Szukaj

ISSN 1733-8522

Jacek Szlak

6 września 2010

Reklamy z nami

Wiadomo

ś

ci

Inspiracje

Tematy

Blog

Oferty pracy

Zamów biuletyny

twoj@email

dalej

->

Powiadom znajomego

email@znajomego

dalej

->

Ludzie

Advertainment

Ambient media

Badania marketingowe

Biblioteczka

Design

Edukacja marketingowa

Experiential marketing

Firmy

Guerrilla marketing

Kampanie reklamowe

Kampanie społeczne

Konkursy

Marketing bezpo

ś

redni

Marketing internetowy

Marketing młodzie

ż

owy

Marketing mobilny

Marketing polityczny i miejsc

Marketing relacji

Marketing szeptany

Marketing wirusowy

Media

Nowe produkty i usługi

Obsługa klienta

Prawo

Programy lojalno

ś

ciowe i CRM

Przegl

ą

d prasy

Przetargi

Public relations

Reklama zewn

ę

trzna

Shockvertising

Sprzeda

ż

Trendy

Web 2.0

Zarz

ą

dzanie mark

ą

Zb

ę

dnik

Archiwum

Inspiracje:

nr 331 (6.09)

wszystkie wydania

Tematy:

Inspiracje

Experiential marketing

Portrety w galeriach

C

asting jako forma

zaangażowania potencjalnego

klienta nie jest może metodą

całkiem nową, jednak w ciągu

ostatnich miesięcy mieliśmy

kilka interesujących

przykładów jej wykorzystania.

Ma tę wyższość nad prostym

wynajęciem modeli do

reklamy, że sam proces

castingu może stać się

elementem komunikacji z

konsumentami, dać powód do

rozmów, zintegrować (lub

podzielić) odbiorców, a wszystkim zapewnić sporo dobrej zabawy.

„T

o możesz być właśnie Ty” – takie hasło

przyświeca tego rodzaju działaniom. Od kiedy

YOU pojawiło się na okładce „Time’a”, stało się

fetyszem marketingu. Marka ma być kimś z

paczki znajomych, chętnie zapraszanym do

wspólnej zabawy. Kimś, kto łatwo daje się lubić.

Najłatwiej jest w Internecie, ale przecież nie w

każdej strategii chodzi o dotarcie do wszystkich

internautów.

Na poszukiwania modeli na całym świecie może

pozwolić sobie marka globalna, jak

Benetton

czy

Playboy

, ale w lokalnym wymiarze wygodnie jest

zastosować środki komunikacji bardziej współmierne do celu. Chodzi

też o to, aby dla osób biorących udział w castingu marka nie była

wyłącznie obrazkiem na stronie internetowej.

Casting prowadzony jest w grupie docelowej. Tak było chociażby w

2008 r. w

pierwszej kampanii wizerunkowo-rekrutacyjnej Avonu

, w

której wystąpiło siedem konsultantek wybranych właśnie tą drogą.

Konsultantki reprezentują różne profile psychospołeczne: jest

studentka, młoda matka, pani w średnim wieku. Ich wizerunki trafiły

również do katalogów z kosmetykami firmy. „Kobiety takie jak Ty” –

mogłaby mówić ta reklama (gdyby hasło to nie było zarezerwowane

dla innego brandu).

Jeszcze w ubiegłym roku

wrocławskie piwo Piast również korzystało z

formuły castingu

, poszukując godnych reprezentantów swojej marki

Ostatnie komentarze

czy prezerwatywa chroni przed hiv?

t (00:47 11-09-

2010)

Jeszcze jeden przykład

Monika (12:21 10-09-2010)

Proszę, niech ktoś mi przypomni

Spiel (12:42 9-09-

2010)

naapraawdę?

antyepr (10:28 9-09-2010)

Bardzo obiecujaco!

Eleo (23:45 8-09-2010)

Minęło...

Michał Zawada / mediacore (19:23 8-09-2010)

Z tymi niechcianymi reklamami, jest...

Michał

Zawada / mediacore (19:02 8-09-2010)

Polecamy wydarzenia

InternetBeta

15-17.09, Rzeszów

E-mail Marketing Masterclass

21.09, Warszawa

Rynek usług pocztowych w Polsce 2010

22.09,

Warszawa

Statsoft: Praktyczna analiza danych w marketingu i

badaniach rynku

29-30.09, Wieliczka

Bigram: Al i Laura Ries - Budowanie marki sukcesu

30.09, Warszawa

E-m@rketing & online strategies for Pharma

14-

15.10, Warszawa

Praktyczny e-biznes. Co trzeba (i warto) wiedzieć o

SEO?

6-7.11, Warszawa

zobacz wszystkie...

Najcz

ęś

ciej czytane Inspiracje i Tematy

Miesi

ą

c

Wpływowe interakcje

Jacek Szlak 2010-08-30

Digital signage w budżetach marketingowych

Tomasz Rzeźnik 2010-09-06

Na tropie psotnika i klikacza

Tomasz Gregorczyk 2010-09-06

Portrety w galeriach

Jacek Szlak 2010-09-06

Zagrajmy jeszcze raz

Jakub Müller 2010-09-06

Tomek Jędrkiewicz: Inspiruje mnie...

Marketing przy Kawie 2010-09-06

Podatkowe przygody Robin Hooda

Jakub Müller 2010-09-06

Najcz

ęś

ciej czytane wiadomo

ś

ci

Dzisiaj | Tydzie

ń

| Miesi

ą

c

Praktyczna analiza danych w marketingu i

badaniach rynku

2010-09-06

Nowe logo Radia Zet

2010-09-06

'Piękna historia' Reserved

2010-09-08

Studiuj u najlepszych w kraju

2010-09-06

Warsztaty 'Marketing kobiecy' w dniach 23-24

września w Warszawie

2010-09-08

Opus B po męsku z marką Permen

2010-09-06

Burger King inwestuje 100 tys. zł we współpracę z

polskim blogerem

2010-09-07

Event Marketing

Nowy Portal o
Event
Marketingu.
Sprawd

ź

Teraz i

Przekonaj si

ę

!

MeetingPlanner.pl/Event-

Strona 1 z 5

.: Marketing przy Kawie - Inspiracje :.

2010-09-11

http://www.marketing-news.pl/article.php?art=1881&f=347h

nr 310 (6.09)

wszystkie wydania

wśród lokalnych piwoszy.

– Do udziału w reklamie zgłaszały się osoby w różnym wieku,

mające rozmaite profesje i ciekawe zainteresowania. To przede

wszystkim osoby otwarte, którym zarówno Wrocław, jak i piwo Piast

są bliskie. Z ich udziałem powstała seria ciekawych, dynamicznych i

wyrazistych zdjęć, w charakterystycznej czarno-białej tonacji –

wyjaśniał Jacek Stefaniak, senior brand manager marki Piast.

Również w 2009 roku

Cyfra+ poszukiwała twarzy do swojej kampanii

„Technologia + emocje”

. Tu, oprócz tournée marki połączonego z

imprezami plenerowymi w osiemnastu miastach Polski, pojawił się

Internet jako narzędzie pozyskiwania materiałów od konsumentów:

należało nagrać i przesłać krótki film wideo ściśle według założeń

firmy. Zwycięzca wystąpił w jesiennej reklamie ze słoniem:

W tym roku L’Oréal Paris poszukiwał twarzy do kampanii produktów

Casting Creme Gloss. Akcja przeznaczona była na rynek lokalny –

poszukiwania prowadzono jednak w Internecie za pośrednictwem

specjalnie przygotowanej strony konkursu

www.castingmodels.pl

.

Maciek

Radek

Julita

Piotr

Krzysztof

Anna

Katarzyna

Maciej

Krzysztof

Kasia

Marketing przy Kawie

Następująca liczba znajomych lubi stronę Marketing przy
Kawie: 4,957.

Lubię to!

Marketing przy Kawie

O castingach jako

elemencie kampanii reklamowej

http://www.marketing-news.pl/article.php
?art=1881

Portrety w galeriach

www.marketing-news.pl

Casting jako forma
zaangażowania potencjalnego
klienta nie jest może metodą
całkiem nową, jednak w ciągu
ostatnich miesięcy mieliśmy
kilka interesujących
przykładów jej wykorzystania.
Ma tę wyższość nad prostym
wynajęciem modeli do
reklamy, że sam proces
castingu może stać się
elementem komunikacji ...

Wczoraj o 02:56

Marketing przy Kawie

on Facebook

Szkolenia Marketingowe

Profesjonalnie, Darmowe
Materiały Teraz Tylko 594zł netto
+ Prezent!

Szkolenia.MarketingOnline.pl

Program Lojalnościowy

Jak skutecznie i inteligentnie
budować relacje z klientami

www.emerson.pl

Szukasz Badań?

Jesteśmy Specjalistami. Zobacz
Ofertę Badań Marketingowych!

www.inquisio.pl

Strona 2 z 5

.: Marketing przy Kawie - Inspiracje :.

2010-09-11

http://www.marketing-news.pl/article.php?art=1881&f=347h

Zdjęcia laureatek pojawiły się na opakowaniach produktu.

Również wyłącznie w Internecie odbywał się wiosną tego roku

casting na twarze firmy Kler

– przy czym tu dodatkowym utrudnieniem

było pokazanie, że ma się wyjątkowy styl i nietuzinkową osobowość.

Spośród trzystu chętnych wyłoniono dwanaście osób (połowę

oceniali internauci, połowę profesjonalne jury). Zwycięzców castingu

obejrzymy w jesiennych reklamach tej marki.

Centra handlowe w tym roku także doceniły ten rodzaj działań.

Nowo otwarta galeria handlowa Victoria w Wałbrzychu przygotowała

latem kampanię

„Wskocz na billboard”

, w której oprócz tradycyjnych

billboardów i reklam radiowych wykorzystano interaktywny nośnik z

fotografem, który udawał, że robi zdjęcia przechodniom.

Zastosowano też reklamę w postaci lustra – od razu można było się

poczuć jak model z plakatu.

Billboard

Strona 3 z 5

.: Marketing przy Kawie - Inspiracje :.

2010-09-11

http://www.marketing-news.pl/article.php?art=1881&f=347h

Fotograf

Lustro

Kampanii towarzyszyła akcja na Facebooku oraz specjalna strona

Victoria-casting.pl

, na której można było zamieszczać zdjęcia. W

sumie zgłosiło się ponad tysiąc osób, z czego połowa podczas eventu

w Szczawnie-Zdroju. W rezultacie wybrano siedemnaścioro modeli i

modelek. Pod koniec sierpnia wzięli oni udział w profesjonalnej sesji

zdjęciowej, a już od połowy września ich podobizny ozdobią

billboardy w Wałbrzychu i okolicy.

Obecnie trwa podobna (choć skromniejsza)

akcja

warszawskiej Reduty

, przy czym tu casting odbywa

się wyłącznie w samym centrum handlowym, za to

nagrodą specjalną jest roczny kontrakt z agencją

modelek i modeli (główną natomiast – udział w

profesjonalnej sesji zdjęciowej na billboardy

reklamujące CH Reduta).

Wspólnym celem takich kampanii jest budowa lub

zmiana wizerunku marki – za każdym razem w

kierunku pokazania, że jest ona bliżej klientów, ma

przyjazny, swojski charakter i szuka swego miejsca

w życiu i sercach konsumentów. Z założenia nie ma charakteru silnie

aspiracyjnego, który można podkreślać reklamami z udziałem sław.

Po prostu stara się dostarczyć swoim odbiorcom rozrywki i

pozytywnych przeżyć. Bohaterem reklamy jest zatem osoba

podobna do nas, co więcej – osoba, którą możemy spotkać na ulicy.

Warto zwrócić uwagę na uniwersalność środków wykorzystanych we

wspomnianych kampaniach – od ambient mediów, przez reklamę

zewnętrzną, radiową i telewizyjną, aż po działania w Internecie i

serwisach społecznościowych.

Temat angażowania konsumenta w markę jest obecnie bardzo

popularny. Dzieje się tak między innymi dlatego, że okrzepły już

internetowe społeczności, koszt dotarcia do nich nie jest zbyt

wysoki, a zakres możliwych do wykorzystania metod ich

angażowania wydaje się nieograniczony. To oczywiście

uproszczenie, a właśnie przywołane przykłady pokazują, że Internet

wcale nie jest najważniejszym medium – wszystko zależy, do kogo

należy kierować przekaz.

Castingom towarzyszą imprezy plenerowe, podczas których

powstaje okazja do dodatkowego kontaktu z marką, wspólnej

Strona 4 z 5

.: Marketing przy Kawie - Inspiracje :.

2010-09-11

http://www.marketing-news.pl/article.php?art=1881&f=347h

wyślij znajomemu

wydrukuj

do góry

do góry

zabawy, krótko mówiąc – budowania doświadczenia marki. W

rezultacie kampania może trwać dłużej, składając się z kilku etapów

wielokanałowej i interaktywnej komunikacji.

Marka zyskuje zaangażowanie konsumentów, którzy nie tylko

zapoznali się z nią, ale biorąc udział w zabawie czy rywalizacji dzielili

się swoimi przeżyciami z innymi, wciągając ich w obszar

oddziaływania marketingu szeptanego. Ma również materiał

zdjęciowy i niedrogich, wdzięcznych modeli do właściwej kampanii.

Komentarze do artykułu

Jeszcze jeden przykład

Monika (12:21 2010-09-10)

Z obecnie trwających castingów warto wspomnieć jeszcze o Reebok Easy
Tone i castingu na modelkę do brandowego kalendarza:
www.pupkultura.onet.pl/fotokonkurs

Tytuł komentarza:

Tre

ść

komentarza:

Podpis:

Prosz

ę

o powiadamianie mnie o komentarzach do artykułu

E-mail:

Wy

ś

lij komentarz

Redakcja Marketing-News.pl nie ponosi odpowiedzialności za komentarze opublikowane
na naszych stronach. Komentarze te są prywatnymi opiniami naszych czytelników.

Experiential marketing

Wyprani w dobroci

Jakub Müller

Koncert za cztery godziny

Beata Wasylkiewicz

Chodź, pomalujmy nasz świat

Anna Drabarz

Z Lily śpiewać każdy może

Beata Wasylkiewicz

Skype na krańcu świata

Karina Moch

AC Milan kontra Beethoven

Anna Drabarz

Wpadnijcie na kawę

Beata Wasylkiewicz

Pośrednik w sprzedaży doznań

Anna Szabelska

Lokal czynny tymczasowo

Anna Drabarz

Harmonia między Toyotą, ekologią i
wynikiem finansowym

Jakub Müller

Wszystkie z tej kategorii

->

Najnowsze Inspiracje

Experiential marketing

Portrety w galeriach

Jacek Szlak

Kampanie społeczne

Podatkowe przygody Robin Hooda

Jakub Müller

Kampanie reklamowe

Zagrajmy jeszcze raz

Jakub Müller

Ludzie

Tomek Jędrkiewicz: Inspiruje mnie...

Marketing przy Kawie

Experiential marketing

Wyprani w dobroci

Jakub Müller

Web 2.0

Łowcy opowieści

Anna Drabarz

Kampanie reklamowe

Pachnieć jak Mustafa

Jakub Müller

Wszystkie wydania

->

Strona główna | Inspiracje | Tematy | Wiadomo

ś

ci | Blog.przykawie.pl | Subskrypcja

Reklama | O nas | Współpraca | RSS | Ochrona prywatno

ś

ci

Copyright 2007 Bridge Business Media Sp. z o.o.

0.30054593086243

Kampanie w Wyszukiwarkach

Daj się Znaleźć w Wyszukiwarce. Skutecznie, Efektywnie. Sprawdź !

www.aidapolska.pl

Strona 5 z 5

.: Marketing przy Kawie - Inspiracje :.

2010-09-11

http://www.marketing-news.pl/article.php?art=1881&f=347h