POETYKA REKLAMY - dr hab. Jacek Warchala

WYKŁADY

19 II 2009 r.

REKLAMA - to połączenie słowa i obrazu. jest ona dziełem użytkowym, a nie literackim. ma pewne funkcje, które musi spełniać. jest pewnego typu działaniem na tematy marketingowe.

Reklama a inne techniki promocyjne:

• podstawowe pojęcia i definicje : marketing

• komunikacyjny aspekt marketingu

• podstawowe pojęcia: promocja, reklama, PR i inne formy działań promocyjnych

• miejsce, rola i funkcje reklamy

26 II 2009 r.

MARKETING - jest procesem społecznym i zarządczym [ jest pewnym działaniem, które funkcjonuje w społeczeństwie z jednej strony łączy firmę ze społeczeństwem.] , dzięki któremu jednostki lub grupy otrzymują to, czego potrzebuje lub chcą poprzez kierowanie, oferowanie i swobodną wymianę produktów i usług.

To także powiązanie organizacji ze społeczeństwem, dzięki temu jednostki lub grupy otrzymują to, czego chcą. Marketing kreuje nasze potrzeby, pokazuje nam, że coś takiego istnieje.

Reklama jest jednym z elementów marketingu!

FIRMA - nie wszystko, co wydaje się nam, że jest firmą koniecznie musi nią być. Nie tylko ona musi wykorzystywać reklamę.

MARKETING:

• mówi, ile danego produktu ma być wyprodukowane i gdzie ma to być sprzedane

• może funkcjonować wtedy, gdy ma możliwość, swobodę działania, kiedy gospodarka jest wolnorynkowa

• jest narzędziem gospodarki

• to pewien proces społeczny

• jest tylko pośrednikiem wytwarzania

• reklama jest jego narzędziem

• aby mógł zaistnieć, musi istnieć swoboda wymiany, oferowania

• produkty i usługi - materialne i niematerialne

MARKETING - to proces planowania i wdrażania koncepcji produktu, cen, promocji i dystrybucji prowadzącej do wymiany dzięki której:

• to działalność, która polega na rozpoznaniu, kształtowaniu i zaspokajaniu potrzeb odbiorców, co z jednej strony daje korzyść samym odbiorcom

• proces planowania, realizacji i kontroli decyzji w zakresie produkcji, promocji sprzedaży ( w tym kształtowaniu cen i dystrybucji) zgodnie z założoną koncepcją

• koncepcja zakładająca, że cele firmy będą zrealizowane poprzez identyfikację potrzeb klientów oraz aktywne dostarczanie im zadowalających ich produktów

• zespół narzędzi, którymi przedsiębiorstwo posługuje się w koncepcji rynkowej

MARKETING (ujęcie komunikacyjne) - jest to proces komunikacji dwustronnej między producentem a klientem ( za pośrednictwem działu marketingu) o kierunku:

1. 
   Od Producenta Do Klienta (4xP)

• PRODUCT - produkt

• PRICE - cena STRATEGIA MARKETINGOWA

• PLACE -dystrybucja

• PROMOTION - promocja

Promocja jest elementem komunikacji!

(ORGANIZACJA/FIRMA) EWALUACJA RYNKU (KLIENT)

N K O

2. Od Klienta Do Producenta (badania rynku i ewaluacja przebiegu procesu promocji)

MODELE DZIAŁANIA PROMOCJI (REKLAMY)

Mix promocyjny

• promocja jest elementem marketingu

• promocja dzieli się na :

Klasyczna	Nieklasyczna
Wykupywanie czasu lub reklamowej Powierzchni	ATL ( above-the- line)	BTL (below-the-line)
		Billboard (plakat wielko- i małoformatowy) TV i radio (spot) Press (+ insert) - wrzutka - to, co jest wrzucane gazet Materiały drukowane	PR Lobbing POS (punkty sprzedaży - gadżety) Sprzedaż bezpośrednia Sponsoring Product placement - usytuowanie produktu w jego naturalnym środowisku CORPORATE IDENTITY (CI) - [nie uzyskuje żądnej powierzchni reklamowej] - logo, kolorystyka, czcionka. Po tym rozpoznajemy markę - jest to graficzna identyfikacja firmy

---