CCI00097

CCI00097



Tablica 3.14

Rangi nadane przez jednego respondenta nowemu produktowi ze względu na trzy cochy

Pojemność (w i)

Opakowanie

blaszane

plastikowe

szklane

cena w USD

10

20

30

10

20

30

10

20

30

I

19

21

25

20

22

26

23

24

27

3

4

9

16

5

10

17

11

12

18

5

i

6

2

2

7

14

3

8

15

Tablica 3.14 zawiera przykładowe rangi nadane przez jednego respondenta w rezultacie dokonanej przez niego oceny.

Z nadanych przez respondenta rang wynika, że preferuje on opakowanie blaszane o największej pojemności (ranga 1), a na drugim miejscu stawia opakowanie plastikowe (ranga 2). Zdecydowałby się zapłacić nieco więcej za opakowanie blaszane o tej samej pojemności niż za opakowanie plastikowe lub szklane. Wynika stąd, że respondent przedkłada rodzaj opakowania nad cenę i pojemność. Podstawowe pytanie, na które można znaleźć odpowiedź dzięki analizie wieloe/ynniko-wej, brzmi: „Jakie są indywidualne użyteczności ceny, rodzaju opakowania i pojemności dla respondenta?".

Analiza wieloczynnikowa polega głównie na znalezieniu użyteczności dla poszczególnych wartości cech produktu i zaprezentowaniu ich w formie przedziałowej. Podobnie jak w przypadku skalowania wielowymiarowego do obliczeń jest niezbędny komputer z odpowiednim programem. Najczęściej stosowaną metodą analizy jest monoioniczna analiza wariancji (MONANOVA). Program komputerowy znajduje pierwsze rozwiązanie, które jest następnie modyfikowane drogą kolejnych iteracji przybliżających rozwiązanie optymalne, w którym obliczone użyteczności będą maksymalnie korelowały z rangami nadanymi przez respondentów. W punkcie wyjściowym (przed procesem iteracji) suma arbitralnie ustalonych uży-

Tablica 3.15

Arbitralne użyteczności poszczególnych wartości danej cechy produktu

Cena (w USD)

Opakowanie

Pojemność (w 1)

wartości

użyteczności

wartości

użyteczności

wartości

użyteczności

10

0.5

blaszane

0.6

i

0.1

20

0.4

plastikowe

0.3

3

0.4

30

0.1

szklane

0,1

5

0.5

teczności poszczególnych wartości równa się całkowitej użyteczności danej cechy, jak to pokazano w tablicy 3.15.

Następnie oblicza się użyteczności kolejnych kombinacji wartości drogą sumowania użyteczności poszczególnych wartości. Na przykład dla kombinacji opakowania blaszanego, o pojemności 1 I w cenie 10 USD użyteczność wynosi 1,2. ponieważ 0,6 + 0,5 + 0,1 = 1.2. Wyniki obliczeń pokazano w tablicy 3.16.

Tablica 3.16

Użyteczności kombinacji poszczególnych wartości trzech cech produktu

Opakowanie

blaszane (0.6)

plastikowe (0,3)

szklane (0,1)

Pojemność (w 1)

cena w USD

10

20

30

10

20

30

10

20

30

(0,5)

(0,4)

(0.1)

(0,5)

(0,4)

(0.1)

(0,5)

(0,4)

(0,1)

1 fO.1)

1.2

l.l

0.8

0.9

0.8

0.5

0.7

0.6

0.3

3 (0.4)

1.5

1.4

I.!

1.2

l.l

0.8

1.0

0.9

0.6

5 (0.5)

1.6

1.5

1.2

1.3

1.2

0.9

l.l

1.0

0.7

W celu znalezienia indywidualnych użyteczności poszczególnych kombinacji zestawia się odpowiednie pary użyteczności z rangami nadanymi przez responden tów, czyli odpowiadające sobie wartości w tablicach 3.I4 i 3.16, np. (1,2; 19), (1,1; 21), (0,8; 25) itd.

Komputer drogą wielu iteracji wykrywa funkcję najlepiej odzwierciedlającą współzależność między poszczególnymi parami współrzędnych i znajduje ostatecznie najlepsze rozwiązanie. Rezultatem tego procesu są indywidualne funkcje użyteczności obliczone dla poszczególnych cech produktu. Funkcje te informują badacza, czy preferencje określonych respondentów są monofoniczne oraz jakie są względne różnice w indywidualnych ocenach ważności cech produktu.


Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
BadaniaMarketKaczmarczyk4 Tablica 3.14 Rangi nadane przez jednego respondenta nowemu produktowi ze
nadmierne, przez co niezgodne z prawem? Czy ze względu na tworzenie sie szczątków kosmicznych, nie n
CCF20091123006 66 Franciszek Sztabiński o ocenę jednego produktu ze względu na dane cechy, a następ
2011 11 14 18 50 Podział narzędzi typu IDS/IRS ze względu na miejsce zbierania informacji 1.  
2011 11 14 18 50 Podział narzędzi typu IDS/IRS ze względu na miejsce zbierania informacji 1.  
24445 skanuj0035 Myri.22. Drzewo przy drodze niszczone przez przyci-I u ii ilu gałęzi ze względu na
ii. OCHRONA PRZED PORAŻENIEM PRĄDEM 814 Tablica 47.14. Najmniejsze dopuszczalne ze względu na trwało
47. OCHRONA PRZED PORAŻENIEM PRĄDEM 814 Tablica 47.14. Najmniejsze dopuszczalne ze względu na trwało
skanuj0067 (14) I3S hUDAJMONOLOGIA CZYI I NAI KA O OLU I N/t Zljśt IUCZI OWII K chccnic pewnych dób
skanuj0366 14.2. Normalizacja i zasady doboru sprzęgieł Sprzęgła są zespołami, które ze względu na s
IMGP6999 14 Mflkata to: O A *• opus* od eony udzielony ze względu na zapłatę przed terminem lub zapł

więcej podobnych podstron