9679385127

Prasa cyfrowa - replika wydania papierowego czy samodzielna platforma komunikacyjna? 81

Pojawienie się Inlernetu jako alternatywnego, szybkiego i skutecznego sposobu zaopatrywania odbiorców w informacje było dużym wydarzeniem dla rynku prasowego, które zrewolucjonizowało dotychczasowe pojęcie o funkcjonowaniu i znaczeniu mediów. Rozwój nowych technologii spowodował wśród wydawców uzasadniony niepokój, skłonił do poszukiwania sposobu zareagowania na nową dla nich sytuację. Rozkwit technologii - jako następny etap doskonalenia sposobów przekazywania informacji - spowodował migrację konsumentów mediów tradycyjnych do elektronicznych rozwiązań. Prekursorem na polskim rynku prasy onlinc były dzienniki i czasopisma, których wydawcy szybko zareagowali na zachodzące zmiany. Jako jedni z pierwszych zastosowali komercyjnie Internet, uruchamiając mutacje online.

Choć tradycyjna gazeta papierowa ma przed sobą z pewnością jeszcze wiele lat istnienia na rynku, nie ulega wątpliwości, że z każdym rokiem część jej dotychczasowych odbiorców ulega i będzie ulegała pokusie przestawienia się na szybsze, zasobniejsze i wydajniejsze sposoby pozyskiwania informacji¹. Ostatecznie będzie to też sposób tańszy, gdyż nieobciążony kosztami druku i kolportażu (na skalę międzynarodową), a zarazem dochodowy z uwagi na szybki rozwój rynku reklamy online. Wniosek: prasa w tradycyjnej postaci traci i będzie tracić swoich czytelników oraz dochody z tytułu reklam na korzyść prasy cyfrowej.

Zob. Project for pjccellence in Journalism, „The Stale Of The News Media 2006” - raporty dotyczące trendów w dzicnnikarswic amerykańskim, htlp://www.stalcofthcnewsmedia.org.