5. Nowatorskie instrumenty komunikowania marketingowego
1. Zmiana podejścia do komunikowania marketingowego
- odejście od traktowania promocji jako procesu jednostronnego komunikowania się z konsumentem
- kładzenie większego nacisku na komunikowanie marketingowe  komunikowanie dwukierunkowe
- Zintegrowane Komunikowanie Marketingowe
kompleksowe działania komunikacyjne dotyczące przedsiębiorstwa i jej produktów
wykorzystujące wszystkie instrumenty marketingu mix (produkt, cenę, dystrybucję i
promocję)
nowe podejście do instrumentów promocji  reklama, public relations, sprzedaż osobista,
promocja sprzedaży
2. Marketing partnerski - nowe podejście do klienta
- bliskie pojęcie - marketing za przyzwoleniem (ang. permission marketing)  klient wyraża wstępną
zgodę na nawiązanie kontaktu
- szukanie obszarów umożliwiających zaangażowanie konsumenta w działalność marketingową firmy
zaangażowanie konsumenta w proces powstawania produktów
zaangażowanie konsumenta w proces komunikowania marketingowego (marketing
doświadczeniowy - experiential marketing
3. Marketing mobilny (mobile marketing
- wszelkie działania marketingowe, prowadzone z wykorzystaniem bezprzewodowych urządzeń
komunikacyjnych (szczególnie telefonów komórkowych)
- strategie marketingu mobilnego
strategia push
strategia pull
4. Marketing wirusowy  pomiędzy reklamą a public relations
- instrument wywoływania szumu medialnego za pomocą (relatywnie) skromnych środków poprzez
przekaz o firmie (produkcie), umieszczany w Internecie
5. Marketing partyzancki  pomiędzy reklamą a public relations
- instrument wykorzystujący działania komunikacyjne w mediach tradycyjnych o charakterze
wykładniczym i niewielkich nakładach finansowych
6. Ambient media - niekonwencjonalne sposoby dotarcia do klienta
- reklama w miejscach publicznych
- reklama w przestrzeni miejskiej
- wykorzystanie słynnych budowli
- wykorzystanie rozwiązań architektonicznych, wykorzystanie naturalnych obiektów, miejsc bądz
roślin
(szukanie kontekstu fizycznego)
- niestandardowe wykorzystanie słynnych postaci
- zastosowanie efektu ruchu na środkach komunikacji miejskiej
- niestandardowe formy reklamy telewizyjnej
- telewizja w punkcie sprzedaży  POS TV
- nowe techniki promocji sprzedaży
- niestandardowe formy public relations
7. Propozycja klasyfikacji nowatorskich instrumentów komunikowania marketingowego
 Wypróbowywanie Marketing mobilny
Marketing
internetowy
Marketing Marketing wirusowy
partyzancki