4962384723

Wstęp

Temat reklam i kampanii społecznych jest problematyką niezwykle ważną w dzisiejszej przestrzeni społecznej. Współczesność jest tak zbudowana, że o nowych sprawach, problemach, jakie niesie ze sobą życie, ludzie bardzo często dowiadują się właśnie z reklam. Dlatego też, aby informacje o istotnych nowościach w naszej rzeczywistości dotarły do jak największej części społeczeństwa i przekonały ją do akceptacji danego zjawiska, czy problemu, potrzebna jest powszechna akcja reklamowa bądź informacyjna. Jednak, jak wskazują wyniki badań, sama informacja podana bez odpowiedniej, zachęcającej formuły nie posiada waloru perswazji do zrozumienia danego problemu, czy przyjęcia odpowiedniej postawy. Informacja taka jest raczej bierna i tak też jest przez widza odbierana.

Szerokie możliwości kształtowania postaw i zachowań daje za to reklama społeczna. Kampanie społeczne, to zjawisko na świecie znane i wykorzystywane już od dawna, zaś w Polsce dość nowe, choć w ostatnich latach znacznie przybierające na sile i wadze. Kampanie społeczne, w których reklama społeczna jest ważną częścią, wydobywają na światło dzienne sprawy, o których często głośno się nie mówi - tematy tabu, problemy przemilczane czy ignorowane. Kampanie społeczne starają się przede wszystkim ostrzec odbiorcę i uchronić go przed danym niebezpieczeństwem. Świat kampanii społecznych jest więc światem, który ma odbiorcę przerazić, przestraszyć, uwrażliwić, uczulić, uświadomić, zmusić do myślenia i działania, by zapobiegać niekorzystnym, negatywnym zjawiskom.

Kampanie społeczne są niezwykle ważnym i cennym narzędziem komunikacji społecznej. Pomagają selekcjonować poglądy i problemy, przeciwdziałać złu i uczulać na nie. Sprzyjają również zacieśnianiu się więzi międzyludzkich. Uczą tolerancji, uczą doceniać życzliwość. Kampanie społeczne podnoszą jakość życia, upowszechniają nawyki filantropijne, sprzyjają tworzeniu się więzi społecznych, sąsiedzkich, czy lokalnych. Kampanie społeczne mogą zmieniać utarte, często błędne poglądy i powszechne, nieprawdziwe sądy o innych ludziach. Uczą także dbać o własny organizm i stawać się lepszym, bardziej empatycznym człowiekiem. Dlatego podejmowany temat jest bardzo istotny, a zarazem interesujący.

5