3784495788

Treści programowe - ćwiczenia/laboratoria

Lp.	Treści programowe	Cele kształcenia	Efekty kształcenia
1.	Istota badań rynkowych i podstawowe etapy badania rynku. Źródła danych w badaniach rynku. Znaczenie rejestrów administracyjnych w badaniach rynkowych.	Cl, C3	Wl, U3, KI
2.	Organizacja badania (rodzaje badań, rodzaje błędów występujących w badaniach, metody doboru próby)	Cl	W1.U3
3.	Wprowadzenie do SPSS. Skale pomiarowe, pomiar postaw nabywców	C2	U4, K4
4.	Wstępna analiza danych - mierniki charakteryzujące strukturę zbiorowości	C2,C4	W2, Ul, K2
5.	Przetwarzanie i tabulacja danych	C4	Ul, U2, K2
6.	Wnioskowanie statystyczne w badaniach rynkowych	Cl, C2	W2, U2, K3
7.	Badanie związków przyczynowo - skutkowych: analiza korelacji i regresji	C1.C3, C4	Ul, U3, K2
8.	Wykrywanie struktur ukrytych - analiza czynnikowa	Cl, C2, C4	U4, K2
9.	Porządkowanie i grupowanie obiektów: metody porządkowania liniowego	C1.C3, C4	W2, U2, K2
10.	Metody segmentacji rynku: analiza skupień, analiza RFM	Cl, C3, C4	W2, U2, K2
11.	Analiza dynamiki zjawisk rynkowych	Cl, C3, C4	W4, U3, K3
12.	Konstrukcja funkcji sprzedaży	Cl, C3, C4	W4, U3, K3
13.	Prognozowanie sprzedaży z wykorzystaniem funkcji sprzedaży	C1, C3, C4	W4, U3, K3
14.	Przestrzenna analiza zjawisk rynkowych	Cl, C3, C4	W3,U2
15.	Zaliczenie	Cl, C2, C3,C4	Wl, U4, K4

Literatura

-    Obowiązkowa

1.    Aczel, A. D., Statystyka w zarządzaniu, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2000

2.    Churchill G. A., Badania marketingowe. Podstawy metodologiczne. Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2002

3.    Gatnar E., Walesiak M., Metody statystycznej analizy wielowymiarowej w badaniach marketingowych, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej im. Oskara Langego we Wrocławiu, Wrocław 2004

4.    Rószkiewicz M„ Metody ilościowe w badaniach marketingowych, PWN, Warszawa 2002

5.    Rószkiewicz M.. Analiza klienta, SPSS Polska, Kraków 2011

6.    Walesiak M., Metody analizy danych marketingowych. Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej im. Oskara Langego we Wrocławiu, Wrocław 1996

-    Zalecana

1.    Mynarski S. Analiza danych rynkowych i marketingowych z wykorzystaniem programu

STATISTICA, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie, Kraków 2003

2.    Stanisz A., Przystępny kurs statystyki z wykorzystaniem STA TISTICA PL na przykładach

z medycyny. Tom 1-3, StatSoft Polska, Kraków 2006

Wymagania wstępne

Znajomość podstawowych metod ilościowych oraz narzędzi informatycznych, niezbędnych do modelowania, analizy i

14