6570141092

Przedmiot: BADANIA RYNKOWE I MARKETINGOWE

Nazwa jednostki: Katedra Marketingu Usług

Liczba pkt. ECTS: 5    Kod przedmiotu: 04.7VI29S1340

Cele:

Celem procesu dydaktycznego w tym przedmiocie jest zapoznanie studentów z podstawowymi metodami i technikami badań marketingowych, a tym samym sposobami pozyskiwania informacji rynkowych. Informacje te stanowią podstawę zarządzania marketingowego firmą. W ramach przedmiotu studenci zapoznają się z procesem badań marketingowych, metodami doboru prób, analizy danych i prezentacji raportów z badań.

Program:

1.    Pojęcie i funkcje badań marketingowych

2.    Rodzaje i źródła danych marketingowych

3.    Przygotowanie badań marketingowych

3.1.    Określenie problemu badawczego

3.2.    Opracowanie planu badań

3.3.    Wybór metod gromadzenia informacji

4.    Prowadzenie badań w oparciu o kwestionariusz ankiety

5.    Badania motywacyjne

6.    Określenie liczebności i metod doboru próby badawczej

7.    Analiza wyników badań marketingowych

Literatura obowiązkowa:

Skrypt pod redakcją profesora J. Perenca pt. Badania marketingowe, wydawnictwo us

Literatura uzupełniająca:

Sagan a.; badania marketingowe podstawowe kierunki, wydawnictwo akademii ekonomicznej w Krakowie, Kraków 1998

Skrypt pod redakcją profesor k. Mazurek - Łopacińskiej; badania marketingowe. Podstawowe metody i obszary zastosowań, wydawnictwo akademii ekonomicznej we Wrocławiu

Kaczmarczyk S.; badania marketingowe, metody i techniki, PWN Warszawa 1995 Churchil G.; Badania marketingowe, , PWN Warszawa 2002

5