8490743529

Nr 21. Marketing

Kierunek: Zarządzanie i Inżynieria Produkcji Studia stacjonarne pierwszego stopnia - inżynierskie

Semestr	W	Ć	L	P	S
III	30	-	-	-	-

Trcść wykładów

Semestr III............................................................................30 h

Podstawowe pojęcia i definicje marketingu, jego istota. Pojęcie klientów konsumpcyjnych i industrialnych - różnice i podobieństwa. Marketing dóbr konsumpcyjnych, towarów, usług i informacji. Segmentacja rynku i pozycjonowanie oferty. Badania marketingowe z wyróżnieniem mikro- i makrootoczenia. Analiza OSA i SWOT. Marketing-mix, jego istota i znaczenia dla planowania marketingowego w przedsiębiorstwie. Podstawowe strategie marketingowe. Metody analizy portfelowej. Stosowane strategie produktu. Strategie cenowe. Strategie dystrybucji z elementami zarządzania logistycznego. Strategie promocji i jej formy. Zarządzanie marketingowe - etapy i procedury. Marketing relacyjny, marketing partnerski. Marketing w Internecie.

LITERATURA:

[1]    Kotler Ph.: Marketing. Wyd. Rebis, Warszawa 2005

[2]    Kramer T.: Podstawy marketingu. PWE, Warszawa 2004

[3]    Geffroy E. K. Clienting. Wyd. Placet, Warszawa 1996

[4]    Porter M. E.: Przewaga konkurencyjna. Wyd. One Press, Warszawa 2006

Autor: dr inż. Katarzyna Tobór-Osadnik