2740389914

dr Radosław Mącik, Jakościowe badania marketingowe - materiały dydaktyczne

■ ■
o	Ramowy program zajęć
■ ■	Czym sq jakościowe badania marketingowe?
1	■ Jakq odgrywają rolę?
	■ Proces badawczy w badaniach jakościowych
.5 s	h Metody badań jakościowych:
s	♦ Pogłębione wywiady indywidualne
t	♦ Zogniskowane wywiady grupowe
•sj	♦ Obserwacja uczestnicząca
	■ Techniki wspomagające w badaniach
1	jakościowych
1 1	■ Badania „jakościowe” poprzez Internet
•b ■ ■	Slajd 3

q Badania ilościowe i jakościowe

■ ■

■ ■

Badania ilościowe dajq w wyniku pomiarów | liczby (np. oceny, wskaźniki itd.), poddawane I    następnie opracowaniu statystycznemu -

|    wyniki można uogólnić na populację jeśli

|    badamy próbę reprezentatywnq.

| a Badania jakościowe dajq zaś pogłębione opisy |    pewnych sytuacji lub słabo dajqce się

J    skwantyfikować kategorie (możemy np.

f policzyć jak często coś się zdarza, ustalić |    ranking pewnych czynników itd.)

I

%

mm

■ ■_Slajd 6

(c) Radosław Mącik, 2006