Marketing 3

Ftalrim nMibmn

s*^wa i cJemenlami systemu wspomagania, tym hanJ/icj jednorodny jest charakter oddziaływań otoczenia ogólnego na tc układy.

Oddziaływaiu.i otoczenia ogólnego, rozpatrywane / punktu widzenia ich znaczenia dla realizacji funkcji marketingowych przedsiębiorstwa. mają swoje Źródło w pięciu jego sterach.

Steru .spolccino-kullurowa oddziałuje przede wszystkim na wielkość popytu na produkty przedsiębiorstwa jako źródło potrzeb konsumpcyjnych W tej 'terze kształtuj* się preferencje, upodobania i gusty jednostek (gospodarstw domowych) i grup społecznych oraz zwyc/ajc i tradycje spożycia mające licznie istotne znaczenie dla upows/ecluuama się stylów konsumpcji.

Mcm ogólnogospodarcza oddziałuje na przedsiębiorstwo ze Itględu na slan i kierunek zmian makroproporcji gospodarczych |Krególne znać zenie dla marketingu mają le zmienne, które wpły-w*i-i na pojemność i chłonność obsługiwanych przez, przcdsiębior-*!»•> rynków (czynniki kształtujące popyt i podaż, dochód realny, |winmcen i stopę inllacji i inne zmienne, wyznaczające stan tynku jlóbr, pracy i pieniądza).

Slcra polityczno-prawna reguluje formalne stosunki wymienne dotyczące całego rynku i rynków sektorowych. Tworzy ona ramy dla możliwych do wykorzystania przez przedsiębiorstwo działali. • zatem ogranicza ich dowolność ze względu na istniejące poczucie sprawiedliw ości społecznej, w yznawane w społeczeństwie wartości i gospodarcze funkcje |uńslwn

Sfera technologii odd/ialiijc na cechy funkcjonalne, jakość i asor-i\ mciii produktów ii|'cn*w anycli przez przedsiębiorstwo. środki i spo-'•■by komunikowania się z rynkiem oraz na śiudki fizycznej dystrybucji towarów.

Sfera konkurencji wpływa na wybór rynków, na których pr/ed-lębiorstwo zamierza operować, pod kątem panującej na nich rywalizacji Wyznacza również bieżące zachowania przedsiębiorstwa wobec istniejących i potencjalnych konkurentów.

Wymienione rodzaje oddziaływań otoczenia marketingowego napotykają różnoniditc reakcje ze strony przedsiębiorstwa. Od trafności i siły tych reakcji, wyrażających się w jego działaniach marfce-lingowych. zalezy ptiwod/cnic w realizacji rynkowych celów.

2.3. Klementy otoczenia przedsiębiorstwa

2.3.1. Klnnrnty otoczenia niezależne od przedsiębiorstwu

Analiza stiukiury otoczenia marketingowego ujawnia warunki i czynniki wpływające na możliwości działania przedsiębiorstw a na