EMOCJONALNY CHARAKTER I TECHNIKI

TWORZENIA REKLAMY NA PRZYKŁADZIE

PRASY SPECJALISTYCZNEJ

Beata Krześniak
Magdalena Łysiak
ID-I0-13

Reklama

Reklama – informacja połączona z
komunikatem perswazyjnym. Zazwyczaj ma na
celu skłonienie do nabycia lub korzystania z
określonych towarów czy usług, popierania
określonych spraw lub idei (np. promowanie
marki). Jest to płatna i bezosobowa forma
promocji oraz instrumentem o silnym
oddziaływaniu.

Funkcje reklamy

Reklama nakłaniająca
Celem tej reklamy jest nakłonienie do zakupu
produktów. Służy ona również porównaniu
danego produktu z produktami
konkurencyjnymi, a tym samym powoduje to
odciągnięcie od zakupu produktów od
konkurencji. Przykładem tego mogą być takie
reklamy, jak np. reklamy domowych środków
czystości, czy też sieci komórkowych.

Reklama informacyjna
Najczęściej służy do wspierania wprowadzenia
nowego produktu na rynek i wówczas chodzi o
stworzenie tzw. Popytu podstawowego

Reklama przypominająca
Stosowana w odniesieniu do produktów już
obecnych na rynku, reklama ta ma
przypominać o ich istnieniu.

Budżetowanie reklamy

Wyróżnia się pięć metod ustalania budżetu
reklamy :

•

metoda procentowa

•

metoda ryczałtowa

•

metoda niezbędnego minimum

•

Metoda analogi

•

Metoda zadaniowa

Model FCB

Model ten obrazuje, jak funkcjonuje reklam w
zależności od stopnia zaangażowania
konsumenta w zakup oraz użytych w
działaniach promocyjnych argumentów.

Sposoby przekazywania reklamy

Przekazy mogą być prezentowane przez różne

typy emisji:



Fragment z życia- pokazuje te osoby, które
używają produktu w standardowy sposób

Styl życia- pokazuje się jakiemu stylowi życia
odpowiada dany produkt.
Fantazja- to tworzenie wrażenia o produkcie
lub o jego użyciu.



Nastrój lub image- buduje się tu nastrój
czy też image wokół produktu. Może być to
sytuacja wyrażająca piękno, miłość lub
pogodę. W reklamie takiej nie wspomina się
o produkcie, jedynie odwołuje się do niego
poprzez sugestię.



Muzyka- stosuje się podkład muzyczny lub
pokazuje ludzi śpiewających piosenkę o
danym produkcie.



Symbol osobowy- tworzy się tu osobę która
uosabia produkt. Może to być postać
animowana(Mr Clean) lub rzeczywista(,
Manuel)



Ekspertyza techniczna- eksponuje się
wyskoie umiejętności i doświadczenia
zdobyte przez firmę przy wytwarzaniu
produktu.



Dowód naukowy- pokazanie w reklamie
dowodu naukowego na poparcie określonej
właściwości produktu ma uzasadnić jego

wyższość nad innymi.



Świadectwo uznania-

pokazuje się kogoś
o wysokiej wiarygodności,
kto jest lubiany,
bądź kto jest ekspertem w
danej dziedzinie, kto
rekomenduje dany produkt.

Wpływ reklamy na podświadomość

Reklama:



Wpływa na emocje, powinna budzić
pozytywne skojarzenia



Wzbudza w nas pragnienie posiadania
reklamowanego produktu



„Uwodzi” obrazem, słowem

MODEL AIDA

Kontakt nabywcy z reklamą składa się
z czterech etapów:



Zwrócenie uwagi



Zainteresowanie



Wzbudzenie pragnienia, chęci
posiadania
reklamowanego produktu



Działanie w celu zakupu

REKLAMA NA PRZYKŁADZIE WYBRANEJ
PRASY SPECJALISTYCZNEJ