9515745350

Społeczna Wyższa Szkoła Przedsiębiorczości i Zarządzania

kierunek: Zarządzanie

Marketing

Opracowanie: dr Joanna Krygier

Istota promocji

Promocja - instrument marketingu-mix, za pomocą którego dąży się do wzrostu znajomości produktu lub firmy przez rynek lub wybrany segment rynku (Altkorn).

Promocja jest oddziaływaniem na potencjalnych nabywców, polegającym na dostarczaniu informacji, argumentacji, obietnic i zachęty, skłaniających do kupowania oferowanych produktów, a także sprzyjających kreowaniu przychylnej opinii o wytwarzających je i sprzedających przedsiębiorstwach (Sztucki).

Promocja jest formą komunikacji zachodzącej pomiędzy przedsiębiorstwem a klientem.