rozdział 6 (12)

190 Podstawy marketingu

Pytania kontrolne

1. Wyjaśnij pojęcie nowego produktu i innowacji produktowych.

2. Co przesądza o „nowości” produktu?

3. Znaczenie innowacji produktowych dla przedsiębiorstwa.

4. Czynniki określające możliwości wprowadzania produktów na rynek.

5. Pojęcie technologicznego cyklu życia produktu i jego fazy.

6. Skąd przedsiębiorstwo może czerpać pomysły nowych produktów?

7. Jakim badaniom należy poddawać nowy produkt kierowany na rynek?

8. Jak dokonuje się selekcji pomysłów nowych produktów?

9. Jakie zadania spełnia analiza marketingowa?

11. Na czym polega techniczny rozwój nowego produktu?

12. Jak przeprowadza się testy techniczne i akceptacyjne prototypów nowego produktu?

13. Uzasadnij potrzebę testowania rynku.

14. Przedstaw zasady testowania rynków.

15. Na czym polegają trudności testowania rynków?

16. Czy stadium komercjalizacji stanowi ostateczne zamknięcie procesu wprowadzania nowego produktu na rynek?