40938

Polityki kształtujące ceny

Polityka monetarna (NBP)

. Stopa procentowa . Operacje otwartego rynku . Rezerwy obowiązkowe

Polityka fiskalna

. Podatki .Cła

. Opłaty wyrównawcze . Akcyza

. Zwolnienia podatkowe i cła . Dotacje

POLITYKA, STRATEGIA I TAKTYKA CEN

Polityka cen w przedsiębiorstwie - to zmienna niezależna, jest dla przedsiębiorstwa elementem otoczenia, które trzeba analizować, oceniać i przewidywać zachodzące w nim zmiany, ale nie można na nie bezpośrednio oddziaływać.

Strategie cen - długookresowe koncepcje globalne dotyczące kształtowania poziomu cen w przedsiębiorstwie długim okresie czasu

Taktyka cen - obejmuje wszelkie środki umożliwiające realizację strategii, a przede wszystkim decyzje wynikające z bieżących zmian w otoczeniu, praktyczna organizacja zmian cen.

Wykład 3

UWARUNKOWANIA STRATEGII CENOWYCH

Przedsiębiorstwa kształtuje strategie cenowe samodzielnie

Przedsiębiorstwa są jednak ograniczone przez wiele czynników (zewnętrzne i wewnętrzne ) Każde z ograniczeń zawęża zakres możliwych strategicznych wyborów cenowych w przedsiębiorstwie i ma wpływ na proces kształtowania cen, wysokość cen i relacje między poszczególnymi cenami.

Procesem definiującym wybór rynku docelowego jest segmentacja, a jej kryteriami mogą być: Stopień wrażliwości na poziomie cen Stopień wrażliwości na strukturę cen

Rynek ze względu na kryteria cenowe również można segmentować wg:

Poziomu cenowej elastyczności popytu Szybkości reakcji na wzrost lub spadek ceny Postaw wobec cen