8676616528

Badania marketingowe rynków... 55

jednego rodzaju (np. potakiwania lub zaprzeczania) lub skłonność do odpowiadania zgodnie z oczekiwaniami badającego.

Przedstawione powyżej aspekty prowadzenia badań marketingowych na rynkach międzynarodowych wskazują, że jest to zagadnienie uwarunkowane wieloma czynnikami. Otoczenie marketingowe przedsiębiorstw działających na wielu rynkach sprawia, że prowadzenie badań tych rynków może wiązać się z licznymi problemami. Poszerza się obszar badań, gdyż firmy poszukują informacji potrzebnych do podjęcia decyzji, które ich nie dotyczą, gdy działają wyłącznie na rynku krajowym. Informacje te są często dostępne w źródłach, z których przedsiębiorstwo wcześniej nie korzystało. Istotna kwestią staje się możliwość porównywania obiektów badań, sposobów pomiaru, doboru próby badawczej i analizy procesu badawczego pomiędzy Btszczególnyippf

Literatura

Badania marketingowe, fodstawowe metody i obszary zastosowań, red. K. Mazurek--Łopacińska, Wydawnictwo AE wc Wrocławiu, Wrocław 1996.

Cateora P.R., Ghauri P.N., International Marketing, European Edition, McGraw-Hill Publishing, Berlshire 2000.

Czinkota M.R., Ronkainen I.A., International Marketing, Thomson -South-Western, Mason 2004.

Duliniec E., Marketing międzynarodowy, PWE, Warszawa 2004.

Kaczmarczyk S., Badania marketingowe. Metody i techniki, PWE, Warszawa 2002.

Karcz K., Międzynarodowe badania marketingowe. Uwarunkowania kulturowe, PWE, Warszawa 2004.

Keegan W.J., Green M.C., Global lAłtóańtgJPeattfen P-repmc^ I h»U, Upper Saddle River

Keegan W. J., Schlegelmilch B.B., Global Marketing MarfagemenL A European Perspec-tive, Pearson Education, Harlow 2001.

Kędzior Z., Karcz K., Badania mcu^ętingawa wpraLtyre, PWE, Warszawa 2001.

Podstawy marketingu, redrkllrony In/tmiit Marketingu, Kraków 2003.

Sagan A., Ekwiwalencjapomaruwbaaamacn międzykulturowych [w:] Euromarketing. Przedsiębiorstwo i konsument w perspektywie integracji europejskiej, AE w Krakowie, Kraków 2003.

Sagan A., Metodologiczne-aspekty międzykulturowych badąń marketingowych [w:] Współczesne problemy marketingu międzynarodowego, red. J.W. Wiktor, AE w Krakowie, Kraków 1998. ^

Sandhusen R.L., Global Marketing, Barron’s, Hauppauge 1994.

Schroeder J., Badania marketingowe rynków zagranicznych, AE w Poznaniu, Poznań 2000.

Usunier J.C., Lee J.A., Marketing Across Cultures, Pearson Education, Harlow 2005.