Scharakteryzuj narzędzia promocji wykorzystywane w promocji gmin, miast i regionów na wybranym przykładzie.
Narzędzia do realizacji celów promocyjnych powinny być skuteczne, tanie, spójne, dobrej jakości i rozpowszechniane w sposób prawidłowy. Pozytywny, jednolity wizerunek tworzy zaufanie do gminy, miasta i regionu i sprzyja indywidualizacji ich marki, czyli wyróżnia spośród konkurencji.
Poniżej omówione zostały narzędzia promocji wykorzystane w promocji Województwa Śląskiego.
IDENTYFIKACJA WIZUALNA: Logo Województwa Śląskiego stanowi element identyfikacji wizualnej regionu. Znak graficzny (logo) umieszczany jest na materiałach informacyjnych i promocyjnych przygotowanych przez Urząd Marszałkowski Województwa Śląskiego oraz podległe mu jednostki.
Logo Województwa Śląskiego jest używane m.in. na: broszurach i ulotkach, plakatach, materiałach audiowizualnych i multimedialnych, ogłoszeniach, materiałach konferencyjnych, szkoleniowych, materiałach prasowych, gadżetach.
DZIAŁALNOŚĆ WYDAWNICZA: Przewodnik nierozerwalnie wiąże się z logo regionu. Urząd Marszałkowski wydał bogaty przewodnik po całym regionie, podzielony na cztery kolorowe części, a kolory zaczerpnięto z logo Katowic. I tak żółty dotyczy sanktuariów i miejsc kultu, zielony objął turystykę aktywną, niebieski-kulturę, a kolorem czarnym objęto szlak zabytków technicznych. I dodatkowo część poświęcona atrakcjom przyrodniczym i krajoznawczym.
NOWOCZESNE PROWADZENIE STRON WWW. - witryna silesia-region.pl stanowi kompendium wiedzy i informacji o regionie dla: mieszkańców, turystów i potencjalnych inwestorów.
DIRECT MAILING - prowadzenie nowoczesnego rodzaju reklamy przewidującego nawiązanie bezpośredniego kontaktu z grupami docelowymi - w tym wypadku jest to możliwość z korzystania z newsletteru, którego opcja znajduje się w witrynie silesia-region.pl
WYDARZENIA KULTURALNE: utożsamianie województwa Śląskiego z wydarzeniami kulturalnymi i sportowymi takimi jak np. Rava Blues Festiwal, jeden z największych festiwali muzyki elektronicznej MAYDAY w Katowickim Spodku, festiwal muzyki heavymetalowej METALMANIA odbywający się również w Spodku.
KAMPANIE PROMOCYJNE: Promocja Województwa Śląskiego oparta jest przede wszystkim o ciekawe i przyciągające kampanie promocyjne przygotowane w oparciu o wachlarz narzędzi promocji. Warto tu wymienić m.in. kampanie:
„Śląsk. Pozytywna energia” - Odbywająca się w kwietniu 2008 kampania „Śląskie. Pozytywna energia" promowała pozytywny wizerunek województwa wśród jego mieszkańców. Dziś już można powiedzieć, że opinia publiczna nie pozostała wobec niej obojętna. Tworzące ją reklamy pokazały województwo jako tryskające pozytywną energią, radosne, pewne siebie i wesołe, a jego Mieszkańców jako ludzi z poczuciem humoru, potrafiących również na siebie samych spojrzeć z dystansem. Taki wizerunek marki „Śląskie" jest konsekwencją przyjętej strategii komunikacji marketingowej województwa. W jej ramach wykorzystano różnorodne nośniki reklamowe i przeprowadzono liczne akcje specjalne. Kampania oparta była na siedmiu projektach graficznych, które pojawiły się na:
billboardach,
tablicach tzw. citylightach,
reklamach na autobusach KZK GOP
w reklamie prasowej („Gazeta Wyborcza", „Metro", „Dziennik Zachodni").
W reklamach wystąpili członkowie znanego, wywodzącego się z Cieszyna, kabaretu Łowcy.B. Każdy z projektów w przewrotny sposób odnosi się do nazwy wybranych miast, pokazując za ich pomocą jeden z pozytywnych aspektów województwa.
W ramach kampanii emitowane były również spoty radiowe oparte na grze słów wykorzystującej potencjał nazw miast województwa.
Kampania objęła też szereg działań z zakresu marketingu bezpośredniego:
„Fotoboard": w największych centrach handlowych (Zabrze, Gliwice, Sosnowiec, Rybnik, Katowice, Częstochowa, Tychy, Bielsko-Biała) każdy, kto tylko chciał, mógł otrzymać zabawną pocztówkę województwa śląskiego ze sobą w roli głównej. Wykonano blisko 3000 takich pamiątkowych fotografii.
Pozytywnie nakręceni polecają - Kampania trwała od 23 marca do 4 maja 2009 roku. Była pierwszą w historii ogólnopolską kampanią promocyjną Województwa Śląskiego. Działania marketingowe obejmowały reklamę we wszystkich klasycznych mediach, zachęcając do odwiedzin regionu śląskiego turystów z terenu całej Polski. Kampania promocyjna opierała się na dynamicznym ujęciu różnych zainteresowań i pasji, które można realizować w województwie śląskim. Tytułowi „pozytywnie nakręceni" to ludzie w bardzo rożnym wieku dający upust swoim aktywnym lub nawet ekstremalnym zainteresowaniom. Główny przekaz reklam koncentrował się więc na pozytywnych, wyrazistych emocjach. Kampania wykorzystała narzędzia promocji takie jak:
Billboardy w miastach Warszawa, Poznań, Wrocław, Kraków, aglomeracja górnośląska i trójmiejska
Reklamy w prasie (m.in. Gazeta Wyborcza, Polityka, Nesweek, National Geographic, Focus)
Reklamy w Internecie (m.in. portale internetowe: onet.pl, gazeta.pl, internetowy rozkład jazdy PKP)
Spoty reklamowe w telewizji i radiu
Projekt współfinansowany był przez Unię Europejską z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego.
Kampania „Beskidy - Aleee jazda- Celem tej kampanii była promocja zimowego wypoczynku w górach Województwa Śląskiego. W ramach multimedialnej kampanii zaplanowano emisję spotów reklamowych na antenie TVN-24, billboardy sponsorske przed „Prognozą pogody" i programem „Narciarski weekend" na antenie TVP3 Katowice oraz reklamę na łamach „Gazety Wyborczej". W pociągach Intercity obsługujących połączenia pomiędzy Śląskiem i Małopolską a Warszawą umieszczono tablice reklamowe. Ponadto dla narciarzy przygotowano specjalny serwis internetowy. Zawierał on informacje o ośrodkach narciarskich.