225 (8)

ne (oporne) z klas im podległych w celu utrzymania status quo, które obowiązuje w danym społeczeństwie. Następnie stosują owe elementy sprzeczne we własnej ideologii, czyli ideologii klasy dominującej. W taki sposób pozbawiają je ich opozycyjności. „Don’t worry, be hippie⁴. Powraca postawa myślowa lat 60. — powraca w strojach, muzyce i świadomości społecznej”. Jest to właśnie przykład wcielenia. Ruchy społeczne lat 60. — walka o wolność, walka z rasizmem zaczęły się na południu USA, by przekształcić się w światowy protest przeciwko wojnie w Wietnamie i antyrządowe demonstracje, które ogarnęły całą Europę i USA — wszystko to zostało sprowadzone do mody, stylu w muzyce i „bezpiecznego”, akceptowanego przez społeczeństwo ruchu ekologicznego. Nie ma tu znaczenia fakt, że świadomość społeczna lat 60. stała się przyczyną śmierci czterech studentów zastrzelonych przez Gwardię Narodową podczas pokojowej demonstracji. Polityczna opozycyjność tej dekady została zagłuszona i „przyłączona” do ideologii dominującej.

Rock and roli dla swoich fanów również zawiera wiele znaczeń opozycyjnych — on także został wyciszony i włączony do akceptowanej społecznie troski o ideologię i ruchy przeciwstawiające się zanieczyszczeniu środowiska. Przez łączenie tych ruchów społecznych z troską o naturę wcielenie utajnia i maskuje fakt polityczny, że to kapitalizm powoduje zanieczyszczenia. Z faktu tego zdawali sobie sprawę hipisi w latach 60., ale pozostaje on nie znany magazynowi „Seventeen” {maskowanie się i znacząca nieobecność są dwoma innymi terminami stosowanymi w analizie ideologicznej). Zespół Grateful Dead również został wcielony. Dla ich pierwszych i późniejszych fanów zespół ten był grupą opozycyjną, promującą alternatywne style życia, opozycyjne wartości i antykapitalistyczne znaczenia. Jednakże, jeżeli mówimy o wspomnianej stronie z magazynu dla młodych kobiet i o dzisiejszej kulturze, kapitalizm jest czymś dobrym, ponieważ stanowi pewne rozwiązanie — wytwarza dobra, których potrzebuje dziewczyna, by zmienić swój wygląd (czytaj: siebie), by zmienić się w kobietę, dobra, których potrzebuje też, by móc prowadzić dom dla swojego męża i dzieci, a więc kapitalizm umożliwia kobiecie bycie taką, jaką jest „naprawdę”. Ekologia, ukryta pod troską o naturę, nie wykorzystała tej strony na protest przeciwko kapitalizmowi, przeciwnie, stała się jeszcze jedną, z wielu na tej stronie, praktyką ideologiczną.

Jeszcze jedną z nich jest wymiana towarów. Kapitalizm jest syste-

”D°n’t worry, be hippie” to modyfikacja wyrażenia r*<—**