Analiza rynku
Badany produkt: Tablet multimedialny
Definicja: przenośny komputer większy niż telefon komórkowy lub palmtop, którego główną właściwością jest posiadanie dużego ekranu z zastosowaną technologią Multi-Touch. W przeciwieństwie do większości klasycznych urządzeń tablet PC, tablety nowszego typu nie posiadają fizycznej klawiatury, użytkownik posługuje się klawiaturą wirtualną dotykając ekran bezpośrednio, bez użycia rysika.
W odróżnieniu od komputerów osobistych, tablety nie korzystają w zasadzie z nośników wymiennych (pomijając sporadyczną możliwość współpracy z kartami pamięci), a jedynie z wbudowanych dysków twardych. Dlatego też, wszelkie aplikacje dostępne są głównie poprzez zakup lub bezpłatne pobranie ze specjalnych aplikacji-sklepów, co wiąże się z koniecznością posiadania dostępu do Internetu. Obecnie urządzenia te posiadają zwykle wbudowane karty do bezprzewodowej łączności (Wi-Fi, GSM, 3G, LTE), dzięki czemu przejmują także część funkcji nowoczesnych telefonów komórkowych. Tablety mają możliwość komunikowania się z komputerem osobistym za pomocą portu USB, co służy tworzeniu kopii zapasowych, przesyłaniu danych lub aktualizacji oprogramowania.1
Dla tabletu istnieją zarówno dobra komplementarne jak i substytucyjne. Przykładem dóbr substytucyjnych może być laptop, notebook, netbook czy czytnik e-booków. Natomiast dobra komplementarne to m.in. rysik, karta pamięci czy klawiatura USB.
Na chwilę obecną tablet jest dobrem luksusowym, gdyż jego cena nie pozwala wszystkim konsumentom na zakup, mimo że substytuty są droższe ( jednak bardziej użyteczne).
Najczęściej konsumentami są ludzie młodzi, którzy chcą podążać za postępem technologicznym czy modą lub dla których laptop jest nieporęczny z powodu rozmiarów, jednak zakupu dokonują również konsumenci w wieku produkcyjnym, lecz w tym przypadku kierują się potrzebą np. ciągłego dostępu do internetu- na co pozwalają punkty dostępowe Wi-Fi albo modem 3G, będący dobrem substytucyjnym- lub posiadania przy sobie ważnych dokumentów w formie multimedialnej, dlatego też tablet jest kupowany przez osoby (w wieku produkcyjnym), które posiadają:
wyższe lub średnie wykształcenie;
własny biznes lub pracują na wysokim stanowisku w firmie (np. szkolenia pracowników-prezentacje czy informacje z książek są zapisane w urządzeniu).
Ze względu na to, iż jest to dobro luksusowe, konsument musi mieć co najmniej średni dochód, w przypadku chęci zakupu średniej lub słabej jakości sprzętu, gdyby natomiast chciałby zakupić sprzęt najlepszej jakości, w cenie oscylującej w granicach od tysiąca do kilku tysięcy, musiałby mieć wysokie dochody.
Możliwa jest segmentacja konsumentów na rynku ze względu na wiek, młodszy (do ok. 15r.ż.) będzie potrzebował tabletu głównie do gier czy czytania książek, zatem jego funkcjonalność- a co za tym również idzie-cena nie będą wysokie, im starszy użytkownik tym bardziej potrzeba użyteczności i ilości funkcji będzie rosła.
Na rynku jest duża ilość producentów tabletów multimedialnych, są to duże firmy specjalizujące się w produkcji różnego rodzaju sprzętu elektronicznego o zasięgu ogólnopolskim a nawet światowym, jednak nie są tak znane firmy jak w przypadku sprzętu sprowadzanego z zagranicy.
Determinanty popytu: (DOPISAĆ)
Dochody konsumentów;
Cena dobra;
Gusta konsumentów- czy wolą tablet czy np. laptop
Reklama- silny determinant u ludzi młodych, którzy chcą podążać za modą
Cena substytutu- gdy notebook ma porównywalną funkcjonalność, ale wyższą cenę, konsumenci zakupią tablet
Determinanty podaży: (DOPISAĆ)
Ceny kosztów produkcji- np. ceny podzespołu;
Technologia- im większa funkcjonalność i nowoczesność, tym tablet jest droższy;
Liczba przedsiębiorstw w gałęzi - wraz ze wzrostem liczby producentów w gałęzi zwiększa się produkcja, a więc i podaż na danym rynku
Na badanym rynku coraz częściej zauważa się efekt owczego pędu (jak już wcześniej wspomniano, że u ludzi młodych istnieje podążanie za modą), rzadziej- efekt prestiżowy. Dla niektórych konsumentów bardziej wartościowy jest produkt dużo droższy, ponieważ ‘wyższa cena- lepsza jakość’.
http://pl.wikipedia.org/wiki/Tablet_(komputer)↩