Ekonomika kultury i mediów - zagadnienia egzaminacyjne
1 Przedmiot i zadania ekonomiki kultury i mediów oraz ich miejsce w systemie nauk ekonomicznych
2. Definicje pojęć: kultura, kultura masowa, działalność kulturalna, typy i układy kultury, cechy kultury popularnej i elitarnej, uczestnictwo w kulturze, przemysły kultury, dobro kultury, dobro medialne itp.
3. Organizacja sfery kultury w Polsce. Ministerstwo Kultury i Dziedzictwa Narodowego i jego funkcje, instytucje kultury - kryteria podziału. Pojęcie instytucji non-profit (NGOs)
4.Zagadnienia polityki kulturalnej: pojęcie i cechy p.k.. Wyznaczniki określające model pk. Przykłady narzędzi p.k.. Związki między polityką kulturalną a gospodarczą. Polityka kulturalna i medialna przed i po 1989 roku
5. Pojęcie i mechanizmy alokacji czynników wytwórczych: różnice między gospodarką rynkową i centralnie kierowaną. Pojęcie rynku w kulturze i komercjalizacji kultury. Wady i zalety komercjalizacji (urynkowienia) oraz państwowego mecenatu w kulturze.
6. System finansowania kultury i sztuki: zródła i metody. Pojęcie finansowania przedmiotowego i podmiotowego. Istota bezpośredniego i pośredniego finansowania ze środków publicznych. Główne zasady finansowania kultury w Polsce po 1989 roku. System podatkowy a sfera kultury i sztuki.
7. Niepubliczne zródła finansowania kultury i sztuki:
sponsoring: pojęcie i cechy klasycznego sponsoringu; sponsoring a mecenat. Cele promocyjne sponsoringu. Sposoby sponsorowania, rodzaje sponsoringu. Rodzaje wzajemnych świadczeń ze strony sponsorów i sponsorowanych. Typy umów sponsorskich. Sponsoring telewizyjny.
b) Zagraniczne zródła finansowania sfery kultury
8. Marketing w kulturze i sztuce: pojęcie, cele, narzędzia. Etapy budowy strategii marketingowej. Marketing mix w działalności instytucji kultury i sztuki, w tym non-profit.
Literatura:
Encyklopedia kultury polskiej XX wieku. Pojęcia i problemy wiedzy o kulturze, red. A. Kłoskowska, Wrocław 1991
Kultura w gospodarce rynkowej, red. K. Mazurek łopacińska, Wrocław 1994
E. Gębicka. Między państwowym mecenatem a rynkiem... w „Transformacje” zima 1998/99
T. Kowalski, B. Jung. Ekonomika mediów. Wprowadzenie do ekonomiki mediów, Warszawa 2006
J. Grad, U. Kaczmarek. Organizacja i upowszechnianie kultury w Polsce. Zmiana modelu, Poznań 2005
Sznajder. Sponsoring czyli jak promować firmę wspierając innych, Warszawa
Serwisy internetowe: Ministerstwa Kultury i Dziedzictwa Narodowego; Unii Europejskiej, Media Desk, Biura reklamy TVP S.A.
W. Modzelewski. Finansowe i podatkowe aspekty wspierania krajowej i zagranicznej produkcji audiowizualnej, Warszawa 2007 ( szukać w Internecie)
M. Sobocinnka. Zachowania nabywcow na rynku dobr i usług kultury, PWE W-wa 2008