7928718102

Wybrane procedury segmentacji rynku

Procedura segmentacji tradycyjnej a priori	Uproszczona procedura segmentacji	6-krokowa prosta procedura segmentacji	Procedura segmentacji an ality czno-decyzyjnej
- aprioryczny	-szerokie	1. Określenie	- zdefiniowanie
wybór kryteriów	zdefiniowanie	obszaru działania	produktu i rynku
segmentacji	segmentów rynku	podmiotu	- określenie potrzeb
- wybór cech	- sformułowanie	2. Określenie	i oczekiwań
segmentacji i	listy potrzeb	potrzeb do	potencjalnych
sformułowanie	potencjalnych	zaspokojenia	nabywców
hipotez roboczych	nabywców	przez podmiot w danym	produktu
- zaprojektowanie i	- zdefiniowanie	segmencie	- przegląd i
dobór próby do	segmentów przez		wstępna selekcja
badań	tworzenie	3. Wyodrębnienie	kryteriów podziału
	kombinacji potrzeb	wstępne	nabywców na
- gromadzenie informacji	zaspokajanych w tym segmencie	segmentów	segmenty
empirycznych		4. Usunięcie	- wybór kryteriów
	- wyodrębnienie i	potrzeb	segmentacji rynku
- utworzenie	usunięcie cech	wspólnych
segmentów rynku	wspólnych	5. Nazwanie	- zbadanie i ocena potencjalnych
- nakreślenie profilu segmentów	- nazwanie możliwych	segmentów	segmentów rynku
	segmentów rynku	6. Charakterystyka	- wybór segmentu
- oszacowanie		segmentów na	docelowego
wielkości	- dokonanie	podstawie badań
segmentów i wybór strategii marketingowej	pogłębionej charakterystyki segmentów - określenie relatywnej wielkości segmentów	empirycznych

Ad 3) Badanie produktu może przyjąć postać badania produktu nowego i produktu istniejącego. Badanie nowego produktu obejmuje: (1) generowanie idei nowego produktu, (2) wyświetlanie i testowanie idei, (3) analizy branżowe, (4) rozwój prototypu, (5) test marketingowy oraz (6) komercjalizację, czyli stworzenie produktu końcowego.

Badanie produktu istniejące skupia się na dwóch obszarach:

(1)    badania użytkowania produktu oraz

(2)    badania preferencji.

Ważne są również badania z zakresu pozycjonowania produktu.

Warto dokonać także identyfikacji faz życia produktu (wprowadzenie, wzrost, dojrzałość i schyłek).

20