5662539384

i

ROZWÓJ

POLSKI WSCHODNIEJ

<i Wschodniej

E.J. McCarthy przedstawia inną definicję strategii marketingowej. Autor przez pojęcie strategii marketingowych rozumie plan marketingu potrzebny przede wszystkim do racjonalnych działań na danym rynku⁴. Jeszcze inni autorzy definiują daną strategię w sposób zbliżony, uważając, że strategia marketingowa to strategia rynkowa całego danego przedsiębiorstwa, która jest wyrazem orientacji przyjętej przez kierownictwo danej firmy. Należy tutaj także wspomnieć, że nie jest wcale prosto wyodrębnić strategie marketingowe spośród ogółu strategii przedsiębiorstwa. Jest to istotne, ponieważ problemy strategiczne są inne w zależności od szczebla zarządzania przedsiębiorstwem i przedmiotowego zakresu działalności gospodarczej, dla którego są formułowane strategie.

Strategie marketingowe rodzą się i rozwijają na gruncie marketingu, jego części instrumentalnej oraz części koncepcyjnej.

Na potrzeby niniejszego opracowania autorzy przyjęli, iż „strategie marketingowe to zbiór decyzji, sposób postępowania i działań rynkowych, które są podejmowane przez dany klaster w procesach osiągania celów”.

2.1. Analiza strategii marketingowej

Podstawą analizy strategii marketingowych jest scharakteryzowanie ich treści. Na treść każdej strategii marketingowej składają się trzy elementy:

-    wybór rynku docelowego,

-    sposoby postępowania,

-    instrumenty działania.

⁴ A. Sznajder, Strategie marketingowe na rynku międzynarodowym. Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1995, s. 11.

,,Klaster Spawalniczy "KLASTAL” integracja i wzrost konkurencyjności branży spawalniczej w Polsce Wschodniej” Program Operacyjny Rozwój Polski Wschodniej, Oś priorytetowa I Nowoczesna Gospodarka, działanie 1.4