120046

120046



Każdy segment powinien reprezentować inny sposób zachowania się nabywcy na rynku-„inny typ nabywcy"

Segmentacja rynku powinna być przeprowadzona w oparciu o takie zmienne , które spełniają powyższe warunki. Są zarazem możliwe do praktycznego zastosowania w procesie podejmowania decyzji rynkowej


Wyodrębniony na podstawie badań rynku lub w wyniku działalności instrumentów strategii sprzedaży segment rynku powinien być:

1. Mierzalny tj. umożliwiać uzyskanie niezbędnych informacji o poszczególnych cechach konsumentów

2.    Dostępny dla danego przedsiębiorstwa tzn. umożliwiać efektywne stosowanie instrumentów działania

3.    Na tyle rozległy, aby uzasadniał zastosowanie indywidualnego programu działania

Segmentacja rynku jest procesem ciągłym, który wymaga stałego badania preferencji konsumentów i ich zmian!

Produkt, konsument-jako punkty wyjścia segmentacji rynku

Segmentację rynku można przeprowadzać biorąc pod uwagę za punkt wyjścia produkt lub konsumenta. Jeżeli jest to produkt to wyodrębnia się segmenty ze względu na reakcje konsumenta wobec danego produktu i jego cech charakterystycznych. W drugim przypadku segmentacji przeprowadza się grupowanie konsumentów o wspólnych cechach niezależnie od cech danego produktu lub usługi i okoliczności podejmowania decyzji o zakupie lub użytkowaniu danego produktu.


Klasyfikacja kryterium segmentacji rynku odnosząca się do konsumenta:


OBIEKTYWNE

Ogólne:


SUBIEKTYWNE

Ogólne:


Czynniki demograficzne (wiek, płeć, cechy charakterystyczne


Stadium cyklu życia)


osobowości


Miesiące zamieszkania


styl życia


Czynniki społeczno-ekonomiczne


Specyficzne:


Specyficzne:


sposób zachowania się na rynku


Sposób (model) konsumpcji reagowanie na środki strategii

(np. sposób odżywiania)


marketingowej oraz preferencje

przywiązanie do określonych znaków towarowych, produktów, sklepów, form sprzedaży i zakupu



Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
Każdy segment powinien reprezentować inny sposób zachowania się nabywcy na rynku- „inny typ
85027 Zdjęcie0094 (4) Czynniki • ptynąjącf na zachowanie sŁę nabywcy na rynku pnedri^hiimlw •  
Definicje Norma prawna jest elementarną cząstką prawa, która określa sposób zachowania się
Thomasa, L.R.Pondy’ego). Sposoby zachowania się w sytuacji konfliktowej:
Drzewo życia 6 instytucji czy sposobu zachowania się wystarczało dla uznania ich wartości i emocjona
Definicja ekonomii Ekonomia opisuje sposoby zachowania się ludzi w procesie gospodarowania, to w
sposób zachowywania się, który jest w stanie doprowadzić do przywrócenia równowagi i do usunięcia
Badania konstrukcji drogowych i inżynierskich Przedstawienie sposobu zachowania się konstrukcji
Współczesna klasyfikacja rodzajów bezrobociauwzględniająca sposób zachowania się ludzi Bezrobocie
str34 ton pt+rmupf Podstawy ntuk o wychowanki składa się z pakietu reakcji. Jeśli w pewien sposób za
Kuratela 3 9) Postawa i sposób myślenia. (Sposób myślenia i zachowania się, podatność na wpływy, zdo
Reakcja państwa na nieprzestrzeganie prawa Sankcja - sposób zachowań się władzy publicznej w przypad
Definicja ekonomii: Ekonomia opisuje sposoby zachowania się człowieka (łudzi) w procesie gospodarowa
Definicja ekonomii ■    Ekonomia opisuje sposoby zachowania się ludzi w

więcej podobnych podstron