40932

W II połowie XX w. zaczęto zwracać uwagę na rzadkość pewnych produktów, których wysoka cena nie wynikła ze znacznych nakładów pracy.

Współcześnie cenę określa się często mianem :

Wartości rynkowej dobra lub usługi z zastrzeżeniem, że niezależnie od wartości użytkowej poziom ceny zależy od aktualnego układu rynkowego, będącego wypadkową sprzecznych interesów sprzedającego i kupującego W.S. Jevons:

"rynkowa cena każdego produktu jest ostatecznie zdeterminowana wartością, jaką ten produkt stanowi dla nabywcy, a nie np. kosztami produkcji"

L.Walras - twórca teorii użyteczności krańcowej

"cena rynkowa dobra zależy od subiektywnej odczuwalnej użyteczności, przy czym cenę określa intensywność ostatniej z zaspokajanych potrzeb, a więc krańcowa użyteczność danego dobra"

A.Marshall - twórca prawa popytowego

"cena rynkowa jest wypadkową poczynań niezależnych konkurentów"

Istnieje odwrotna zależność między wielkością ceny a wielkością popytu na dane dobro.

C.Ayers - neoinstytucjonalizm, pragmatyczna teoria wartości

"faktyczna wartość towarów i usług wynika z ich roli w życiu danej jednostki"

Cena nie jest miernikiem rzeczywistej wartości, a jedynie jest odzwierciedleniem poglądów ludzi znajdujących swój wyraz w dokonywanych przez nich transakcjach.

Podsumowując:

Krótki przegląd głównych kierunków, mających wpływ na rozwój teorii cen, pokazuje ewolucję w zakresie podstawy określenia ceny towaru czy usługi

W miarę rozwoju teorii i praktyki gospodarczej coraz częściej odchodzono od elementów obiektywnych )( wartość lub użyteczność) na rzecz elementów subiektywnych

Obecnie definiuje się cenę :

" to z czego dana osoba musi zrezygnować w zamian za nabywanie dobro lub usługę"

Z punktu widzenia konsumenta cena jest miernikiem wartości wówczas, gdy łączy się z odczuwalnymi korzyściami z produktu lub usług.

Przestrzegana przez konsumenta wartość = Postrzeganie korzyści przez cenę

Cena- całkowity koszt dla kupującego ( suma ceny zakupu, kosztu związanego z nabyciem, transportu, instalacji oraz ryzyka, za zakup ten okaże się nieudany

Postrzeganie korzyści - określona kombinacja atrybutów zakupionego towaru w relacji do jego indywidualnej użyteczności dla danego nabywcy.

Reasumując : "jeśli postrzeganie korzyści rosną, to zwiększa się również postrzegana wartość, a jeśli suma postrzeganych korzyści, jakich może spodziewać się nabywca maleje, to zmniejsza się również postrzegana wartość"