Przechwytywanie w trybie pełnoekranowym 07 20095946

Teoria komunikowania masowego - Denis McQuail - iLibrary Reader

m u?

a

3

s³ &

Limit wydruku: 10

Strona 105/575

Spis treści -Teoria komunikowania... o

I cj fWIM*M

O O £) I & I

— Następna strona (Page Down)|

l> M<Quail. Ww    mucurgo. Wjnawa 2007

ISDN **7S-K5-01 -1S153-M, C by W'N PWN 2007

masowych (42)

a 2.1. Od początku do mediów masowych (43)

a 2.2. Media drukowane -książka i bib Ho teka (44)

© □ 2.3. Media drukowane -gazeta (47)

a 2.4. Inne media drukowane (50)

a 2.5. Film jako medium masowe (50)

a 2.6. Radio i telewizja (53)

a 2.7. Muzyka

fonograficzna (55)

© □ 2.8. Rewolucja

komunikacyjna - media nowe wobec starych (57)

0 03 2.9. Zróżnicowanie mediów (59)

a 2.9.1. Wolność a kontrola (60)

3 2.9.2. Wymiary użycia i odbioru (62)

a Podsumowanie (64)

a Literatura uzupełniająca (64)

0 CZĘŚĆ H TEORIE (66)

© 0] Rozdział 3 Pojęcia i modele komunikowania masowego (66)

0 03 Rozdział 4 Teoria mediów a teoria społeczna (92)

© 0] 4.1. Media, społeczeństwo i kultura - związki i konflikty (93)

© 01 4.2. Komunikowanie masowe jako proces społeczny: za poś red niczenie stosunków i doświadczeń społecznych (96)

© 0] 4.3. Ramy odniesienia dla powiązania mediów ze społeczeństwem (99)

j 4.4. Główne wątki teorii

Itelix iLibrary Reader

W

4.6. Główne wątki teorii mediów III: zmiana i postęp społeczny 105

DIAGRAM 4.4_

Cztery poglądy na konsekwencje komunikowania masowego z punktu widzenia integracji społecznej

Wizja optymistyczna

Efekt

odśrodkowy

1	2.
Wolność.	Integracja.
zróżnicowanie	solidarność
3	4
Brak norm.	Dominacja.
utrata tożsamości	uniformizacja

Efekt

dośrodkowy

Wizja pesymistyczna

1.    Wolność, zróinicou<anie. Wizja optymistyczna efektu odśrodkowego akcentuje wolność, mobilność i modernizację.

2.    Integracja, solidarność. Wizja optymistyczna elekt u dośrodkowego akcentuje integracyjne i uspójniające funkcje mediów.

S.Anomia, rozjunl norm. utrata tożsamości. Pesymistyczna wizja zmiany i indywidualizmu akcentuje izolację jednostki i utratę spójności społecznej.

4. Dominacja, uniformizacja. Społeczeństwo może być nadmiernie zintegrowane i przcrcgulowa-nc, co prowadzi do centralizacji kontroli i konformizmu.

4.6. Główne wątki teorii mediów III: zmiana i postęp społeczny

Kluczowe zagadnienie dotyczy kierunku i siły relacji między komunikowaniem masowym a innymi zmianami zachodzącymi w społeczeństwie: krótko mówiąc, czy media są przyczyną, czy skutkiem zmiany społecznej? W kontekście władzy, integracji i modernizacji poruszono już wiele problemów związanych ze zmianą. Kiedykolwiek media wywierają jakikolwiek wpływ, powodują zarazem zmianę: centralizacja lub rozproszenie społeczne stanowią dwa podstawowe rodzaje zmian. Jak już widzieliśmy, nie ma co oczekiwać prostych odpowiedzi, różne teorie przedstawiają alternatywne ujęcia tej relacji. Sporne są alternatywne sposoby budowania związków między trzema podstawowymi elementami, są to: (I) technologia komunikowania, forma i przekaz medialny; (2) zmiany społeczne (struktura społeczna i rozwiązania instytucjonalne); (3) rozkład opinii, wierzeń, wartości i praktyk w społeczeństwie. Wszystkie konsekwencje oddziaływania mediów masowych potencjalnie wiążą się z pytaniami o zmianę społeczną, z punktu widzenia teorii najważniejsze okazało się jednak zagadnienie „deiei minizmu technologicznego” i potencjalnego wykorzystania mediów dla rozwoju. Tb pierwsze odnosi się do wpływu przemian mediów komunikacyjnych na społeczeństwo. Tb drugie dotyczy bardziej praktycznej kwestii: czy (i jak) można wykorzystać media masowe dla celów rozwoju gospodarczego i społecznego (jako „motor przemian” lub „katalizator nowoczesności”). Zagadnienia związane ze zmianą i rozwojem zostały wyliczone w ramce 4.4.

5 Teoria komunikowan...