15. Środki audiowizualne w kampanii politycznej

a) Środki wizualne – Np. plakaty, ulotki, program, posty w Internecie.

b) Środki audio – Np. Radio, samochody z reklamą wygłaszaną przez głośniki.

c) Środki audiowizualne – Np. Spoty wyborcze, debaty i konferencje prasowe emitowane przez telewizję oraz przy pomocy Internetu.

W innej typologii środki tylko wizualne, lub tylko audio też zalicza się zbiorczo do audiowizualnych.

Należy pamiętać o tym, że:

a) Spoty wyborcze są zwykle o wiele droższe od innych środków promocji.

b) Wybierając określone medium należy sprawdzić, czy target rzeczywiście z niego korzysta z zadowalającą nas częstotliwością.

c) W przypadku debat i konferencji prasowych, nie ma pełnej kontroli nad wysłanym komunikatem (a w przepadku reklam przed rozpowszechnieniem można sprawdzić, czy wyszły zgodnie z zamierzeniem i poprawić).

W związku z tym ważna jest tutaj umiejętność improwizacji.

d) Debaty są „darmowe”, ale w przypadku porażki stanowią one faktycznie anty-promocję.

e) Bardzo ważne są cechy osobiste kandydata. Np. Kandydat atrakcyjny, fotogeniczny i dobrze gestykulujący powinien starać się o wizualną promocję siebie. Obdarzony przyjemnym głosem i nienaganną dykcją – w radiu. Brzydki i z poważniejszymi wadami wymowy bardziej za pomocą pisma, spotów itd.