Teoria wyboru konsumenta KONSUMENT

●

Podmiot podejmujący decyzję zakupu

●

Gospodarstwo domowe

TEORIA RACJONALNEGO ZACHOWANIA KONSUMENTA

●

Badanie, w jaki sposób konsument dokonuje wyborów, analizując potencjalne koszty i korzyści

●

Koszty

teoria ograniczenia budżetów

●

Korzyści

....(coś było, ale nie zdążyłem) ZAŁOŻENIA

●

Zasoby są ograniczone

●

Potrzeby są nieograniczone

●

Konsument musi dokonywać wyboru, a z każdym wyborem wiąże się koszt alternatywny

●

Konsument postępuje racjonalnie

●

PODSTAWOWY MODEL WYBORU

●

Upodobania konsumenta

●

Dochód w dyspozycji

●

Ceny zakupu

●

Dążenie do maksymalizacji użyteczności (satysfakcji) w ramach dostępnego budżetu PREFERENCJE

●

Subiektywne oceny ważności oraz przydatności dóbr

●

Uwarunkowane:

○

tradycją rodzinną

○

wpływem środowiska

○

wychowaniem

○

wykształceniem

○

poziomem dochodów

○

stylem życia

10 TRENDÓW W KONSUMPCJI

1. Chęć odmiany

2. Izolowanie się

3. Odmładzanie się

4. Egomania

5. Niezwykłe przygody

6. Nadmiar obowiązków

7. Głos rozsądku

8. Małe słabości

9. Zdrowy styl zdrowia

10. Konsument walczący

ZACHOWANIA KONSUMENTA (ZAŁOŻENIA)

●

Możność szeregowania wszystkich koszyków dóbr

●

Uszeregowanie logicznie spójne (tranzytowe)

●

Dążenie do posiadania większej ilości każdego dobra, jeżeli nie zmniejsza to ilości pozostałych dóbr

UŻYTECZNOŚĆ

●

Satysfakcja, poczucie zaspokojenia potrzeby z konsumpcji dóbr i usług; subiektywna miara stopnia zadowolenia

●

Użyteczność nie jest mierzalna

●

Uc - użyteczność całkowita, to łączna satysfakcja z konsumpcji danej ilości dobra

●

Uk – użyteczność krańcowa, zmiana Uc wynikająca ze zmiany konsumpcji danego dobra o jednostkę (więcej lub mniej)

RÓWNOWAGA KONSUMENTA (optimum)

●

Relacje użyteczności krańcowej do ceny dobra nabywanego są identyczne

●

Uk„X” / P„X” = Uk„Y” / P„Y”

LINIA BUDŻETOWA (budżet = 280) Koszyk

Dobro Y

Dobro X

M

14

0

A

12

1

B

10

2

C

8

3

D

6

4

E

4

5

F

2

6

N

0

7

CENA Y = 20, CENA X = 40

WŁASNOŚCI LINII BUDŻETOWEJ

●

Nachylenie ujemne

●

Równe (ze znakiem ujemnym) stosunkowi ceny X do ceny Y

●

Ulega przesunięciu wraz ze zmianą dochodów

●

Zmienia położenie przy zmianie ceny towaru KRZYWA OBOJĘTNOŚCI

●

Pokazuje wszystkie kombinacje dwóch dóbr, dające konsumentowi taką samą użyteczność całkowitą

○

Na jednej krzywej

■

Znajdują się kombinację obojętne z punktu widzenia konsumenta

■

Użyteczność pozostaje taka sama

■

W środku krzywej wymienność obu dóbr jest zbliżona

WŁAŚCIWOŚCI KRZYWEJ OBOJĘTNOŚCI

●

Ma nachylenie ujemne

●

Jest wklęsła w stosunku do układu współrzędnych ze względu na „krańcową stopę substytucji” Kss

●

Kss – ilość jednego dobra, którą skłonny jest oddać konsument aby otrzymać dodatkową jednostkę drugiego dobra

●

Dla każdego konsumenta można wykreślić nieskończenie wiele krzywych obojętności (tzw. mapa krzywych obojętności) – im dalej od układu współrzędnych, tym większa użyteczność całkowita

●

Krzywe obojętności nie przecinają się RÓWNOWAGA KONSUMENTA

KRZYWE ENGLA – DOBRO PODSTAWOWE