skanuj0045 (19)

SPONSORIN_G

Termin „sponsorowanie” jest bliski pojęciom mecenatu, patronatu, wspierania sportu, kultury, sztuki. Wszystkie te działania mają na celu finansowe wsparcie przez przedsiębiorstwo wspomagające określonych dziedzin życia. Na tym tle sponsorowanie wyróżnia jednak możliwość promowania przez sponsora siebie i swoich produktów.

W sponsorowaniu występują zawsze dwie strony:

sponsor - jest nim najczęściej firma lub osoba prywatna zainteresowana promowaniem siebie lub swoich produktów i ponosząca z tego tytułu określone koszty;

sponsorowany - jest nim osoba lub instytucja, która korzysta ze świadczenia

SPONSOROWANIE określa się jako rzeczowe lub pieniężne inwestowanie w określoną działalność w zamian za dostęp do możliwych do wykorzystania komercyjnych potencjałów związanych z tą działalnością”. Sponsorowanie polega, zatem na istnieniu wzajemnych świadczeń dwóch stron. Przedsiębiorstwo sponsorujące stawia do dyspozycji określone środki finansowe lub rzeczowe, natomiast sponsorowany wykonuje uzgodnione świadczenia, które bezpośrednio lub pośrednio wpływają na realizację celów działań marketingowych sponsora. Dość często sponsorowany zobowiązuje się do eksponowania znaku firmowego sponsora oraz wyraża zgodę na używanie przez sponsora określonego tytułu, np. oficjalny sponsor mistrzostw Europy. Sponsorowanie nie informuje w sposób bezpośredni o produkcie, lecz stara się wytworzyć przychylny klimat dla przedsiębiorstwa sponsorującego.

41