BadaniaMarketKaczmarczyk7

wynikach zliczania, ale nie na liczbach arbitralnie przyporządkowanych danym klasom (np. mężczyźni — 0, kobiety — I). Liczby w tym ostatnim przypadku pełnią funkcję nazwy danej klasy. Do analizy danych z pomiaru nominalnego stosuje się proporcje, odsetki, stopy, tempo wzrostu i inne wskaźniki.

Skale porządkowe. Skale porządkowe umożliwiają nie tylko odwzorowanie równości i różności, lecz także uporządkowanie mierzonych cech. Tutaj, podobnie jak przy pomiarze nominalnym, klasyfikuje się mierzone cechy, ale ponadto porządkuje się je według relacji „większy-mniejszy”, „silny-słaby”, „mało-dużo” zgodnie z daną cechą. Nie jesteśmy w stanie dokładnie określić natężenia cechy. Poddając pomiarowi np. określoną grupę ludzi ze względu na cechę „pozycja społeczno-ekonomiczna rodzin”, można wprowadzić następujące klasy (przedziały) skali porządkowej: „wyższa”, „wyższa średnia", „średnia”, „niższa średnia”, „niższa". Można ten pomiar ograniczyć do trzech klas: „wyższa”, „średnia”, „niższa”, ale wówczas wyniki dają mniej informacji.

Na przykład badania pozycji społeczno-ekonomicznej rodzin we Wspólnocie Europejskiej były już prowadzone w latach osiemdziesiątych w celu unifikacji po-

Rysunek 3.4

Dwa warianty grup społeczno-ekonomicznych w społeczeństwie francuskim w 1990 roku

Źródło: Y. M&rbcou. Towanit u Pan-Eumpfan Econtmlt Sutius Scalę. JV1urketing and Rcsęjjch Todrv" 1990. August, s. ISO-182

87