JEZYK REKLAMY
Język reklam, komunikat językowy, który wyróżnia: hasło, apel, dyrektywa, dewiza, sentencja, używany w celu zachwalenia towaru, do wzbudzenia chęci kupna i skorzystania z usługi; wpływa na świadomość odbiorcy przez stereotyp, oklepany zwrot, komunał, często w funkcji sentencji, pozytywnej, zwięzłej maksymy; w XVIII w. pojawił się w płatnych ogłoszeniach reklamowych na łamach gazet.
W dzisiejszych czasach reklama dotyka niemal każdej dziedziny życia. Występuje we wszystkich mediach: telewizji, radiu, prasie i Internecie. Możemy się na nią natknąć na bilbordach, które umieszczane są na ścianach budynków, na plakatach, ulotkach, gdy swobodnie przeglądamy strony „WWW” lub po prostu sprawdzamy naszą pocztę.
Język reklam, oraz same slogany powinny być tak konstruowane, aby jak najprościej wpływały na wyobraźnię ludzi. Składnia sloganu reklamowego często wyrażana jest w formie równoważników zdań, np. Ace – wybielacz nad wybielacze, Jacobs – królowa kaw; na orzeczniku spoczywa akcent zdaniowy, np. Palmolive to naturalne piękno; w wypowiedziach złożonych najczęściej dąży się do kondensacji treści, np. Dębica – opony na każdą pogodę, Daj odpocząć swoim nogom. Nagminnie używa się rzeczowników i przymiotników w funkcji emocjonalnej, np. raj, niebo, luksus, klejnot, smak, aromatyczny, nowoczesny, czy przysłówków dynamizujących wypowiedź, np. Zawsze czysto, zawsze sucho, zawsze pewnie.
Wyróżnić możemy różne rodzaje reklam:
Prasowe- założeniem takiej reklamy jest, aby trafiała ona do konkretnych grup konsumentów, dla których przeznaczone są konkretne tytuły.
W takiej reklamie ważne jest, aby język w niej użyty był zwięzły, a reklama kolorowa i przejrzysta.
Telewizyjne- Jest najpopularniejszym rodzajem reklamy. Jeżeli ma ona być udostępniana na telewizji tematycznej to wtedy również jest ona skierowana do konkretnych grup. Zazwyczaj jednak, przekaz ten jest skierowany do większości odbiorców.
Najważniejsze w takiej reklamie jest, zaraz po obrazie, głoś osoby czytającej, który ma wzbudzać zaufanie. Dlatego też, często są to ludzie, którzy w swojej dziedzinie są autorytetami, którzy są w stanie dać gwarancję na dany produkt.
Radiowe- reklamy te oprócz dźwięku i lektora, często stawiają na dialog, ma on charakter perswazyjny, czym wywołuje wrażenie autentyczności.
Internetowe- są to często wyskakujące małe banery lub obrazki, charakteryzuje je różnorodna kolorowa grafika lub animacja. W reklamach takich najważniejsza jest minimalna ilość tekstu, ale musi on za to być chwytliwy i zmuszający odbiorcę do kliknięcia w odnośnik.
Język reklamy w XXI w., w czasach rozwoju tak wielu torów umożliwiających istnienie reklamy, jest coraz bardziej kolorowy i perswazyjny. Ich niezauważalna skuteczność jest zasługą wyszukanych środków językowych. Nieważne, czy prawdą są wypowiadane słowa, ważne, że w taki sposób, aby odbiorca nie miał o tym zielonego pojęcia. Bo w końcu kłamstwo zwizualizowane nazywamy reklamą.
Magdalena Guzik, gr. Pt 8:00