IDŹ DO:
KATALOG KSIĄŻEK:
CENNIK I INFORMACJE:
CZYTELNIA:
`
`
`
`
`
`
`
6SLVWUHĞFL
3U]\NáDGRZ\UR]G]LDá
.DWDORJRQOLQH
=DPyZGUXNRZDQ\
NDWDORJ
=DPyZLQIRUPDFMH
RQRZRĞFLDFK
=DPyZFHQQLN
)UDJPHQW\NVLąĪHN
RQOLQH
2QHSUHVVSO+HOLRQ6$
XO.RĞFLXV]NLF
*OLZLFH
WHO
HPDLO
RQHSUHVV#RQHSUHVVSO
UHGDNFMD
UHGDNFMDZZZ#RQHSUHVVSO
LQIRUPDFMH
RNVLĊJDUQLRQHSUHVVSO
Do koszyka
Nowość
Promocja
Do przechowalni
352)(6-21$/1$
35(=(17$&-$08/7,0(',$/1$
-$.81,.1čă1$-&=ĒĦ&,(-
323(â1,$1<&+%âĒ'Ð:"
$XWRU3DZHã/HQDU
,6%1
)RUPDW$VWURQ
6LãDVODMGyZ
6SU\WQHVSRVRE\XQLNDQLDEãĚGyZ]ZLė]DQ\FK]SURZDG]HQLHPSUH]HQWDFML
7DMHPQLFHSUDZG]LZ\FKOLGHUyZġZLDWDZ\VWėSLHĝSXEOLF]Q\FK
(VHQFMDZLHG]\QDE\WHMSRGF]DVGãXJLFKJRG]LQVãXFKDQLDLDQDOL]\SUH]HQWDFML
PXOWLPHGLDOQ\FK
(OHJDQFNLH]ZLĚ]ãHLLQWHOLJHQWQHPHWRG\SU]HND]\ZDQLDRGELRUFRPVZRLFKLGHL
,QIRUPDFMDMHVWMDNWRZDU
=QDQHSRZLHG]HQLHPyZLÅ,QIRUPDFMDWRSRWĚJDµ,WUXGQRVLĚ]QLPQLH]JRG]Lþ
SUDZGD"']LĚNLGRVWĚSRZLGRSHZQ\FKGDQ\FKPRĦHV]]ãDWZRġFLėZ\SU]HG]Lþ
NRQNXUHQFMĚSU]HDQDOL]RZDþV\WXDFMĚU\QNRZėF]\SU]HNRQDþNOLHQWDGRVNRU]\VWDQLD
]XVãXJ7ZRMHMILUP\0RĦHV]WDNĦHRF]\ZLġFLH]DEã\VQėþQDSUH]HQWDFMLNWyUėVDP
SURZDG]LV]0XVLV]MHGQDNSU]HGVWDZLþVZRMHLQIRUPDFMHZVSRVyESURIHVMRQDOQ\
U]HWHOQ\FLHNDZ\³ZUĚF]KLSQRW\]XMėF\1LHZ\NRQDOQDPLVMD"=RGSRZLHGQLP
ZVSDUFLHPVWDQLHVLĚRQDGOD&LHELHSU]\MHPQRġFLė=DWHPGRG]LHãD
6]WXNDSUH]HQWDFMLWRXPLHMĚWQRġþNWyUėU]DGNRUR]ZLMDVLĚZSROVNLFKV]NRãDFK
DOERQDVWXGLDFK7\PF]DVHPSUH]HQWDFMHPXOWLPHGLDOQHWRQDMVNXWHF]QLHMV]D
LQDMEDUG]LHMZV]HFKVWURQQDIRUPDSU]HGVWDZLHQLDILUP\EėGĥSURGXNWX']LĚNLQLP
PRĦHV]SURVWėGURJėGRMġþGRVXNFHVyZZVSU]HGDĦ\LNRPXQLNDFMLDSRQDGWR
SRPDJDMėRQHSU]HSURZDG]LþV]NROHQLHOXE]QDOHĥþLQZHVWRUDGRUHDOL]DFMLVZRMHJR
SRP\VãX-HġOLFKFHV]GRV]OLIRZDþZLHG]Ě]ZLė]DQė]SURZDG]HQLHPVNXWHF]Q\FK
SUH]HQWDFMLPXOWLPHGLDOQ\FKRUD]Z\VWėSLHĝSXEOLF]Q\FKWRZUD]]WėNVLėĦNėQDGHV]ãD
RGSRZLHGQLDFKZLODE\QDGURELþZV]HONLH]DOHJãRġFL
7FKQLMGXFKDZVZRMHSUH]HQWDFMH
2NUHġODQLHFHOXSUH]HQWDFML
$QDOL]DNU]\ZHMXZDJL
1LHV]DEORQRZ\Z\JOėGVODMGyZ
7HPSRSURZDG]HQLDSUH]HQWDFML
/X]LZ\F]XFLH
6]DFXQHNGODVãXFKDF]D
7UDIQDNRQNOX]MDZ\VWėSLHQLD
:\JUDQDZDOND]HVWUHVHP
Spis treĂci
Wprowadzenie
7
O autorze
9
Dlaczego warto, abyĂ przeczytaï tÚ ksiÈĝkÚ?
11
CZ}¥m I PRZYGOTOWANIA DO PREZENTACJI
Rozdziaï 1. Brak wiedzy o audytorium
15
Rozdziaï 2. Brak wyznaczenia celu prezentacji
19
Rozdziaï 3. Chaotyczna struktura prezentacji
23
Rozdziaï 4. NieznajomoĂÊ krzywej uwagi
27
Rozdziaï 5. Zïe zarzÈdzanie przerwami podczas wystÈpieñ
31
Rozdziaï 6. CiÈgnÈce siÚ w nieskoñczonoĂÊ wystÈpienie
35
Rozdziaï 7. Wadliwy sprzÚt audio-wideo
39
Rozdziaï 8. Stosowanie odwróconego trójkÈta skutecznej prezentacji
45
4
Profesjonalna prezentacja multimedialna
CZ}¥m II PREZENTACJA MULTIMEDIALNA
Rozdziaï 9. Szablonowy wyglÈd slajdów
51
Rozdziaï 10. Prezentacja przeïadowana informacjami
55
Rozdziaï 11. GryzÈce siÚ barwy
57
Rozdziaï 12. Problemy z tekstem na slajdach
61
Rozdziaï 13. Nieprawidïowy dobór czcionek
65
Rozdziaï 14. Nieczytelne wykresy i schematy
69
Rozdziaï 15. Nudne i nieprzyciÈgajÈce uwagi nagïówki slajdów
75
Rozdziaï 16. Niepotrzebne efekty specjalne
81
Rozdziaï 17. Zbyt szybkie zmienianie slajdów
89
CZ}¥m III WYSTkPIENIE
Rozdziaï 18. Perfekcjonizm
95
Rozdziaï 19. Czytanie z kartki treĂci wystÈpienia
99
Rozdziaï 20. Krytykowanie punktu widzenia sïuchacza
105
Rozdziaï 21. Brak konkluzji prezentacji
109
Rozdziaï 22. „Lanie wody”
113
Rozdziaï 23. Wywyĝszanie siÚ
117
Rozdziaï 24. Brak wzbudzenia emocji
121
Spis treĂci
5
Rozdziaï 25. Nieprawidïowa emisja gïosu
125
Rozdziaï 26. Brak empatii
131
Rozdziaï 27. ObezwïadniajÈca trema
135
Podsumowanie i plan dziaïania
141
Zakoñczenie
147
Rozdziaï 13.
Nieprawidïowy dobór czcionek
Temat zwi
Èzany z doborem czcionek do jakichkolwiek dokumentów
zawsze wzbudza
ï sporo emocji. W prezentacjach multimedialnych
istniej
È dwa najwaĝniejsze powody wïaĂciwego stosowania prawidïo-
wych czcionek. Oto one:
1. Prawid
ïowy dobór czcionki, aby zwiÚkszyÊ przejrzystoĂÊ
i skuteczno
ĂÊ przekazu.
2. Prawid
ïowy dobór czcionki w celu zachowania kompatybilnoĂci
prezentacji na innych komputerach.
Omówi
Ú teraz te dwa powyĝsze punkty, poniewaĝ ich zrozumienie
pozwoli tworzy
Ê profesjonalne pomoce wizualne, a takĝe da gwarancjÚ
unikni
Úcia niespodzianek tuĝ przed wystÈpieniem.
Najcz
Ústszy z bïÚdów zwiÈzanych z formatowaniem czcionek w pre-
zentacjach multimedialnych dotyczy doboru w
ïaĂciwego kroju. Gdy
rozwiniemy menu kroju czcionki w programie PowerPoint, zauwa
ĝymy,
ĝe istnieje do wyboru caïa masa róĝnych styli. Pojawia siÚ pytanie —
który z nich wybra
Ê? CzÚsto poczÈtkujÈcy prezenterzy, stajÈc wobec
tak szerokiego wyboru, decyduj
È siÚ aĝ na kilka róĝnych krojów w jed-
nej tylko prezentacji. Niestety, takie post
Úpowanie sprawia, ĝe prezen-
tacja wygl
Èda nieprofesjonalnie. Zaczyna przypominaÊ choinkÚ, na
której zawieszono przeró
ĝne ozdoby. Prezentacja taka zatraca styl.
Dlatego wa
ĝne jest, aby majÈc to na uwadze, inteligentnie dobieraÊ
czcionki.
66
Profesjonalna prezentacja multimedialna
Jakie jest zatem rozwiÈzanie?
Moja wskazówka jest taka, aby ograniczy
Ê siÚ przy doborze czcionek do
maksymalnie dwóch rodzajów. Jeden krój do stosowania w nag
ïów-
kach i drugi do pozosta
ïego tekstu. Zalecam teĝ ostroĝne stosowanie
innych opcji formatowania — takich jak pogrubienie, podkre
Ălenie,
kursywa, wyró
ĝnienia tekstu i zmiany koloru. Wiem z praktyki, ĝe wiele
osób ulega pokusie, aby dodatkowo poprawi
Ê wyglÈd tekstu na slajdach.
Jednak pogrubianie, podkre
Ălanie co drugiego czy trzeciego wyrazu
sabotuje tylko nasze wysi
ïki — trzeba wiÚc na to zwracaÊ szczególnÈ
uwag
Ú.
Warto mie
Ê teĝ ĂwiadomoĂÊ, ĝe generalnie istnieje podziaï na dwa
rodzaje czcionek. Wyró
ĝniamy czcionki szeryfowe i bezszeryfowe.
Czcionki szeryfowe
zawieraj
È ozdobniki, czyli róĝnego rodzaju
poprzeczne lub uko
Ăne ogonki, zawijasy. Takie czcionki sÈ czÚsto sto-
sowane na przyk
ïad w gazetach. Idea ich stworzenia byïa taka, aby
szybciej i
ïatwiej czytaïo siÚ tekst, który jest napisany takÈ czcionkÈ.
Czcionki szeryfowe doskonale sprawdzaj
È siÚ w gazetach czy ksiÈĝkach,
jednak m
ÚczÈ wzrok w publikacjach elektronicznych. Przykïad tego
typu czcionki mo
ĝesz zobaczyÊ na rysunku poniĝej (czcionka Times New
Roman — rysunek 13.1).
Rysunek 13.1.
Przykïad czcionki szeryfowej — Times New Roman
Natomiast czcionki bezszeryfowe nie zawieraj
È ĝadnych ozdobni-
ków. Poni
ĝej na rysunku 13.2 moĝesz zobaczyÊ, jak wyglÈda najpo-
pularniejsza czcionka bezszeryfowa — Arial.
Rysunek 13.2.
Przykïad czcionki bezszeryfowej — Arial
Rozdziaï 13. Nieprawidïowy dobór czcionek
67
Inne popularne b
ïÚdy zwiÈzane z czcionkami dotyczÈ uĝywania
czcionek, które nie maj
È polskich znaków diakrytycznych (a wiÚc È, Ê, Ă,
ñ, ó, ï, Ú, ě, ĝ). Stosowanie ich w tekstach prezentacji jest duĝym uchy-
bieniem, bo polskie litery wygl
ÈdajÈ zupeïnie inaczej niĝ pozostaïe.
Kwestia kompatybilnoĂci
Kolejnym czynnikiem przemawiaj
Ècym za tym, aby wïaĂciwie dobieraÊ
czcionki stosowane w prezentacji, jest kwestia kompatybilno
Ăci. Chodzi
o to,
ĝe jeĂli na przykïad dane czcionki sÈ zainstalowane na Twoim
komputerze, to wcale nie oznacza,
ĝe ten sam zestaw czcionek znaj-
duje si
Ú na komputerze drugiej osoby. JeĂli wiÚc bÚdziesz dzieliï siÚ
swoj
È prezentacjÈ z innymi luděmi, pamiÚtaj o tym, aby stosowaÊ
czcionki uniwersalne, a wi
Úc takie, które bÚdÈ tak samo wyglÈdaÊ na
ka
ĝdym komputerze. Do bezpiecznych czcionek, które bez obaw moĝesz
stosowa
Ê, moĝemy zaliczyÊ: Arial, Times New Roman, Verdana, Tahoma,
Georgia.
Podsumowanie
Stosuj
Èc wskazówki, które zawarte zostaïy w tym rozdziale, zwiÚkszysz
swój profesjonalizm w zakresie przygotowywania i wyg
ïaszania pre-
zentacji multimedialnych. Przygotowane teksty b
ÚdÈ wyglÈdaÊ dobrze
niezale
ĝnie od tego, z jakiego sprzÚtu bÚdziesz korzystaï i komu prze-
Ălesz plik swojej prezentacji.
Rozdziaï 14.
Nieczytelne wykresy i schematy
Jednym z najwa
ĝniejszych powodów, dla których warto tworzyÊ
pomoce wizualne do prezentacji, jest mo
ĝliwoĂÊ pokazania wykresów.
Metoda prezentacji danych liczbowych w postaci wykresu (np. wykresu
s
ïupkowego) zostaïa wynaleziona stosunkowo niedawno. DziÚki wykre-
som mo
ĝemy zobrazowaÊ suche wartoĂci liczbowe. Ludzie w wiÚk-
szo
Ăci sÈ wzrokowcami, dlatego o wiele ïatwiej jest zrozumieÊ pewne
zale
ĝnoĂci, gdy moĝemy przedstawiÊ je graficznie. Jednak umiejÚtnoĂÊ
przedstawiania skomplikowanych danych w sposób przejrzysty i zro-
zumia
ïy jest wielkÈ sztukÈ, którÈ opanowali tylko nieliczni.
Na scenie pojawia siÚ PowerPoint
Program PowerPoint zosta
ï wyposaĝony w moĝliwoĂÊ automatycznego
tworzenia wykresów i schematów. Gdy ju
ĝ wiemy, jaki wykres zamie-
rzamy przygotowa
Ê, naleĝy tylko wybraÊ odpowiedni typ. Na tym etapie
pojawia si
Ú najwiÚcej bïÚdów. NajmÈdrzejszym posuniÚciem w takiej
sytuacji jest dobranie takiego typu wykresu, który pozwoli na przed-
stawienie danych w sposób jednoznaczny. Trzeba mie
Ê ĂwiadomoĂÊ,
ĝe audytorium jest w stanie zapamiÚtaÊ tylko niewielkÈ porcjÚ informa-
cji z Twojego wyst
Èpienia. Dlatego waĝne jest, aby wykres byï moĝ-
liwie prosty i
ïatwy w interpretacji. Ludzie sïuchajÈcy Twojej prezen-
tacji najcz
ÚĂciej nie sÈ specjalistami w temacie, o którym opowiadasz.
70
Profesjonalna prezentacja multimedialna
Gdy audytorium widzi przed sob
È slajd z wykresem, to zawsze zadaje
sobie tylko jedno pytanie: „Co z tego wynika?”. S
ïuchacze chcÈ wie-
dzie
Ê, jaka informacja, jakie przesïanie pïynie z prezentowanych przez
Ciebie danych liczbowych. Ka
ĝdy wykres, który prezentujesz, powi-
nien zaspokaja
Ê ciekawoĂÊ sïuchacza. Jeden wykres — jedna konkretna
my
Ăl do zapamiÚtania.
Wiele niedo
Ăwiadczonych osób, wygïaszajÈc prezentacje i chcÈc
zademonstrowa
Ê swojÈ szerokÈ wiedzÚ i wysokie umiejÚtnoĂci, popeï-
nia pewien b
ïÈd. PokazujÈ oni swoje zagmatwane wykresy i nieczy-
telne schematy, chc
Èc zaznaczyÊ swój profesjonalizm. Jednak takie
post
Úpowanie tylko niepotrzebnie komplikuje prezentacjÚ. DziĂ w Pol-
sce nadal mamy tendencj
Ú do komplikowania prostych spraw, przed-
stawiania ich jako bardzo skomplikowane, a nast
Úpnie traktowania ich
bardzo powa
ĝnie. Niestety, wiele osób nie rozumie róĝnicy pomiÚdzy
s
ïowem „prostota” i sïowem „prostactwo”.
Sekret tkwi w prostocie
Rzeczywisto
ĂÊ pokazuje, ĝe w praktyce sprawdzajÈ siÚ proste rozwiÈ-
zania. Dlatego w
ïaĂnie w takim duchu warto tworzyÊ prezentacje mul-
timedialne. Dobry wykres i schemat (do zastosowania w prezentacji)
to taki, w którym ju
ĝ 3 sekundy po wyĂwietleniu wiadomo, czego on
dotyczy.
Ró
ĝnicÚ pomiÚdzy przeciÚtnie przygotowanym wykresem a przy-
gotowanym w oparciu o koncepcje, o których wspomnia
ïem wczeĂniej,
b
Údziesz mógï zobaczyÊ na rysunkach, które pokaĝÚ Ci za chwilÚ.
Poni
ĝej znajduje siÚ slajd, na którym widnieje wykres przedstawia-
j
Ècy popularnoĂÊ danego zwierzÚcia domowego. Obejrzyj go i oceñ, jak
mo
ĝna go poprawiÊ, aby wzmocniÊ skutecznoĂÊ przekazu (rysunek 14.1).
Spójrz teraz na rysunek 14.2. Przedstawia on dobrze przygotowany
slajd z wykresem. Oce
ñ róĝnicÚ w przejrzystoĂci i jasnoĂci pomiÚdzy
tymi dwoma slajdami, które zosta
ïy tutaj umieszczone.
Rozdziaï 14. Nieczytelne wykresy i schematy
71
Rysunek 14.1.
Standardowy slajd przedstawiajÈcy wykres popularnoĂci
danego zwierzÚcia domowego
Rysunek 14.2.
Dobrze przygotowany slajd z wykresem
72
Profesjonalna prezentacja multimedialna
Zwró
Ê uwagÚ, ĝe slajd na rysunku 14.2 pozbawiony jest zbÚdnych
ozdobników. Centralnym punktem slajdu jest wykres, a dok
ïadniej sÈ
nim s
ïupki wartoĂci. W przeciwieñstwie do wykresu na rysunku 14.1 na
slajdzie widniej
Ècym powyĝej zrezygnowano równieĝ z legendy (oka-
za
ïa siÚ w tym przypadku zbÚdna), a nazwy poszczególnych kategorii
zosta
ïy umieszczone z lewej strony sïupków wartoĂci. Taki zabieg pozwo-
li
ï na poprawienie przejrzystoĂci. Juĝ na pierwszy rzut oka widaÊ, ĝe
najpopularniejszym zwierz
Úciem domowym jest pies. Nie ma potrzeby,
aby analizowa
Ê legendÚ wykresu, wszystko widaÊ jak na dïoni. Dodat-
kowo na rysunku 14.2 s
ïupki wartoĂci zostaïy wyposaĝone w gradient,
co wzmacnia wizualnie obrazowane przez nie warto
Ăci.
Rozpal moĝliwoĂci mózgu
Zauwa
ĝ, ĝe wykres przygotowany na rysunku 14.2 Ăwietnie przekazuje
warto
Ăci liczbowe. Naleĝy teĝ pamiÚtaÊ, ĝe umysï czïowieka skïada siÚ
z dwóch pó
ïkul — lewej i prawej. Lewa odpowiada za logikÚ, liczby,
fakty, wnioskowanie i analiz
Ú, natomiast prawa póïkula za emocje, kre-
atywno
ĂÊ, twórczoĂÊ, wyobraěniÚ. Wykresy i schematy dziaïajÈ na lewÈ
pó
ïkulÚ, natomiast prawa domaga siÚ pobudzenia emocji, chce zobaczyÊ
wnioski wynikaj
Èce z analizy danych w postaci emocjonalnego przesïa-
nia. Dlatego kolejny slajd mo
ĝe wyglÈdaÊ tak jak ten na rysunku 14.3.
Stanowi on kwintesencj
Ú tego, co przedstawiaï wykres. Wniosek
jest taki,
ĝe ulubionym zwierzÈtkiem domowym jest pies. Ludzie ko-
chaj
È psy, czÚsto traktujÈ je jak czïonka rodziny, dlatego wïaĂnie ta-
kie dane pokaza
ï wykres. Rysunek 14.3 pokazuje obraz, daje realne
odzwierciedlenie danych liczbowych. Dzi
Úki takiemu zabiegowi au-
dytorium
ïatwiej zrozumie, ĝe dane liczbowe to nie tylko suche fakty.
Rozdziaï 14. Nieczytelne wykresy i schematy
73
Rysunek 14.3.
Wnioski z analizy wykresu — w postaci obrazu
5 zasad dotyczÈcych umieszczania wykresów
w prezentacji multimedialnej
Aby unikn
ÈÊ bïÚdów zwiÈzanych z przygotowywaniem wykresów i sche-
matów do prezentacji, powiniene
Ă stosowaÊ siÚ do kilku waĝnych zasad,
niektóre z nich podaj
Ú poniĝej:
1. Dobierz w
ïaĂciwy typ wykresu do danych, które masz
do zaprezentowania. W
ïaĂciwy typ to taki, który najpeïniej
oddaje zale
ĝnoĂci pomiÚdzy liczbami.
2. Unikaj nadmiaru informacji na slajdzie. Stosuj si
Ú do zasady:
jeden slajd — jedna dominuj
Èca informacja.
3. Upraszczaj i jeszcze raz upraszczaj. Spraw, aby wykresy
i schematy by
ïy ïatwe w interpretacji, pamiÚtajÈc jednak,
by zawsze zachowa
Ê w stu procentach rzetelnoĂÊ
przekazywanych informacji.
74
Profesjonalna prezentacja multimedialna
4. Unikaj tandetnych ozdobników. Nie stosuj szablonów, elementów
ClipArt. W prezentacji korzystaj z profesjonalnych zdj
ÚÊ
i wysokiej jako
Ăci grafik.
5. Pami
Útaj, aby oprócz logicznych danych pokazaÊ elementy
emocjonalne. Twoimi s
ïuchaczami sÈ ludzie, a nie komputery.
Pami
Útaj o tym.
¿yczÚ sukcesów i prezentacji, które zapiszÈ siÚ na wiele lat w pamiÚci
s
ïuchajÈcych CiÚ ludzi.
Rozdziaï 15.
Nudne i nieprzyciÈgajÈce uwagi
nagïówki slajdów
„Skuteczny nagïówek jest jak czerwone lamborghini.
Po prostu musisz na niego spojrzeÊ”.
Odkryj znaczenie nagïówków
Podczas czytania gazety zwró
Ê uwagÚ, ĝe kaĝdy zamieszczony tam arty-
ku
ï zawiera nagïówek. Jest to napisany wytïuszczonÈ czcionkÈ tekst,
którego zadaniem jest opisanie w skrócie tego, o czym b
Údzie artykuï.
Okazuje si
Ú, ĝe nagïówki majÈ decydujÈcy wpïyw na to, czy dany arty-
ku
ï zostanie przez nas przeczytany czy nie. W gazetach nagïówek powi-
nien by
Ê reklamÈ artykuïu, ma zachÚciÊ do czytania. Jak pokazuje
do
Ăwiadczenie, o tym, czy dany numer gazety siÚ sprzeda, w najwiÚk-
szym stopniu decyduje tytu
ï okïadki. W okoïo osiemdziesiÚciu pro-
centach o zainteresowaniu czytelnika danym artyku
ïem decyduje to,
w jaki sposób sformu
ïowany jest jego tytuï. Dlatego jednÈ z najwaĝ-
niejszych kompetencji dobrego dziennikarza jest umiej
ÚtnoĂÊ formu-
ïowania skutecznych nagïówków. Zasada tworzenia intrygujÈcych
nag
ïówków sprawdza siÚ nie tylko w przypadku prasy. Równieĝ w Ăwie-
cie internetu, w dziaïaniach marketingowych i wszÚdzie tam, gdzie
wyst
Úpuje sïowo pisane, potÚga skutecznych nagïówków znajduje swoje
zastosowanie. W przypadku stron internetowych istnieje mo
ĝliwoĂÊ
precyzyjnego badania skuteczno
Ăci danego nagïówka. Dlatego naj-
cz
ÚĂciej przygotowuje siÚ kilka wersji, po czym rozpoczyna siÚ proces
76
Profesjonalna prezentacja multimedialna
testowania skuteczno
Ăci. Ostatecznie do danego artykuïu czy oferty
handlowej dobierany jest tytu
ï, którego skutecznoĂÊ w pozyskiwaniu
uwagi czytelnika jest najwi
Úksza.
Do czego tak naprawdÚ sïuĝy nagïówek slajdu?
W trakcie przygotowywania pliku prezentacji multimedialnej mo
ĝesz
dodawa
Ê nagïówki do tworzonych slajdów. Podobnie jak w przypadku
czasopism i gazet, nag
ïówki w prezentacji mogÈ odgrywaÊ podobnÈ
rol
Ú. Tytuï slajdu ma po prostu zareklamowaÊ to, co masz do powie-
dzenia. Audytorium, widz
Èc slajd prezentacji, od razu bÚdzie zaab-
sorbowane Twoim wyst
Èpieniem. Nagïówek moĝna umieĂciÊ na górze
slajdu albo w innym miejscu. Przyk
ïadowe slajdy moĝesz zobaczyÊ na
rysunku 15.1.
Rysunek 15.1.
Nagïówek w przykïadowych slajdach
Rozdziaï 15. Nudne i nieprzyciÈgajÈce uwagi nagïówki slajdów
77
Cechy mocnego nagïówka
Aby Twój nag
ïówek byï skuteczny, powinien mieÊ kilka cech. Poni-
ĝej wymieniam to, co jest najwaĝniejsze w przypadku nagïówków
prezentacji.
Najwa
ĝniejsze cechy skutecznego nagïówka prezentacji:
A. Przykucie uwagi. Ze skutecznym nag
ïówkiem jest jak z silnikiem
samochodu. Je
ĝeli nie zadziaïa, to nie ruszymy z miejsca. Dlatego
tytu
ï slajdu powinien pobudziÊ do myĂlenia. Nagïówek moĝe
by
Ê pytaniem, kontrowersyjnym stwierdzeniem albo cytatem.
Wa
ĝne, aby tytuï nie byï zwyczajny, powinien przyciÈgnÈÊ uwagÚ
s
ïuchaczy.
B. Dopasowanie do grupy docelowej. Dostosuj tytu
ï slajdu do grupy
docelowej s
ïuchaczy. JeĂli wiesz, co wzbudza zainteresowanie
Twojego audytorium, a co nie, to b
Údzie to dla Ciebie ïatwe
zadanie. Na przyk
ïad nagïówek prezentacji skierowanej do grupy
osób dbaj
Ècych o swoje zdrowie (prezentacja dotyczy suple-
mentów diety).
„Czego nie mówi Ci Twój lekarz na temat choroby wie
ñcowej?”
Tak sformu
ïowany nagïówek moĝe byÊ pomocny w zwróceniu
szczególnej uwagi audytorium na Twoj
È prezentacjÚ. Lekarz
jest osob
È zaufanÈ dla wiÚkszoĂci ludzi, dlatego audytorium juĝ
od pocz
Ètku takiego wystÈpienia bÚdzie sïuchaÊ i notowaÊ bardzo
dok
ïadnie. Pisz o tym, co jest waĝne dla Twoich odbiorców.
Postaw si
Ú w sytuacji Twojego sïuchacza i postaraj siÚ z jego
punktu widzenia oceni
Ê przydatnoĂÊ treĂci, które masz zamiar
omawia
Ê. To podstawowy warunek odniesienia sukcesu w ja-
kimkolwiek wyst
Èpieniu.
Je
Ăli oba czynniki, a wiÚc A i B, zadziaïajÈ w przypadku nagïówków
Twojej prezentacji, to masz bardzo du
ĝÈ szansÚ na szybkie przyciÈ-
gni
Úcie uwagi sïuchaczy. A to oznacza juĝ poïowÚ sukcesu. PamiÚtaj,
ĝe jest bardzo wielu prezenterów, którzy majÈ bardzo wysokie kwali-
fikacje w swojej dziedzinie, znaj
È bardzo dobrze temat, a poziom ich
78
Profesjonalna prezentacja multimedialna
wiedzy jest ogromny. Je
Ăli jednak nie potrafiÈ w odpowiedni sposób
zainteresowa
Ê swoim zagadnieniem audytorium, to nikt ich nie bÚdzie
s
ïuchaï. Dlatego tak waĝna jest umiejÚtnoĂÊ komponowania nagïówków
w sposób przyci
ÈgajÈcy uwagÚ.
JeĂli brakuje Ci pomysïów...
By
Ê moĝe starasz siÚ stworzyÊ oryginalny nagïówek i brakuje Ci odpo-
wiedniego pomys
ïu. Co moĝesz zrobiÊ w takiej sytuacji? Poszukaj inspi-
racji. Po prostu sprawd
ě, jak robiÈ to inni. Moĝesz na przykïad odwie-
dzi
Ê popularne serwisy internetowe (np. Onet.pl, WP.pl, Interia.pl
albo Yahoo.com) i przeanalizowa
Ê, w jaki sposób przygotowywane sÈ
nag
ïówki na potrzeby tych witryn. PamiÚtaj, ĝe w duĝych serwisach
internetowych pracuje ca
ïy sztab ludzi, których zadaniem jest anali-
zowanie najlepiej przygotowanych nag
ïówków (hiperïÈczy). Ludzie
z dzia
ïów marketingu testujÈ, które nagïówki sÈ najczÚĂciej klikane
i czytane przez odwiedzaj
Ècych. Taka analiza moĝe siÚ dla Ciebie oka-
za
Ê pouczajÈcÈ lekcjÈ. Nie wywaĝaj otwartych drzwi. JeĂli ktoĂ wcze-
Ăniej stworzyï coĂ skutecznego, co siÚ sprawdza w praktyce, to jest to
wystarczaj
Ècy powód, aby z tego skorzystaÊ. Podejmij juĝ dziĂ decyzjÚ,
ĝe staniesz siÚ kolekcjonerem i bÚdziesz zapisywaï sobie nagïówki,
które wed
ïug Ciebie sÈ dobre i które bÚdziesz mógï w przyszïoĂci wyko-
rzysta
Ê, gdy bÚdÈ Ci potrzebne.
Magiczne sïowa
Istnieje te
ĝ pewien zestaw sïów, które jeĂli zostanÈ uĝyte w nagïówku,
mog
È znacznie zwiÚkszyÊ siïÚ jego oddziaïywania. Oto niektóre z tych
magicznych s
ïów:
x dlaczego,
x jak,
x sekret,