9679384999

20 Tomasz Płudowski

Wykres 2. Model komercyjny dla Polski oraz USA

20 Tomasz Płudowski

negatywna

muzyka

tekst

□ Polska

Tabela 3. Model tradycyjny/normatywny dla Polski i USA. Analiza wariancji

	Średnia	Odchylenie standardowe	Liczebność
USA	2,58	1,41	55
Polska	3,10	1,25	61
Razem	2,85	1,35	116

F = 4,3813; p < 0,05

Tabela 4. Model komercyjny dla Polski i USA. Analiza wariancji

	Średnia	Odchylenie standardowe	Liczebność
USA	2,82	1,50	55
Polska	1,66	0,91	61
Razem	2,21	1,35	116

F = 25,9105; p < 0,0001

Analiza czynnikowa, za pomocą której zbadano powiązania między jedenastoma cechami treści przekazu, wykazała istnienie dwóch czynników wyjaśniających 61,7% wariancji. Pierwszy z nich odnosi się do prostego wykorzystania telewizji i obejmuje takie cechy, jak wykorzystanie kandydata jako głównego komunikatora, forma introspekcyjna, formalne otoczenie, strój itd. Drugi czynnik zawiera bardziej wyrafinowane aspekty przekazu charakterystyczne dla dyskutowanego środka przekazu, tzn. użycie efektów specjalnych, metafor wizualnych oraz