Wyk

Wyk

ł

ł

ad 2

ad 2

Zarz

Zarz

ą

ą

dzanie reklam

dzanie reklam

ą

ą

Wybrane rodzaje reklamy

Wybrane rodzaje reklamy

Ze wzgl

Ze wzgl

ę

ę

du na cele

du na cele

strategiczne:

strategiczne:

informacyjna

informacyjna

przypominaj

przypominaj

ą

ą

ca

ca

konkurencyjna

konkurencyjna

defensywna

defensywna

agresywna

agresywna

presti

presti

ż

ż

owa

owa

Ze wzgl

Ze wzgl

ę

ę

du na

du na

adresat

adresat

ó

ó

w:

w:

konsumencka

konsumencka

przemys

przemys

ł

ł

owa

owa

detalisty

detalisty

instytucjonalna

instytucjonalna

polityczna

polityczna

Ś

Ś

rodki przekazu reklamy

rodki przekazu reklamy

Wizualne

Wizualne

ś

ś

rodki reklamy:

rodki reklamy:

prasa

prasa

reklama uliczna, drogowa,

reklama uliczna, drogowa,

og

og

ó

ó

lnomiejska

lnomiejska

, lokalna

, lokalna

reklama przed obiektami

reklama przed obiektami

handlowymi

handlowymi

reklama za pomoc

reklama za pomoc

ą

ą

druku

druku

towary oferowane w

towary oferowane w

sklepach

sklepach

Reklama akustyczna

Reklama akustyczna

radiowa

radiowa

p

p

ł

ł

yty i filmy reklamowe

yty i filmy reklamowe

piosenki reklamowe

piosenki reklamowe

informacje reklamowe

informacje reklamowe

przekazywane w sklepach

przekazywane w sklepach

Reklama audiowizualna

Reklama audiowizualna

reklama w kinach i teatrach

reklama w kinach i teatrach

reklama telewizyjna

reklama telewizyjna

Reklama zapachowa

Reklama zapachowa

(perfumy, kwiaty, potrawy)

(perfumy, kwiaty, potrawy)

Reklama okoliczno

Reklama okoliczno

ś

ś

ciowa

ciowa

–

–

imprezy

imprezy

Reklama alternatywna

Reklama alternatywna

Wybrane rodzaje reklamy

Wybrane rodzaje reklamy

Reklama

Reklama

pozamedialna

pozamedialna

:

:

W telefonie,

W telefonie,

internecie

internecie

-

-

mo

mo

ż

ż

liwo

liwo

ść

ść

dostosowania

dostosowania

reklamy do

reklamy do

indywidualnych cech i

indywidualnych cech i

zainteresowa

zainteresowa

ń

ń

abonenta,

abonenta,

korzy

korzy

ś

ś

ci finansowe dla

ci finansowe dla

abonenta, interaktywno

abonenta, interaktywno

ść

ść

-

-

klient za pomoc

klient za pomoc

ą

ą

przycisk

przycisk

ó

ó

w od razu mo

w od razu mo

ż

ż

e

e

skontaktowa

skontaktowa

ć

ć

si

si

ę

ę

ze

ze

sprzedawc

sprzedawc

ą

ą

, zam

, zam

ó

ó

wi

wi

ć

ć

towar

towar

W filmie fabularnym

W filmie fabularnym

-

-

product

product

placement

placement

.

.

Stosuje si

Stosuje si

ę

ę

w nim tzw.

w nim tzw.

„

„

ukryt

ukryt

ą

ą

aprobat

aprobat

ę

ę

”

”

-

-

bohater

bohater

u

u

ż

ż

ywaj

ywaj

ą

ą

c produkt

c produkt

ó

ó

w mo

w mo

ż

ż

e

e

wywo

wywo

ł

ł

a

a

ć

ć

potrzeb

potrzeb

ę

ę

posiadania danego

posiadania danego

produktu. Bior

produktu. Bior

ą

ą

w niej

w niej

udzia

udzia

ł

ł

najbardziej popularni

najbardziej popularni

aktorzy.

aktorzy.

Zalety: trwa

Zalety: trwa

ł

ł

o

o

ść

ść

, przed

, przed

ł

ł

u

u

ż

ż

ony

ony

okres oddzia

okres oddzia

ł

ł

ywania,

ywania,

optymalne warunki odbioru

optymalne warunki odbioru

-

-

koncentracja widz

koncentracja widz

ó

ó

w,

w,

rekomendacja gwiazd,

rekomendacja gwiazd,

stosunkowo niski koszt

stosunkowo niski koszt

-

-

brak koszt

brak koszt

ó

ó

w produkcji

w produkcji

Happening s

Happening s

ł

ł

u

u

ż

ż

y

y

zwi

zwi

ę

ę

kszeniu

kszeniu

ś

ś

wiadomo

wiadomo

ś

ś

ci

ci

Tworzenie przekazu

Tworzenie przekazu

reklamowego

reklamowego

–

–

praca tw

praca tw

ó

ó

rcza nad

rcza nad

okre

okre

ś

ś

leniem podstawowej korzy

leniem podstawowej korzy

ś

ś

ci oferowanej przez

ci oferowanej przez

produkt.

produkt.

Metody tworzenia:

Metody tworzenia:

indukcyjna

indukcyjna

–

–

rozmowy z konsumentami, dealerami,

rozmowy z konsumentami, dealerami,

ekspertami, konkurentami.

ekspertami, konkurentami.

dedukcyjna

dedukcyjna

–

–

wspieranie procesu my

wspieranie procesu my

ś

ś

lowego macierz

lowego macierz

ą

ą

np

np

. nagroda (racjonalna, czuciowa, spo

. nagroda (racjonalna, czuciowa, spo

ł

ł

eczna,

eczna,

wewn

wewn

ę

ę

trzna) oraz do

trzna) oraz do

ś

ś

wiadczenie konsumenta (rezultaty

wiadczenie konsumenta (rezultaty

zastosowania, do

zastosowania, do

ś

ś

wiadczenia z u

wiadczenia z u

ż

ż

ytkowaniem, inne

ytkowaniem, inne

do

do

ś

ś

wiadczenia).

wiadczenia).

Metody te umo

Metody te umo

ż

ż

liwiaj

liwiaj

ą

ą

wygenerowanie wielu alternatywnych

wygenerowanie wielu alternatywnych

propozycji przekazu. Pomys

propozycji przekazu. Pomys

ł

ł

y nale

y nale

ż

ż

y skonfrontowa

y skonfrontowa

ć

ć

z

z

grup

grup

ą

ą

docelow

docelow

ą

ą

–

–

przetestowa

przetestowa

ć

ć

pod k

pod k

ą

ą

tem najwi

tem najwi

ę

ę

kszego

kszego

wp

wp

ł

ł

ywu na zachowania. Oceny dokona

ywu na zachowania. Oceny dokona

ć

ć

mo

mo

ż

ż

na ze

na ze

wzgl

wzgl

ę

ę

du na kryterium: przydatno

du na kryterium: przydatno

ść

ść

, ekskluzywno

, ekskluzywno

ść

ść

,

,

wiarygodno

wiarygodno

ść

ść

.

.

Przekazy mog

Przekazy mog

ą

ą

by

by

ć

ć

prezentowane przy

prezentowane przy

wykorzystaniu r

wykorzystaniu r

ó

ó

ż

ż

nych styl

nych styl

ó

ó

w emisji:

w emisji:

fragment z

fragment z

ż

ż

ycia

ycia

styl

styl

ż

ż

ycia (

ycia (

Danviva

Danviva

)

)

fantazja (

fantazja (

Fa

Fa

)

)

nastr

nastr

ó

ó

j lub image produktu (cz

j lub image produktu (cz

ę

ę

sto nie m

sto nie m

ó

ó

wi si

wi si

ę

ę

o

o

produkcie) (samochody)

produkcie) (samochody)

muzyka (wiod

muzyka (wiod

ą

ą

ce jest piosenka o produkcie) (dla

ce jest piosenka o produkcie) (dla

dzieci

dzieci

np

np

.

.

Danonki

Danonki

)

)

symbol osobowy (

symbol osobowy (

np

np

.

.

Michellin

Michellin

)

)

ekspertyza techniczna (pasty, proszki)

ekspertyza techniczna (pasty, proszki)

dow

dow

ó

ó

d naukowy ( potwierdzony przez specjalist

d naukowy ( potwierdzony przez specjalist

ó

ó

w)

w)

ś

ś

wiadectwo uznania

wiadectwo uznania

inne nowatorskie poprzez zaskoczenie mog

inne nowatorskie poprzez zaskoczenie mog

ą

ą

by

by

ć

ć

skuteczne.

skuteczne.

Bud

Bud

ż

ż

et na reklam

et na reklam

ę

ę

Analiza ko

Analiza ko

ń

ń

cowych efekt

cowych efekt

ó

ó

w reklamy

w reklamy

–

–

wydatki do czasu gdy

wydatki do czasu gdy

ostatnia z

ostatnia z

ł

ł

ot

ot

ó

ó

wka przynosi co najmniej jedn

wka przynosi co najmniej jedn

ą

ą

z

z

ł

ł

ot

ot

ó

ó

wk

wk

ę

ę

przychodu.

przychodu.

1 % od wielko

1 % od wielko

ś

ś

ci obrot

ci obrot

ó

ó

w

w

–

–

reklama staje si

reklama staje si

ę

ę

pochodn

pochodn

ą

ą

wielko

wielko

ś

ś

ci

ci

sprzeda

sprzeda

ż

ż

y roku poprzedniego lub plany na rok bie

y roku poprzedniego lub plany na rok bie

żą

żą

cy

cy

(zale

(zale

ż

ż

no

no

ść

ść

jest odwrotna

jest odwrotna

–

–

sprzeda

sprzeda

ż

ż

jest wynikiem wydatk

jest wynikiem wydatk

ó

ó

w

w

na reklam

na reklam

ę

ę

)

)

Wrigley 21,3%

Wrigley 21,3%

P&G 11,2%

P&G 11,2%

Coca Cola 10,5%

Coca Cola 10,5%

Philips 1,9%

Philips 1,9%

2. Odpowiedni udzia

2. Odpowiedni udzia

ł

ł

w reklamie bran

w reklamie bran

ż

ż

y

y

udzia

udzia

ł

ł

w rynku = udzia

w rynku = udzia

ł

ł

w wydatkach (tendencja,

w wydatkach (tendencja,

ż

ż

e wi

e wi

ę

ę

ksi

ksi

troch

troch

ę

ę

mniejszy %)

mniejszy %)

3. Na co nas sta

3. Na co nas sta

ć

ć

4. Tyle co konkurent, ale w Polsce utajniane s

4. Tyle co konkurent, ale w Polsce utajniane s

ą

ą

te dane

te dane

Streszczenie strategii reklamowej

Streszczenie strategii reklamowej

-

-

brief

brief

Wprowadzenie

Wprowadzenie

fizyczna i emocjonalna charakterystyka marki

fizyczna i emocjonalna charakterystyka marki

opis rynku i pozycji, jak

opis rynku i pozycji, jak

ą

ą

zaj

zaj

ęł

ęł

a na niej reklamowana marka

a na niej reklamowana marka

analiza konkurencji

analiza konkurencji

-

-

kto, jak jest postrzegany przez

kto, jak jest postrzegany przez

konsument

konsument

ó

ó

w, w czym jeste

w, w czym jeste

ś

ś

my inni?

my inni?

opis sposobu, w jaki klienci dokonuj

opis sposobu, w jaki klienci dokonuj

ą

ą

zakupu danej kategorii

zakupu danej kategorii

produktu

produktu

opis dotychczasowej reklamy marki i jej konkurent

opis dotychczasowej reklamy marki i jej konkurent

ó

ó

w

w

Docelowa grupa odbiorc

Docelowa grupa odbiorc

ó

ó

w

w

charakterystyka grupy docelowej (wiek, p

charakterystyka grupy docelowej (wiek, p

ł

ł

e

e

ć

ć

, dochody, etc.)

, dochody, etc.)

co wiedz

co wiedz

ą

ą

o danej kategorii produktu

o danej kategorii produktu

motywy zakup

motywy zakup

ó

ó

w

w

w jakim stopniu s

w jakim stopniu s

ą

ą

ni

ni

ą

ą

zainteresowani

zainteresowani

na podst. czego r

na podst. czego r

ó

ó

ż

ż

nicuj

nicuj

ą

ą

konkurencj

konkurencj

ę

ę

jak u

jak u

ż

ż

ywaj

ywaj

ą

ą

produktu

produktu

Streszczenie strategii reklamowej

Streszczenie strategii reklamowej

–

–

brief

brief

–

–

cd

cd

.

.

Cel reklamy

Cel reklamy

-

-

zadania konkretne, wymierne

zadania konkretne, wymierne

Obietnica

Obietnica

-

-

jednomy

jednomy

ś

ś

lne przes

lne przes

ł

ł

anie

anie

Poparcie

Poparcie

-

-

wyniki test

wyniki test

ó

ó

w, opinie konsument

w, opinie konsument

ó

ó

w

w

Po

Po

żą

żą

dana reakcja konsument

dana reakcja konsument

ó

ó

w

w

-

-

co powinien wiedzie

co powinien wiedzie

ć

ć

i

i

my

my

ś

ś

le

le

ć

ć

klient w rezultacie kontaktu z reklam

klient w rezultacie kontaktu z reklam

ą

ą

Wskaz

Wskaz

ó

ó

wki wykonawcze

wki wykonawcze

-

-

sugestie dla autor

sugestie dla autor

ó

ó

w tekst

w tekst

ó

ó

w i

w i

grafik

grafik

ó

ó

w

w

Obowi

Obowi

ą

ą

zkowe sk

zkowe sk

ł

ł

adniki + ograniczenia

adniki + ograniczenia

. Czy reklama

. Czy reklama

powinna zawiera

powinna zawiera

ć

ć

logo, adresy po

logo, adresy po

ś

ś

rednik

rednik

ó

ó

w handlowych, czy

w handlowych, czy

zamie

zamie

ś

ś

ci

ci

ć

ć

kupon, etc.

kupon, etc.

Ś

Ś

rodki przekazu

rodki przekazu

sugerowane media

sugerowane media

bud

bud

ż

ż

et

et

dane o sprzeda

dane o sprzeda

ż

ż

y

y

dost

dost

ę

ę

pne wyniki bada

pne wyniki bada

ń

ń

postaw i stylu

postaw i stylu

ż

ż

ycia odbiorc

ycia odbiorc

ó

ó

w

w

reklamy

reklamy

Kryteria wyboru agencji reklamowej

Kryteria wyboru agencji reklamowej

Zakres oferowanych us

Zakres oferowanych us

ł

ł

ug:

ug:

Opracowanie strategii reklamowej

Opracowanie strategii reklamowej

Napisanie tekst

Napisanie tekst

ó

ó

w reklamowych

w reklamowych

Projekt reklamy

Projekt reklamy

Produkcja reklam drukowanych

Produkcja reklam drukowanych

Produkcja reklam telewizyjnych i spot

Produkcja reklam telewizyjnych i spot

ó

ó

w radiowych

w radiowych

Zakup powierzchni reklamowej i czasu antenowego

Zakup powierzchni reklamowej i czasu antenowego

Og

Og

ó

ó

lna koordynacja, rozplanowanie dzia

lna koordynacja, rozplanowanie dzia

ł

ł

a

a

ń

ń

reklamowych,

reklamowych,

opracowanie bud

opracowanie bud

ż

ż

etu

etu

Public

Public

relations

relations

mailing

mailing

Wielko

Wielko

ść

ść

agencji (ilo

agencji (ilo

ść

ść

pracownik

pracownik

ó

ó

w, obrotu, etc. )

w, obrotu, etc. )

Jako

Jako

ść

ść

kontaktu z mediami

kontaktu z mediami

Do

Do

ś

ś

wiadczenie w realizacji okre

wiadczenie w realizacji okre

ś

ś

lonych zlece

lonych zlece

ń

ń

Do

Do

ś

ś

wiadczenie w reklamie firm okre

wiadczenie w reklamie firm okre

ś

ś

lonej bran

lonej bran

ż

ż

y

y

Kryteria wyboru agencji reklamowej

Kryteria wyboru agencji reklamowej

Rekomendacje posiadane przez agencj

Rekomendacje posiadane przez agencj

ę

ę

Jakich klient

Jakich klient

ó

ó

w firma obs

w firma obs

ł

ł

ugiwa

ugiwa

ł

ł

a, jak d

a, jak d

ł

ł

ugo, jakich klient

ugo, jakich klient

ó

ó

w

w

firma obs

firma obs

ł

ł

uguje nadal, czy s

uguje nadal, czy s

ą

ą

oni zadowoleni ze wsp

oni zadowoleni ze wsp

ó

ó

ł

ł

pracy z

pracy z

agencj

agencj

ą

ą

?

?

Perspektywy rozwoju agencji

Perspektywy rozwoju agencji

Czy agencja odnosi sukcesy w pozyskiwaniu nowych klient

Czy agencja odnosi sukcesy w pozyskiwaniu nowych klient

ó

ó

w,

w,

jakie ostatnio wygra

jakie ostatnio wygra

ł

ł

a przetargi?

a przetargi?

Pozycja agencji na rynku (rankingi agencji)

Pozycja agencji na rynku (rankingi agencji)

Renoma agencji

Renoma agencji

–

–

Jak jest postrzegana w bran

Jak jest postrzegana w bran

ż

ż

y?

y?

–

–

Jak jest postrzegana w

Jak jest postrzegana w

ś

ś

r

r

ó

ó

d

d

reklamodawc

reklamodawc

ó

ó

w

w

?

?

–

–

Jak postrzegana konkretne dzia

Jak postrzegana konkretne dzia

ł

ł

y lub poszczeg

y lub poszczeg

ó

ó

lne osoby?

lne osoby?

Wyniki przeprowadzonych kampanii reklamowych

Wyniki przeprowadzonych kampanii reklamowych

Gotowo

Gotowo

ść

ść

do powstrzymania si

do powstrzymania si

ę

ę

od pracy na rzecz

od pracy na rzecz

konkurencji

konkurencji

Poziom cen za us

Poziom cen za us

ł

ł

ugi

ugi

ś

ś

wiadczone za us

wiadczone za us

ł

ł

ugi

ugi

ś

ś

wiadczone

wiadczone

Kto jest kim w agencji reklamowej

Kto jest kim w agencji reklamowej

Koordynator promocji

Koordynator promocji

(specjalista ds. reklamy).

(specjalista ds. reklamy).

Kontaktuje si

Kontaktuje si

ę

ę

z klientem w imieniu agencji,

z klientem w imieniu agencji,

koordynuje wszelkie prace wykonywane dla klienta.

koordynuje wszelkie prace wykonywane dla klienta.

Czuwa nad przebiegiem prac, wyja

Czuwa nad przebiegiem prac, wyja

ś

ś

nia klientowi

nia klientowi

decyzje dot. wyboru medi

decyzje dot. wyboru medi

ó

ó

w.

w.

Art

Art

Director

Director

–

–

decyduje jak b

decyduje jak b

ę

ę

d

d

ą

ą

wygl

wygl

ą

ą

da

da

ć

ć

reklamy. W du

reklamy. W du

ż

ż

ych agencjach kieruje zespo

ych agencjach kieruje zespo

ł

ł

em

em

grafik

grafik

ó

ó

w i projektant

w i projektant

ó

ó

w.

w.

Copywriter

Copywriter

–

–

autor tekst

autor tekst

ó

ó

w reklamowych.

w reklamowych.

Media

Media

Buyer

Buyer

–

–

po

po

ś

ś

rednik wykupuj

rednik wykupuj

ą

ą

cy reklamy.

cy reklamy.

Studium przypadk

Studium przypadk

ó

ó

w

w

Frugo

Frugo

Firma

Firma

ALIMA

ALIMA

-

-

GERBER

GERBER

wprowadza na rynek nowy produkt

wprowadza na rynek nowy produkt

-

-

nap

nap

ó

ó

j

j

owocowy FRUGO. Inwestycja w badania i kampani

owocowy FRUGO. Inwestycja w badania i kampani

ę

ę

wynios

wynios

ł

ł

a

a

2

2

mln

mln

. $. Przygotowania do wprowadzenia produktu trwa

. $. Przygotowania do wprowadzenia produktu trwa

ł

ł

y

y

ponad p

ponad p

ó

ó

ł

ł

tora roku. Kampania przeprowadzona zosta

tora roku. Kampania przeprowadzona zosta

ł

ł

a w

a w

okresie VI

okresie VI

-

-

XI 1996

XI 1996

Trendy wzi

Trendy wzi

ę

ę

te pod uwag

te pod uwag

ę

ę

:

:

Wybadana luka nap

Wybadana luka nap

ó

ó

j owocowy dla dzieci i m

j owocowy dla dzieci i m

ł

ł

odzie

odzie

ż

ż

y w

y w

wieku 7

wieku 7

-

-

16 lat

16 lat

-

-

ok. 6

ok. 6

mln

mln

. os

. os

ó

ó

b

b

szybki wzrost spo

szybki wzrost spo

ż

ż

ycia sok

ycia sok

ó

ó

w przez 7 lat spo

w przez 7 lat spo

ż

ż

ycie wzros

ycie wzros

ł

ł

o

o

12

12

-

-

krotnie

krotnie

24 litry rocznie

24 litry rocznie

w 1996 sprzeda

w 1996 sprzeda

ż

ż

sok

sok

ó

ó

w wzros

w wzros

ł

ł

a o 20%. Warto

a o 20%. Warto

ść

ść

tego rynku

tego rynku

600

600

mln

mln

$

$

Badania preferencji i stylu

Badania preferencji i stylu

ż

ż

ycia:

ycia:

badania jako

badania jako

ś

ś

ciowe na grupie docelowej

ciowe na grupie docelowej

-

-

badanie trafno

badanie trafno

ś

ś

ci

ci

koncepcji produktu

koncepcji produktu

-

-

smak, zapach, konsystencja.

smak, zapach, konsystencja.

badania ilo

badania ilo

ś

ś

ciowe na grupie 1200 os

ciowe na grupie 1200 os

ó

ó

b grupa docelowa i

b grupa docelowa i

rodzice m

rodzice m

ł

ł

odszych dzieci ocena produktu, ceny, projekt

odszych dzieci ocena produktu, ceny, projekt

ó

ó

w

w

kampanii.

kampanii.

Studium przypadk

Studium przypadk

ó

ó

w

w

Frugo

Frugo

–

–

cd

cd

.

.

Projekty kampanii:

Projekty kampanii:

konwencjonalny motyw zdrowia i sportu

konwencjonalny motyw zdrowia i sportu

ś

ś

wiat m

wiat m

ł

ł

odzie

odzie

ń

ń

czego buntu, rado

czego buntu, rado

ść

ść

bycia m

bycia m

ł

ł

odym

odym

Wsp

Wsp

ó

ó

lne warto

lne warto

ś

ś

ci

ci

-

-

niech

niech

ęć

ęć

do ko

do ko

ł

ł

tu

tu

ń

ń

stwa, zak

stwa, zak

ł

ł

amania, ciasnoty

amania, ciasnoty

horyzont

horyzont

ó

ó

w, g

w, g

ł

ł

upoty.

upoty.

Bezpo

Bezpo

ś

ś

redni adresat komunikatu

redni adresat komunikatu

-

-

13

13

-

-

16

16

latkowie

latkowie

Pomys

Pomys

ł

ł

na billboardy i etykiety r

na billboardy i etykiety r

ó

ó

wnie

wnie

ż

ż

efekt bada

efekt bada

ń

ń

Zaanga

Zaanga

ż

ż

owanie m

owanie m

ł

ł

odych

odych

sprayowc

sprayowc

ó

ó

w

w

do malowania.

do malowania.

Testowanie opakowania (kszta

Testowanie opakowania (kszta

ł

ł

t, pojemno

t, pojemno

ść

ść

butelki, etykieta)

butelki, etykieta)

-

-

badania

badania

Wa

Wa

ż

ż

nym celem by

nym celem by

ł

ł

o odr

o odr

ó

ó

ż

ż

nienie si

nienie si

ę

ę

od konkurenci

od konkurenci

-

-

badania

badania

wykaza

wykaza

ł

ł

y,

y,

ż

ż

e tak jest postrzegany.

e tak jest postrzegany.

Testowanie kampanii multimedialnej: telewizja, radio, prasa

Testowanie kampanii multimedialnej: telewizja, radio, prasa

billboardy

billboardy

pre

pre

-

-

production

production

test

test

-

-

badanie poprzedzaj

badanie poprzedzaj

ą

ą

ce realizacj

ce realizacj

ę

ę

reklamy telewizyjnej sprawdzano odbi

reklamy telewizyjnej sprawdzano odbi

ó

ó

r koncepcji reklamy

r koncepcji reklamy

Studium przypadk

Studium przypadk

ó

ó

w

w

Frugo

Frugo

Efekty:

Efekty:

4% udzia

4% udzia

ł

ł

w rynku

w rynku

znajomo

znajomo

ść

ść

spontaniczna marki ponad 50%

spontaniczna marki ponad 50%

70% pr

70% pr

ó

ó

bowa

bowa

ł

ł

o nap

o nap

ó

ó

j

j

Najwy

Najwy

ż

ż

sza sprzeda

sza sprzeda

ż

ż

-

-

listopad

listopad

-

-

po zako

po zako

ń

ń

czeniu kampanii

czeniu kampanii

Czynniki sukcesu FRUGO:

Czynniki sukcesu FRUGO:

plan marketingowy firmy

plan marketingowy firmy

trafna strategia reklamowa

trafna strategia reklamowa

udana kreacja i dystrybucja

udana kreacja i dystrybucja

300 os

300 os

ó

ó

b

b

MACRO PJG

MACRO PJG

test na rozumienie i

test na rozumienie i

zapami

zapami

ę

ę

tywanie przekazu

tywanie przekazu

reklamowego

reklamowego

ilo

ilo

ś

ś

ciowe

ciowe

9 grup

9 grup

MACRO PJG

MACRO PJG

test poprzedzaj

test poprzedzaj

ą

ą

cy kampani

cy kampani

ę

ę

reklamow

reklamow

ą

ą

jako

jako

ś

ś

ciowe

ciowe

4 grupy

4 grupy

SMG/KRC

SMG/KRC

test opakowania

test opakowania

jako

jako

ś

ś

ciowe

ciowe

1200 os

1200 os

ó

ó

b

b

MACRO PJG

MACRO PJG

formu

formu

ł

ł

a produktu i propozycje

a produktu i propozycje

kampanii reklamowej

kampanii reklamowej

ilo

ilo

ś

ś

ciowe

ciowe

6 grup

6 grup

MACRO PJG

MACRO PJG

kszta

kszta

ł

ł

t butelki i wygl

t butelki i wygl

ą

ą

d etykiety

d etykiety

jako

jako

ś

ś

ciowe

ciowe

8 grup

8 grup

MACRO PJG

MACRO PJG

formu

formu

ł

ł

a produktu i propozycje

a produktu i propozycje

kampanii reklamowej

kampanii reklamowej

jako

jako

ś

ś

ciowe

ciowe

6 grup

6 grup

SMG/KRC

SMG/KRC

formu

formu

ł

ł

a produktu i zainteresowanie

a produktu i zainteresowanie

jego zakupem

jego zakupem

jako

jako

ś

ś

ciowe

ciowe

wielko

wielko

ść

ść

pr

pr

ó

ó

by

by

firma badawcza

firma badawcza

przedmiot badania

przedmiot badania

Rodzaj

Rodzaj

badania

badania