DSCN1713

o z

image

wych. Niejednokrotnie jednak możliwe jest przezwyciężanie dychotomii powtarzalne niepowtarzalne; w obrębie tego. co indywidualne. można poszukiwać tego. co ogólne, powtarzalne — jak i odwrotnie. (A.S.)

Zob. dychotomizacja. naturalizm—antynuluralizm. nomotetyzm. socjografia.

Literatura:

Czarnecki Z.J.. 1987. Idiografizm |w:J Filozofia a nauka. 'Aa rys encyklopedyczny. Ossolineum. Wrocław.

Image (łac. imago — wizerunek, obraz, wyobrażenie). I. W ujęciu wąskim, sposób postrzegania jednostki, grupy lub organizacji przez otoczenie społeczne. Image zawiera elementy wartościujące, wpływające na działania podejmowane przez inne podmioty. W sferze działalności ekonomicznej pojęcie to oznacza troskę o dobre imię firmy. jej reputację, renomę. W tym znaczeniu korzystny image jest wartością wymierną finansowo. Wytworzenie takiego korzystnego wizerunku wymaga zazwyczaj długotrwałych, nieustannych zabiegów.

Image jest świadomie kreowany — ściśle kontroluje się informacje wypływające na zewnątrz, zwłaszcza te. które mogą spowodować utratę zaufania wśród klientów, kontrahentów itp. Tworzy się korzystną fasadę, stosując różnego typu techniki manipulowania wrażeniami. Wiele z tych technik przedstawionych zostało przez Ervinga GofT-mana w tzw. koncepcji dramaturgicznej.

2. W ujęciu szerokim, obraz rzeczywistości. Ogół przekonań i wyobrażeń dotyczących otaczającego świata. Przyjęte przez podmiot społeczny przekonania na temat rzeczywistości stają się istotnym elementem kształtującym tę rzeczywistość. Kenneth E. Ełoulding [ 1964J wyróżnia wśród systemów społecznych dwa typy — jeden to systemy progowe thrcshold systems), w których małe przyczyny wywołują wielkie następstwa, drugi natomiast to systemy „kierowane wyobrażeniami” (image-direcłed). Ich cechą charakterystyczną jest to. Ze wiedza o systemie zmienia ten system; innymi słowy, wiedza systemu o sobie samym jt, istotnym elementem własnej dynamiki tętn systemu [ibidem, s. 7]. Przykładowo, spoił czeństwo posiadające negatywne lub pesymistyczne wyobrażenie (image) na temat przyszłości może łatwiej popaść w stan dezorganizacji, a tym samym potwierdzić przy. jęte wcześniej wyobrażenia. Analogiczna sytuacja zachodzi w przypadku optymistycznego obrazu przyszłości. Inny przykład dotyczy sfery gospodarczej — powszechne oczekiwanie na rozwój ekonomiczny jest istotnym elementem procesu prowadzącego do tego stanu. Image nie je$t tylko zbiorem informacji, lecz wielowymiarową i złożoną strukturą opartą na symbolach. (A.S.)

Zob. autodeterminizm. definicja sytuacji, efeta śnieżnej kuli, koncepcja dramaturgiczna, samo-społniającc się przepowiednie, władza.

Literatura:

Boulding KIE.. 1964, The Place of the Image in the Dynamics ofSociety [w | Explorations m Social Changę. G.K. Zollschan, W. Hirsch (eds). Routledgc and Kegan Paul. London.

Imitacja, zob. naśladownictwo.

Imperatywy funkcjonalne, zob. funk-cjonalizm.

Indeterminizm. zob. determinizm w socjologii.

Indywidualizm, stanowisko charakterystyczne dla różnego typu orientacji społecznych, politycznych lub filozoficznych, akcentujących prymat jednostki przed wszelkimi innymi bytami społecznymi. Prymat ten wyrażać się może w przekonaniu, że wszelkie działania podmiotów zbiorowych winny uwzględniać dobro jednostki i być na to dobro zorientowane. U podłoża różnego typu wersji indywidualizmu tkwi wspólne przekonanie o racjonalności zachowań jednostki. Instytucje społeczne nic powinny krępować swobody działań indywidualnego podmiotu, dopóki nie szkodzą one innym, nawet jeśli działania te wyrastają z egoistycznych motywacji. Szczególnie wyraźnie indywidualizm przeciwstawia się róż-