dr Jaros

ław Woźniczka

Katedra Marketingu
WSZ „Edukacja” we Wroc

ławiu

PROGRAM PRZEDMIOTU: METODY I TECHNIKI REKLAMY
studia niestacjonarne
czas trwania: 30 godzin

PROCES KOMUNIKACJI MARKETINGOWEJ. ZARZ

ĄDZANIE PROMOCJĄ.

1. Proces komunikacyjny.

1.1. Model procesu komunikacyjnego.

1.2. Proces komunikacyjny jako punkt wyj

ścia w planowaniu promocji.

2. Zarz

ądzanie promocją.

2.1. Co sk

łada się na zarządzanie promocją?

2.2. Planowanie promocji. Cele i efekty promocji.

2.3. Osobowe i nieosobowe kana

ły promocyjne. Mix promocji.

2.4. Zastosowanie instrumentów promocji.

II. REKLAMA. ZARZ

ĄDZANIE REKLAMĄ.

1. Reklama jako instrument promocji.

2. Rodzaje reklamy.

3. Zarz

ądzanie reklamą.

4. Roczny bud

żet reklamowy. Metody ustalania budżetu.

III. PLANOWANIE REKLAMY. ANALIZA SYTUACJI, OKRE

ŚLANIE RYNKU

DOCELOWEGO I CELÓW KAMPANII.

1. Analiza sytuacji na potrzeby kampanii reklamowej.

2. Identyfikacja odbiorców przekazu reklamowego.

3. Okre

ślanie celów reklamy.

IV. PLANOWANIE REKLAMY. PRZEKAZ REKLAMOWY: STRATEGIA KREATYWNA.

1. Charakter i konstrukcja przekazu reklamowego.

2. Strategia kreatywna a konkurencyjne wyró

żnienie oferty.

3. Wybór tre

ści przekazu.

3.1. Apel reklamowy (obietnica / przes

łanie).

3.2. Kreatywne techniki tworzenia apelu reklamowego.

4. Forma przekazu reklamowego.

4.1. Wykonanie reklamy.

4.2. Podstawowe techniki reklamowe.

4.3. Elementy wykonania reklamy w ró

żnych mediach.

5. Dokumenty opisuj

ące strategię kreatywną.

V. PLANOWANIE REKLAMY. STRATEGIA/PLAN MEDIÓW

1. Procedura planowania mediów reklamowych.

2. Charakterystyka mediów reklamowych.

3. Selekcja mediów i no

śników reklamy.

4. Okre

ślanie intensywności reklamy.

5. Ustalanie rozk

ładu reklamy w czasie i między media.

PDF created with pdfFactory Pro trial version

www.pdffactory.com

VI. PLANOWANIE REKLAMY. SZACOWANIE EFEKTÓW REKLAMY.

1. Mierniki efektów reklamy.

2. Metody szacowania efektów reklamy.

3. Testowanie i ocena reklam.

4. Badanie i ocena efektów kampanii reklamowej.

WYBRANA LITERATURA

Pozycje angloj

ęzyczne

1.

J. R. Rossiter, L. Percy – Advertising and Promotion Management. McGraw-Hill, Nowy Jork 1997

2.

L. Percy, J.R. Rossiter, R. Elliott – Strategic Advertising Management. Oxford University Press
2001

3.

L. Percy, R. Elliott – Strategic Advertising Management, Oxford University Press, New York 2005

4.

D. Cohen – Advertising. Scott, Foresman and Co., Glenview 1988

5.

D.A. Aaker, R. Batra, J.G. Myers – Advertising Management. Prentice Hall, Englewood Cliffs
1992

6.

T. A. Shimp – Advertising, Promotion and Supplemental Aspects of Integrated Marketing
Communications. The Dryden Press, Orlando 1997

7.

P. de Pelsmacker, M. Geuens, J. van den Bergh – Marketing Communications, Prentice Hall,
Londyn 2001

8.

G.E. Belch, M.A. Belch – Advertising and Promotion. An Integrated Marketing Communications
Perspective. Irwin/McGraw-Hill, New York 1999

9.

J.R. Rossiter, P.J. Danaher – Advanced Media Planning. Kluwer Academic Publishers, Norwell
1998

Pozycje polskoj

ęzyczne

1.

J. Kall – Reklama. PWE, Warszawa 2000

2.

J. Beliczy

ński – Planowanie mediów w zarządzaniu reklamą. Antykwa, Kraków 1999

3.

R. Heath – Ukryta moc reklamy. Co tak naprawd

ę wpływa na wybór marki? Gdańskie

Wydawnictwo Psychologiczne, Gda

ńsk 2006

4.

J.P. Jones – Jak dzia

ła reklama. Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2004

5.

R. Czarnecki, R. Korsak – Planowanie mediów w kampaniach reklamowych. PWE Warszawa
2001

6.

R. Kozielski (red.) – Wska

źniki marketingowe. Oficyna Wydawnicza, Kraków 2004

7.

J.W. Wiktor – Promocja. System komunikacji przedsi

ębiorstwa z rynkiem. PWN, Warszawa 2001

8.

N. Ind – Wielkie kampanie reklamowe. Prószy

ński i S-ka, Warszawa 2001

Czasopisma

Markeing i Media Polska, Marketing i Rynek, Marketing Serwis, Marketing w Praktyce, Brief

PDF created with pdfFactory Pro trial version

www.pdffactory.com