3307663946

Jan Garlicki, Daniel Mider

Wykorzystanie Internetu w komunikowaniu politycznym elit z wyborcami

Słowa kluczowe:

marketing polityczny, kampania permanentna, marketing w Internecie, kultura polityczna

Wykorzystanie nowych mediów - istotna cecha nowoczesnych kampanii wyborczych

Badacze marketingu politycznego i specjaliści z zakresu komunikowania politycznego zgodni są co do tego, że zarówno w Stanach Zjednoczonych, jak i w wielu państwach europejskich można zaobserwować zjawisko powstania i rozwoju kampanii permanentnej¹. Jej istotą jest tworzenie korzystnego wizerunku ugrupowania politycznego, zwłaszcza sprawującego aktualnie władzę, i działanie na rzecz utrzymania popularności. Ze względu na natężenie działań marketingowych i ustawiczne zabieganie

0    skuteczność w procesie komunikowania politycznego traci znaczenie rozróżnienie pomiędzy kampanią wyborczą a kampanią polityczną prowadzoną w trakcie kadencji. Jak sugerują Norman J. Ornstein i Thomas E. Mann, kampania łączy się z samym procesem rządzenia². Wśród istotnych zjawisk współwystępujących i — w pewnym sensie — determinujących charakter kampanii permanentnej wymienić można rozwój metod

1    działań z zakresu public relations oraz rosnącą rolę mediów w komuni-

177

1

   Zob. J. Garlicki, Komunikowanie polityczne - od kampanii wyborczych do kampanii permanentnej, „Studia Politologiczne”, t. 16, Warszawa 2010, s. 26 i nast.

2

   Zob. N.J. Ornstein, T.E. Mann (red.), The Permanent Campaign and Its Futurę, Waszyngton 2000, s. 231.