Reklamy dla dzieci






 

Reklamy
dla dzieci
 


 
  
Ulubionym zajęciem dzieci jest
zabawa. Nic więc dziwnego, że ta forma aktywności dominuje w reklamach do
nich skierowanych:
- "Czeko-zabawa to pyszna sprawa" (Czekotubka Wedla)
- "Pyszne picie, fajne życie" (napój Jupik)
- "Tu czeka na ciebie super zabawa, bądź Zozolem to fajna sprawa" (cukierki
Zozole).

Reklamy kierowane do dzieci odwołują się szczególnie do bezpośredniej
przyjemności, jaką sprawia spożywanie (używanie) danego produktu, np.:

- "Nikt się nie oprze wspaniałym, miodowym kółeczkom Nestle Cheerios"
- "Czekoladowa pycha" (Chocapic)
- "Mleczna przekąska, która smakuje jak lody" (Kinder Pingui)
- "Tak smakuje dziecka czas" (Monte).
Hasła są rytmiczne, często w formie zabawnych rymowanek, dzięki czemu łatwo
"wpadają w ucho": "Uwaga dzieci, Bakuś leci", "Wolę Zozole". Wykorzystuje
się również wątki bajkowe, odwołujące się do fantazji dzieci: "Pysio bardzo
smoczny sok", a także w humorystyczny sposób modyfikuje się słowa np. "Fruitella
- frutastyczna", czyli: fantastyczna i owocowa (fruit).

Ważnym celem jest dla dzieci to, by być postrzeganym jako ktoś starszy, choć
jeszcze nie dorosły, dlatego niektóre grupy wiekowe mogą odrzucać pewne
produkty przeznaczone dla dzieci ze względu na to, że są zbyt dziecinne.
Dzieci są ciekawe świata i chętnie wypróbowują nowe rzeczy, zwracają uwagę
na osiągnięcia i konkurencję - jest w nich duży duch walki. Ma to również
oddźwięk w reklamach. Przykładem mogą być hasła:

- "Daje Ci siłę do kolejnych zwycięstw" (Chipicao)
- "Nowy sposób na wolność" (Nestle Nesquik, Chocapic i Ciniminis w formie
batonika)
- "Smaczny zapas sił" (Lu Petitki).
Nie bez znaczenia jest fakt, że to nie tylko dzieci, ale w głównej mierze
ich rodzice dokonują zakupów. Dla nich najistotniejsze jest dobro dzieci,
wobec tego przy wybieraniu produktów spożywczych oraz łakoci dla swych
pociech kierują się tym, by były to produkty zdrowe. Zatem te atuty
podkreśla się w komunikatach reklamowych, np.: "Mnóstwo pyszności dla
mocnych kości" (Danonki), "Vita mini, sok na ząb" (Tymbark), "Więcej zdrowia
cały rok, Pysio bardzo smoczny sok".

Dzieci otacza się szczególną opieką. Uważa się, że artykuły kierowane do
nich muszą być najwyższej jakości. Twórcy reklam wykorzystują ten pogląd
przekonując, że nie tylko dzieci zasługują na najlepsze produkty np.:

- "Najlepsze dla dziecka, najlepsze dla Ciebie" (Johnson)
- "Nie tylko dla dzieci" (Kinder Bueno)
- "Z witamin się nie wyrasta" (VisolVit).
- W reklamie napoju Polococta "Napój wszystkich generacji" nawiązano do
sentymentu, do beztroski lat dziecięcych i pozytywnych skojarzeń związanych
z młodością.
 
 
 
 


 


Powrót do poprzedniej strony                          
Powrót do strony glównej