42 (169)

dzieci i wnuki, które, stanowiąc pokolenia urodzone za granicą, chętnie wracają do swoich korzeni. Powrót ten ma często także wymiar ekonomiczny, w postaci inwestowania w kraju swych przodków (działania tego rodzaju można obserwować w wielu regionach Polski np. Śląsk-Niemcy, Podhale - Amerykanie).

W skład drugiej grupy podmiotów zaliczyć można:

-    parlamentarzystów wywodzących się z miasta, dla których promowanie jest w pewnym sensie obowiązkiem, ale jednocześnie przyczynia się do wzrostu ich popularności w mieście, co czyni z nich "lokalne osobistości",

-    organizacje mieszkańców inicjujące i zarządzające przebiegiem imprez kulturalnych, sportowych, okolicznościowych (np. kluby sportowe popularyzujące miasto jako centrum określonej dyscypliny, co kształtuje jego wizerunek, a także przyciąga widzów i zapewnia zyski z imprez),

-    lokalne media, popularyzujące wizerunek miasta głównie wśród mieszkańców⁷⁰, zyskując sobie tym samym słuchaczy, czytelników i widzów, gdyż ludzie lubią słuchać audycji, czytać artykuły i oglądać programy dotyczące spraw im najbliższych, "z sąsiedniego podwórka".

Trzecią grupę mieszkańców spełniających rolę w procesie promocji miasta stanowią przede wszystkim organizacje społeczne i zawodowe o charakterze gospodarczym. Zaliczyć do nich można:

-    stowarzyszenia zawodowe, które prowadzą promocję miasta skierowaną do adresatów mogących stać się klientami firm, osób stowarzyszonych, np. materiały reklamowe wydawane przez związki hotelarzy, restauratorów,

-    stowarzyszenia przedsiębiorców, popularyzujące miasto w celu przyciągnięcia inwestorów i kapitału (szczególnie zagranicznego), oferujące pomoc przedsiębiorstwom i przedsiębiorcom, mające wpływ na warunki na rynku pracy itp.

Istnieje również wiele niesformalizowanych działań promocyjnych mieszkańców, dokonywanych świadomie i celowo przez zwykłych ludzi poprzez codzienne kontakty międzyludzkie. W ich wyniku miasto zdobywa nowych obywateli (zachęconych szczególnie korzystnymi warunkami osiedlenia się), pozyskuje kapitał (inwestycje), jest odwiedzane przez turystów, powstaje sposobność stworzenia nowych miejsc pracy itp.

Rodzaj przekazu promocyjnego, jaki tworzą mieszkańcy, jest wynikiem ich percepcji przestrzeni miejskiej. Wiąże się to z pojęciem map wyobrażeniowych czyli "[...] reprezentacji formy przestrzennej środowiska fenomenologicznego, istniejącej w umyśle jednostki. Jest to reprezentacja jednostkowego, subiektyw-

⁷⁽¹ Jest to promocja "do wewnątrz".