Model globalny i model

tradycyjny

na przykładzie firm:

Holenderskie przedsiębiorstwo

piwowarskie, założone w 1864

przez Gerarda Adriaana

Heinekena w Amsterdamie.

Spółka jest właścicielem

ponad 130 browarów w ponad

65 państwach na całym

świecie i zatrudnia około

64 tys. pracowników.

Warzy i sprzedaje ponad 170
regionalnych, lokalnych,
okazjonalnych i specjalistycznych
piw, takich jak :

Cruzcampo,

Tiger,

Żywiec,

Birra Moretti,

Ochota,

Murphy’s,

Star

Heineken

Z roczną produkcją ponad 121,8
milionów hektolitrów, Heineken
zajmuje 4. miejsce na liście
największych przedsiębiorstw
produkujących piwo na świecie
zaraz po InBev, SABMiller i
Anheuser-Busch.

Holenderskie browary
Heinekena znajdują się w
Zoeterwoude i 's-
Hertogenbosch.

Od czego się

zaczęło

1864 - Firma Heineken powstała, kiedy to
22-letni wówczas Gerard Adriaan
Heineken kupił browar De Hooiberg (hol.
stóg siana) w Amsterdamie.
1873 - nazwę browaru zmieniono na
Heineken’s Bierbrouwerij Maatschappij
1874 - otwarto drugi browar w
Rotterdamie
1884 - nazwę Heineken zarejestrowano
jako znak towarowy.

1886 - Dr H. Elion, uczeń francuskiego
chemika Louisa Pasteura wynalazł
„drożdże Heinekena” w laboratorium
Heinekena. Drożdże te do dnia
dzisiejszego są kluczowym składnikiem
piwa Heineken.

Co było

dalej

od 1917 do 1940 roku – firmą zajmował się syn
założyciela, Henry Pierre Heineken i
utrzymywał wpływ na firmę do roku 1951.
Podczas jego zarządzania, Heineken
opracował techniki które przydały się podczas
produkcji piwa na masową skalę.
1940 - Syn Henry’ego Pierre’a, Alfred Henry
„Freddy” Heineken zaczął pracę w firmie
1971 - Alfred Henry „Freddy” Heineken został
wybrany na szefa zarządu firmy.
Był głównym motorem napędowym w
globalnej ekspansji firmy i po swoim odejściu
w 1989 roku utrzymywał wpływ na firmę aż do
swojej śmierci w 2002.

Globalna

ekspansja

Po I wojnie światowej, firma obrała za cel
ciągłe zwiększanie eksportu.
Trzy dni po zakończeniu prohibicji w Stanach
Zjednoczonych, pierwsza dostawa
Heinekena była pierwszą legalną dostawą
piwa. Od tego czasu Heineken utrzymuje
swoją pozycję jako jedno z najlepszych
importowanych piw w Stanach
Zjednoczonych.
Tymczasem w Holandii Heineken próbował
zwiększyć koszty swoich akcji kupując
konkurencyjne browary i zamykając je.
Po II wojnie światowej, wiele małych browarów
zostało wykupionych lub zamkniętych, co
osłabiło piwowarską tradycję w Holandii.
Heineken nie poprzestał na Stanach
Zjednoczonych, zakładając swoje browary w
wielu państwach na całym świecie, m.in. w
Polsce, we Włoszech, w Chinach, w
Wietnamie, a nawet w Egipcie.

Heineken w 1988 roku zamknął swój
browar w Amsterdamie. Aktualnie w
tymże budynku znajduje się muzeum
Heineken Experience, ale nadal ma na
sobie napis Heineken Brouwerij.
Przedstawiona jest tam historia i
niektóre techniki piwowarskie firmy;
znajdują się tam kadzie, butelki oraz
plakaty reklamowe z różnych lat.