CCF20120104003

&m>ss&®3>    tbasiissssjas    is^&mżśs

PPRZEBIEG KONKURENCJI NA RYNKU RADIOWYM

v Wzdłuż linii podziału radio publiczne i komercyjne

' W poprzek tej linii, między sieciami ogólnokrajowymi a stacjami lokalnymi i regionalnymi

Wewnątrz branży, między stacjami na wszystkich poziomach (ogólnokrajowym, regionalnym i lokalnym)

Opiacowanie: Ot Małgorzata Kieżel

&łbsk*3SS8»> •    Sls&ssisssśaa)    'ŁóirniMćM    '    &£xx«usmi»>

STYLE SŁUCHANIA RADIA

*    Najwyższy poziom odbioru w godzinach porannych i późniejsze zmniejszanie się audytorium, np. Rolska, Niemcy, Austria, UK

*    Wysoki poziom odbioru przed południem, bardzo powoli obniżający się w godzinach popołudniowych, np. Słowacja, Holandia

*    Stały, wysoki poziom zainte resowania odbiorem od godz. 7-17, np. kraje skandynawskie

& Dwa wysokie poziomy odbioru - rano i wieczorem -kraje śródziemnomorskie

“ Trzy korony - rano, w południe i wczesnym wieczorem, np. Węgry, Luksemburg

Opracowanie. Di Małgorzata Kieżel

SPECYFIKA RADIA (1/2)

Radio jest silnie związane z formatem i rynkiem geograficznym

Radio, tak jak czasopisma działa w warunkach

konkurencji monopólistyczneji-zwłaszcza w__

wymiarze lokalnym, realizując strategię różnicowania (definiuje różne formaty muzyczne), ale na poziomie ogólnokrajowym przypomina oligopol - nadawca publiczny (PR SA) + 4 liczących się nadawców prywatnych (RMF FM, Radio Zet, grupa Time ZPR, grupa Agora) Audytorium radiowe jest niestabilne - popyt na te programy jest zmienny w wielu aspektach -badania radiometryczne (drogie) lub wywiady

telefoniczne OpiacowanieDfMalgMialaKiWel

SPECYFIKA RADIA (2/2)

zależność między cenami reklam a popytem na nie - tylko radio publiczne jest w 77% finansowane z abonamentu, w 11 % z reklamy i w 11 % z innyc h źródeł (sprzedaż próg ramów)

_ ._t_wyraźnauobeGność sektora publicznego- radio‘tapterwsze masowe medium publiczne, a jego początkowy rozwój wymagał interwencji państwa (tworzenie infrastruktury technicznej); w Polsce sektor publiczny ma ok. 31% udziału^ w rynku słuchaczy radia, ale jego przychody stanowią prawie 53% przychodów całej branży

nie wymaga wysokiego zaangażowania kapitałowego -koszty są mniejsze w porównaniu z 7V lub prasą codzienną duża część zawartości programowej jest pozyskiwaną a nie wytwarzana - jedną z głównych materii jest muzyka (jej udział może przekraczać 80% czasu), to ważny składniki kosztów i czynnik określającydożsamość stacji