PODSTAWOWE FORMY I ŚRODKI 

REKLAMY

1.  PRASOWA

2.  TELEWIZYJNA
     I FILMOWA

3.  KINOWA

4.  RADIOWA

5.  INTERNETOWA

Ogłoszenie
wkładka
artykuł reklamowy 

plansza, przeźrocze
migawka
film reklamowy

film reklamowy, plansza 

ogłoszenie
audycja reklamowa

banner, witryna reklamowa, 
reklama pocztą 
elektroniczną

A
T
L

6. WYDAWNICZA

5. ZEWNĘTRZNA

6. 
WYSTAWIENNICZA

7. POCZTOWA

Broszury, foldery, ulotki, cyrkularze
listy referencyjne, papeteria i druki 
firmowe, druki okolicznościowe
wizytówki, etykiety, nalepki
teczki, skoroszyty, segregatory
kalendarze, plakaty

tablice ogłoszeniowe przydrożne
gabloty uliczne
ogłoszenia na ścianach, szybach
plansze na stadionach
szyldy, neony, transparenty, 
wywieszki
ogłoszenia na środkach 
komunikacji

wystrój stoiska, okna wystawowego
modele, próbki
wykresy, schematy, mapy
pokazy, degustacje

list reklamowy, kartka reklamowa
zaproszenia i inne druki wysłane 
pocztą, faxem
telefoniczne informacje reklamowe
próbki oraz drobne upominki 
wysyłane pocztą

B
T
L

PLAN KAMPANII REKLAMOWEJ

Kampania reklamowa to koncentracja 
reklamy w określonym czasie,  z określonym 
celem.

 

1.   

Cel

 kampanii.

2.   

Odbiorcy

 (adresaci) reklamy.

3.   

Strategia

 reklamy (argumenty, korzyści, u.s.p.)

4.   Opracowanie 

informacji

 reklamowej (message), decyzje co do

      symboli identyfikacyjnych.
5.   Decyzje co do 

form i środków

 reklamy (media plan).

6.   

Harmonogram

 kampanii (timing).

7.   Określenie 

budżetu

 kampanii.

8.   

Koordynacja

 elementów kampanii z pozostałymi elementami  

      marketing mix.
9.   Sporządzenie 

projektów

 środków reklamy.

10. 

Wyprodukowanie

 środków reklamy.

11. 

Realizacja

 kampanii i kontrola jej przebiegu.

12. 

Badanie skuteczności

 kampanii (wnioski na przyszłość).

Nie ma potrzeby skracania tekstu za wszelką cenę. Wskaźnik 

czytania
   treści ogłoszenia reklamowego 

spada gwałtownie

 do 

pewnej liczby
   słów (50 w języku angielskim. Potem jednak spadek ten jest
   

minimalny

 (od 50 do 500 słów)

Wartość tekstu podnosi znacznie ciekawe, zachęcające do

   poszukiwania informacji wprowadzenie, koncentrujące się na 
obietnicy
   korzyści

Fotografie utrwalają się w pamięci 

26% łatwiej

 niż rysunki, 

są bardziej
   wiarygodne i wywołują silniejszą reakcję odbiorców

Ilustracje są bardziej efektywne, jeśli 

opowiadają historie

. 

Nakłaniają
   one wtedy' czytelnika do poszukiwania odpowiedzi na 
pytanie "co się
   tutaj dzieje?”

 

Podpisy pod ilustracjami są czytane 2 razy częściej niż 

tekst

. 

   Tam zamieszczaj najważniejsze informacje

Pomysłowość sprzyja zapamiętywaniu. Badania nad pamięcią 

jedna z
   wskazują, że najłatwiej przypomnieć sobie obraz jeśli wybija 
się w nim
   powyższych cech: wyolbrzymienie, humor, absurdalność, 
odwołanie
   się do zmysłów

Im mniej tym lepiej. Stosuj 

prosty układ graficzny

, 

skoncentruj uwagę
   czytelnika. Jedno duże zdjęcie jest lepsze od kilku mniejszych

Niektóre produkty charakteryzujące się nieskomplikowanymi 

cechami
   (kosmetyki, alkohole) nie wymagają tekstów, które są bardziej
   wskazane przy np. usługach finansowych lub wprowadzaniu 
nowych
   produktów

W niektórych typach czasopism teksty reklamowe są 

odbierane jako
   integralna część całości (kobiece, specjalistyczne).

METODY OKREŚLANIA

BUDŻETU REKLAMY

1. J ako procent wielkości

sprzedaży (bieżącej lub
przewidywanej)

    - jako udział w cenie

jednostkowej towaru.

Odniesienie budżetu reklamy do
przychodu ze sprzedaży
promowanego produktu.
J eśli przychód mały, bo słaba
reklama - mały fundusz który nie
powoduje zwrotu sprzedaży.

2. Na ile nas stać.

Metoda pasywna
Nie dostrzeganie roli reklamy
jako "lokomotywy" firmy.

3. W proporcji do wydatków

bezpośrednich
konkurentów.

J eśli konkurent jest tej samej
wielkości - nie mniej niż on.

4. Metoda zadaniowa. Ile

trzeba wydać by reklama
dała zamierzony skutek.

Minimum wydatków wyznacza
"próg zauważalności reklamy",
a  maksimum "punkt nasycenia".

RODZAJE AGENCJI REKLAMOWYCH

AGENCJ E KLASYCZNE

AGENCJ E „FULL SERVICE”

1. Pośrednictwo między zleceniodawcą a kanałem

reklamy (radio, TV, prasa).

2.  Opracowanie koncepcji form i środków reklamy (idei,

treści).

3.  Wykonywanie środków reklamy  (np. plakatów, folderów,

filmów, plansz).

4.  Doradztwo w zakresie reklamy.

1 - 4 oraz:

5.  Prowadzenie polityki reklamowej zleceniodawcy

    (planowanie i sprawowanie działalności
    reklamowej)

6.  Badania rynku, ze szczególnym uwzględnieniem

rynku reklamowego.

7. Badania skuteczności reklamy.

AGENCJA REKLAMOWA

to firma specjalizująca się w usługach 

planowania 

i realizacji reklamy na zlecenie klientów.