3307663947

JAN GARLICKI, DANIEL MIDER

dolarów po każdej akcji rozsyłania elektronicznych listów w Internecie. Jednakże najbardziej skutecznym okazał się kontrkandydat G.W. Busha w prawyborach w Partii Republikańskiej - John McCain, który w obliczu wyczerpania się funduszy na kampanię wyborczą skorzystał z tej formy partycypacji politycznej w Internecie i dzięki niej zgromadził aż 25 proc. funduszy podczas całej kampanii wyborczej¹⁸. W wyborach prezydenckich 2004 roku z możliwości dokonania wpłat online skorzystało cztery miliony Amerykanów¹⁹. Absolutnym rekordzistą okazał się Barack Obama — spośród zgromadzonych na cele kampanii środków aż 500 milionów pochodziło z donacji dokonanych za pośrednictwem Internetu²⁰. W kontekście zastosowania Sieci 2.0 przełomowe stały się wybory prezydenckie w 2004 roku w Stanach Zjednoczonych, podczas których pojawiło się zjawisko nazywane przez badaczy „internetyzacją kampanii”, polegające na zastosowaniu przez kandydatów różnorodnych środków internetowej komunikacji (przede wszystkim blogów) i uznaniu Internetu za niezbędne medium komunikowania politycznego²¹. Kolejny szczebel „internetyzacji kampanii” został osiągnięty w 2008 roku, kiedy B. Obama zwyciężył w kampanii prezydenckiej przede wszystkim dzięki konsekwentnemu, zaplanowanemu i wieloaspektowemu wykorzystaniu w kampanii wyborczej kanałów Sieci 2.0 (głównie serwisów społeczno-ściowych: Facebook, MySpace, LiveJournal, Linkedln oraz YouTube). W tym przypadku faktycznie można mówić o swoistej rewolucji - mamy do czynienia z nową jakością prowadzenia kampanii wyborczych: inspirowanych odgórnie, lecz opartych na masowym, acz krótkotrwałym uczestnictwie sympatyków, skracających dystans pomiędzy politykiem a wyborcą, dynamicznych, wykorzystujących marketing szeptany i wirusowy.

¹⁸    S. Davis, L. Elin, G. Reeher, Click on Democracy. The Internet's Power to Cliange Political Apathy into Civic Action, Westview, Cambridge 2002, s. 56-57.

¹⁹    L. Rainie, M. Cornfield, J. Horrigan, The Internet and Campaign 2004, The Pew Research Center, 2005, [w:] http://www.pewinternet.org/pdfs/PIP_2004_Campaign.pdf, dostęp: grudzień 2011.

²⁰    T. Machała, Kampania wyborcza w Internecie, „Kampania na żywo”, 21.01.2010, [w:] http://kampanianazywo.pl/opinie/kampania-wyborcza-w-intemecie/, dostęp: grudzień 2011.

²¹    A. Rice, Campaigns Online: The Profound Impact of the Internet..., s. 5.

186

STUDIA I ANALIZY / SP Vol. 25