25. Strategia prowadzenia kampanii
wyborczych

Podział wyborców z/u na wpływ na jaki wywiera na wyborcach kampania wyborcza:

- wyborcy wcześnie decydujący się, nie zainteresowani kampanią: trzeba ich zmobilizować do pójścia

do zagłosowania

- wyborcy wcześnie decydujący się, zainteresowani kampanią: często związani z partią polityczną,

trzeba ich utwierdzić w poglądach

- wyborcy późno decydujący się, zainteresowani kampanią: jest to grupa docelowa kampanii

wyborczych

- wyborcy późno decydujący się, nie zainteresowani kampanią: trzeba ich zmobilizować żeby poszli

zagłosować

Strategie stosowane w kampaniach wyborczych:

- strategia wyczucia czasu: skoncentrowanie większości wysiłków kiedy nasz kandydat jest na fali,

prowadzi w sondażach

- strategia koncentracji: skupienie się na określonych segmentach rynku wyborczego np. na

określonych województwach

- strategia zmylenia: przewiduje unikanie bezpośredniego ataku na kontrkandydata co ma go

wyprowadzić z równowagi

- strategia kampanii negatywnej: ma odwieść wyborców od głosowania na kontrkandydata. Atakuje

się wtedy kontrkandydata ze zwróceniem uwagi na: wykształcenie, rodzina, wygląd, alkohol,

narkotyki, seksafery, orientacja seksualna, rasa, wyznanie, wiek (doświadczenie), wcześniejsze

kontakty, niejasne kontakty z biznesem, niedotrzymywanie (niezrealizowanie) obietnic wyborczych

Jak ewoluowały kampanie wyborcze?:

- kampanie zorganizowanie partyjnie

- kampanie premodernizacyjne

Są one zbudowane głównie na takim ideowym obliczu partii (program, ideologia). Bardzo dużą rolę w

nich odgrywa aparat biurokratyczny partii. Do sukcesów tych kampanii wyborczych potrzebny był

lojalny elektorat. Wykorzystywano w tych kampaniach: broszurki, manifesty, plakaty (tradycyjne

formy)

- kampanie zorganizowane wokół kandydata

Osią kampanii wyborczej staje się kandydat. Kandydat staje się produktem. Polityka się personalizuje.

Coraz większą rolę odgrywają liderzy (przywódcy partyjni). Kandydat staje się podmiotem rywalizacji

politycznej. Maleje rola lokalnych członków partii, a kampania jest jednolita na terenie całego kraju

(przygotowuje się jedną). Maleje rola wolontariuszy (osób pracujących za darmo), których zastępują

opłacani specjaliści. Takie kampanie są droższe, ponieważ w większym stopniu wykorzystuje się

telewizję.

- kampanie zorientowane wokół wyborcy

Od II połowy lat 70-tych tutaj najważniejsza by dojść do sukcesu jest możliwość zaprezentowania

swojej oferty wyborcy. Partie zachowują się jak przedsiębiorcy. Chcą jak najwięcej dowiedzieć się o

swoich wyborcach. Partie tworzą banki danych o wyborcach i dzięki temu partie dokonują

segmentacji rynku i dzięki temu mogą przygotować przekaz dla poszczególnych segmentów rynku

wyborczego. Duża rola doradców politycznych, którzy podpowiadają jak ten produkt sprzedać

wyborcy.