3236691989

BADANIA MARKETINGOWE I ANALIZA RYNKU w2 str. 16

Rozważmy następujący plan badań:

>    sporządzenie szkicu kwestionariusza

>    przeprowadzenie próbnych wywiadów

>    analiza wyników otrzymanych w próbnych wywiadach

>    korekta kwestionariusza, jego druk

>    przeprowadzenie wywiadów (praca w terenie)

>    rozliczenie pracy w terenie

>    redukcja i analiza danych

>    pisanie raportu i jego prezentacja

Określenie wartości informacji otrzymanych z badania

Wartość informacji zależy od znaczenia decyzji, niepewności z nią związanej oraz wpływu uzyskanej w trakcie badania informacji na decyzję. Im wyższa jakość informacji, tym większą cenę gotów jest zapłacić decydent, zaś informacja doskonała to taka informacja, która usuwa całkowicie niepewność związaną z podjęciem decyzji.

Opracowanie propozycji badawczych

Zazwyczaj propozycje badawcze obejmują następujące pozycje:

. cel badania;

. tło badania, zawierające opis problemu decyzyjnego oraz czynników, kształtujących go;

. zakres badania z opisem danych, które trzeba zdobyć;

. sposób przeprowadzenia badania (metody, instrumenty itp.);

. plan organizacji badania i obliczenie kosztów;

. dodatkowe dane przydatne do zrozumienia projektu . wyniki ewentualnego badania pilotowego.