9814371933

30

KATARZYNA CIRA

Bardziej złożona jest sytuacja na rynku czytelniczym. Pozornie oba koncerny również i tu realizują podejście bliskie „czystej strategii preferencji” (rozbudowane kolumny regionalne, system dodatków hobbystycznych; porównaj tabele 4-9), jednakże w rzeczywistości „jakość” gazety w aspekcie czytelniczym jest pochodną możliwości finansowych tego przedsiębiorstwa. Ze względu zaś na postępujące ubożenie społeczeństwa (spadek dochodów realnych większości polskich rodzin) gwarancją dobrej kondycji pisma może być tylko orientacja „cena — ilość”, przejawiająca się m.in. we wzroście powierzchni reklamowej, dominacji materiałów o charakterze komercyjnym, wiadomości agencyjnych. W dłuższym okresie cierpi poziom merytoryczny gazety — koncerny stawiają na redukcję zatrudnienia rozbudowują sieci dziennikarzy-współ-pracowników, często ludzi bardzo młodych, bez doświadczenia, których umiejętności i zaangażowanie pozostawiają wiele do życzenia.

Tabela 10. Ceny reklam w wybranych polskich dziennikach regionalnych

Dzienniki lokalne i regionalne	Wymiar modułu (mm)	Wymiar 1 strony (moduły)	Cena l strony (cz.- I b.; wyd. mag.) (zł)
Gazeta Współczesna*	48x60	30	5290
Kurier Poranny*	61x50	30	5366,20
Gazeta Pomorska *	43x27	84	11088
Dziennik Bałtycki**	39x46	42	10500
Dziennik Zachodni**	40x43	48	14500
Trybuna Śląska**	43x65	64	20900
Echo Dnia	42x42	48	5280-14400
Głos Pomorza*	50x47,8	54	6264-10260
Dziennik Polski**	42x33	60	8400-15300
Gazeta Krakowska**	40x43	48	5088-7650
Kurier Lubelski	45x85	48	14400
Dziennik Łódzki * *	50x43	40	7200
| Express Ilustrowany **	40x43	48	13200
Gazeta Olsztyńska**	45x61	64	8448
Nowa Trybuna Opolska*	46x52	35	5435
Gazeta Poznańska**	40x43	70	9800-24500
Głos Wielkopolski	49x40	60	9780
Nowiny*	50x52	70	11480
Głos Szczeciński	31x45	72	6480-12960
Kurier Szczeciński	52x15,875	100	6200
1 Słowo Polskie*	42,8x44,2	88	8096-30008

*—Gazety Orkli ** — Gazety Passauera

Źródło: Dzienniki i tygodniki..., op. cit. Cenniki reklam i ogłoszeń. Dzienniki ogólnopolskie i regionalne. Press 1999 — dodatek specjalny.

Orkla stara się pogodzić obie tendencje — poprawić jakość zamieszczanych na łamach gazety artykułów przez rozbudowany system szkoleń dla dziennikarzy (wymiana doświadczeń; od jesieni 1997 roku — regularny pro-