SEO. Biblia
Autor: Jerri L. Ledford
Tłumaczenie: Jan Lipka
ISBN: 978-83-246-1786-9
Tytuł oryginału: Search Engine
Optimization Bible
Format: 172x245, stron: 408
Oprawa: twarda
Poznaj i wykorzystaj strategie SEO,
aby poprawić miejsce w rankingach swojej witryny
Skrót SEO (Search Engine Optimization) odnosi się do strategii takiego programowania
i projektowania struktury witryny internetowej oraz dobierania jej treS
ci, aby poprawić
pozycję strony w wyszukiwarkach internetowych. Natomiast skrót SEM (Search Engine
Marketing) okreS
la płatne możliwoS
ci poprawienia miejsca strony w rankingach, takie
jak linki sponsorowane. Kolejnym sposobem na pozycjonowanie, zdobywającym coraz
większą rzeszę zwolenników, jest wykorzystanie intensywnie rozwijającego się
zjawiska, jakim są media społeczne. Wszystkie te działania mają jeden wspólny cel
 wzrost liczby odwiedzin na Twojej stronie WWW.
Książka  SEO optymalizacja wyszukiwania. Biblia to kompletny podręcznik, który
zaprezentuje Ci najskuteczniejsze praktyki, związane z optymalizacją stron
internetowych pod kątem ich wyszukiwania. Dowiesz się między innymi, jak działają
poszczególne wyszukiwarki. To pozwoli Ci zrozumieć, jakie czynniki powinieneS

uwzględnić już przy projektowaniu struktury witryny. Nauczysz się automatyzować
niektóre elementy optymalizacji, dobierać słowa kluczowe, opracowywać strategie dla
linków sponsorowanych. Dowiesz się także, jak analizować efektywnoS
ć swoich
działań, aby na bieżąco monitorować skutecznoS
ć poszczególnych metod. Dzięki
zdobytej tu wiedzy bez problemu zoptymalizujesz swoją stronę i zastosujesz skuteczne
strategie pozycjonowania, zwiększając tym samym popularnoS
ć witryny i generowane
przez nią dochody!
" Tworzenie planu SEO
" Analiza wyszukiwarek
" Budowanie witryny dla SEO
" Zwiększanie efektywnoS
ci słów kluczowych
" Narzędzia i serwisy dotyczące słów kluczowych
" Linki sponsorowane
" Znaczenie treS
ci w strategii SEO
" Rola linków i linkowania
" Rejestrowanie witryny w indeksach wyszukiwarek i katalogach stron
" Optymalizacja w mediach społecznych
" Optymalizacja zautomatyzowana
" Oprogramowanie, narzędzia i zasoby SEO
Pozycjonowanie  najskuteczniejsza broń
do walki z konkurencją w internecie!
Spis tre ci
O autorce ......................................................................................................... 15
O redaktorze technicznym ............................................................................. 15
Wst p .............................................................................................................. 17
Cz I Zrozumienie SEO ................................................................ 23
Rozdzia 1. Podstawy wyszukiwarek ............................................................... 25
Co to jest wyszukiwarka? ...................................................................................................................27
Anatomia wyszukiwarki .....................................................................................................................27
Interfejs wyszukiwarki ..................................................................................................................28
Roboty wyszukiwarek ...................................................................................................................29
Bazy danych .................................................................................................................................29
Algorytmy wyszukiwania .............................................................................................................30
Wczytywanie danych i tworzenie rankingu ..................................................................................31
Charakterystyka wyszukiwania ...........................................................................................................32
Klasyfikacja wyszukiwarek ................................................................................................................33
Wyszukiwarki podstawowe ..........................................................................................................33
Wyszukiwarki drugorz dne ..........................................................................................................34
Wyszukiwarki bran owe ...............................................................................................................35
Wykorzystywanie wyszukiwarek ........................................................................................................35
Manipulowanie wyszukiwarkami .......................................................................................................36
Rozdzia 2. Tworzenie planu SEO ...................................................................... 39
Dlaczego potrzebujesz SEO? ..............................................................................................................40
Ustalenie celów SEO ..........................................................................................................................41
Tworzenie w asnego planu SEO .........................................................................................................42
Nadanie priorytetu stronom ..........................................................................................................43
Ocena witryny ...............................................................................................................................43
Zako czenie planu ........................................................................................................................44
Aktualizacja ..................................................................................................................................44
Co to jest SEO organiczne? ................................................................................................................45
Jak uzyska SEO organiczne? .............................................................................................................46
Tre witryny ................................................................................................................................46
Google Analytics ..........................................................................................................................47
Linki wewn trzne i zewn trzne ....................................................................................................47
Do wiadczenie u ytkowników .....................................................................................................48
Interaktywno witryny ................................................................................................................49
8 SEO. Biblia
Cz II Strategie SEO .................................................................... 51
Rozdzia 3. Budowanie witryny dla SEO ........................................................... 53
Zanim zbudujesz swoj witryn ..........................................................................................................54
Poznaj swój cel .............................................................................................................................54
Elementy strony ............................................................................................................................55
Optymalizacja witryny ........................................................................................................................58
Czy hosting jest wa ny? ...............................................................................................................59
Jak nazwa domen ? .....................................................................................................................59
Poj cie u yteczno ci .....................................................................................................................60
Komponenty witryny przyjaznej dla SEO ...........................................................................................62
Strony wej ciowe i wyj ciowe ......................................................................................................63
Zastosowanie solidnych tytu ów ...................................................................................................65
Zawarto witryny ........................................................................................................................66
Elementy graficzne .......................................................................................................................67
Jak rozwi za problemy z niektórymi stronami? ................................................................................68
Utrapienie z portalami ..................................................................................................................68
Wybredne ramki ...........................................................................................................................70
Kapry ne pliki cookie ...................................................................................................................70
J zyki programowania a SEO .............................................................................................................71
JavaScript .....................................................................................................................................71
Flash .............................................................................................................................................72
ASP ...............................................................................................................................................72
PHP ...............................................................................................................................................72
Inne problemy zwi zane z projektowaniem witryny ...........................................................................73
Maskowanie domeny ....................................................................................................................73
Powielanie tre ci ...........................................................................................................................73
Strony ukryte ................................................................................................................................74
Po zbudowaniu witryny ......................................................................................................................74
Strze si z odziei tre ci ................................................................................................................75
Aktualizacje witryny .....................................................................................................................75
Rozdzia 4. S owa kluczowe a witryna ............................................................. 77
Znaczenie s ów kluczowych ...............................................................................................................78
Poj cie heurystyki ...............................................................................................................................79
Wykorzystanie tre ci linków ...............................................................................................................82
Wybór w a ciwych s ów kluczowych .................................................................................................83
Jaka jest prawid owa g sto s ów kluczowych? ................................................................................84
Wykorzystanie organicznych s ów kluczowych ..................................................................................86
Unikanie prze adowania s owami kluczowymi ...................................................................................87
Jeszcze o optymalizacji opartej na s owach kluczowych ....................................................................88
Rozdzia 5. Linki sponsorowane a SEO ............................................................. 89
Jak dzia a link sponsorowany? ............................................................................................................91
Okre lenie warto ci zwiedzaj cego ..............................................................................................91
Uruchomienie programu PPC .......................................................................................................93
Kategorie programów PPC .................................................................................................................93
Programy PPC oparte na s owach kluczowych .............................................................................93
Programy PPC dla produktów ......................................................................................................94
Programy PPC dla us ug ...............................................................................................................95
Jak PPC wp ywa na SEO? ..................................................................................................................95
Spis tre ci 9
Badanie konkurencyjnych s ów kluczowych ......................................................................................97
Programy u ytkowe dotycz ce s ów kluczowych .........................................................................97
Wybór efektywnych s ów kluczowych .............................................................................................101
Utworzenie pierwszej listy s ów kluczowych .............................................................................101
Zabronione zwroty i zatrute wyrazy ...........................................................................................104
Prognozowanie kosztów linków sponsorowanych ......................................................................106
Zako czenie pracy nad list s ów kluczowych ...........................................................................108
Pisanie og osze ................................................................................................................................109
Monitorowanie i analiza rezultatów ..................................................................................................111
Rozdzia 6. Maksymalizacja strategii PPC ...................................................... 113
Poj cie pozycjonowania ....................................................................................................................113
Tekst alternatywny i inne atrybuty znaczników ................................................................................113
Znacznik tytu u ...........................................................................................................................114
Znaczniki meta description .........................................................................................................116
Tekst odno ników .......................................................................................................................117
Zawarto znacznika nag ówkowego ..........................................................................................121
Zawarto strony .........................................................................................................................122
Tekst alternatywny ......................................................................................................................124
Adresy URL i nazwy plików .............................................................................................................126
Rozdzia 7. Jak zwi kszy efektywno s ów kluczowych? ......................... 129
Pisanie tekstu og oszenia ze s owami kluczowymi ...........................................................................130
Tworzenie wietnych stron docelowych ...........................................................................................133
Zrozumienie i zastosowanie testowania A/B ....................................................................................136
Unikanie prze adowania s owami kluczowymi .................................................................................137
Rozdzia 8. Poj cie i zastosowanie targetowania behawioralnego ............. 139
Co to jest targetowanie behawioralne? ..............................................................................................140
Wykorzystanie targetowania behawioralnego ...................................................................................141
Targeting behawioralny  dodatkowe wskazówki ..........................................................................143
Rozdzia 9. Zarz dzanie kampaniami s ów kluczowych i PPC ....................... 145
Bud etowanie s ów kluczowych .......................................................................................................145
Zarz dzanie linkami sponsorowanymi ..............................................................................................148
Zarz dzanie r czne .....................................................................................................................148
Zarz dzanie automatyczne ..........................................................................................................149
ledzenie s ów kluczowych i konwersji ............................................................................................152
Zmniejszanie kosztów PPC ...............................................................................................................154
Zarz dzanie kampaniami PPC ....................................................................................................155
Wykluczaj ce s owa kluczowe ...................................................................................................156
Harmonogram tygodniowy .........................................................................................................157
Poprawienie wska nika CTR ............................................................................................................159
Wska nik ROI kampanii PPC ...........................................................................................................161
Rozdzia 10. Narz dzia i serwisy dotycz ce s ów kluczowych ..................... 163
Google AdWords ..............................................................................................................................164
Zarz dzanie kampani ................................................................................................................165
Raporty .......................................................................................................................................167
Google Analytics ........................................................................................................................168
Moje konto ..................................................................................................................................168
Og oszenia prasowe ....................................................................................................................169
10 SEO. Biblia
Yahoo! Search Marketing .................................................................................................................170
Zak adka Dashboard ...................................................................................................................170
Zak adka Campaigns ..................................................................................................................171
Zak adka Reports ........................................................................................................................172
Zak adka Administration ............................................................................................................173
Microsoft adCenter ...........................................................................................................................174
Zak adka Campaigns ..................................................................................................................174
Zak adka Accounts & Billing .....................................................................................................175
Zak adka Research ......................................................................................................................176
Zak adka Reports ........................................................................................................................176
Rozdzia 11. U ywanie znaczników na stronie .............................................. 179
Dlaczego dobór znaczników jest tak wa ny? ....................................................................................180
Jak dzia aj znaczniki? ......................................................................................................................180
Dodatkowe znaczniki HTML ............................................................................................................182
Nofollow .....................................................................................................................................182
Strong i emphasis ........................................................................................................................183
Noframes ....................................................................................................................................183
Streszczenie tabeli ......................................................................................................................184
Znaczniki akronimów i skrótów .................................................................................................184
Virtual include ............................................................................................................................185
Zastosowanie stron przekierowuj cych .............................................................................................187
Rozdzia 12. Tre jako element amig ówki .................................................. 189
Jak tre witryny wp ywa na SEO? ...................................................................................................190
Elementy tre ci konkurencyjnej ........................................................................................................191
Tre powielona  stosowa czy nie? ..............................................................................................193
Wystrzegaj si spamowania wyszukiwarek ......................................................................................196
Strony przekierowuj ce ..............................................................................................................196
Tekst ukryty ................................................................................................................................197
Zbyt cz sta rejestracja .................................................................................................................197
Page jacking ................................................................................................................................197
Technika przyn ty i zmiany ........................................................................................................198
Maskowanie ................................................................................................................................198
Ukryte linki .................................................................................................................................199
Witryny wieloj zyczne .....................................................................................................................199
Systemy zarz dzania tre ci ..............................................................................................................200
Kiedy nale y stosowa CMS? ....................................................................................................200
Wybór odpowiedniego systemu CMS ........................................................................................200
Jak CMS wp ywa na SEO? .........................................................................................................201
Poj cie i zastosowanie tre ci wirusowej ...........................................................................................202
Rozdzia 13. Rola linków i linkowania ............................................................ 203
Jak linki wp ywaj na SEO? .............................................................................................................204
Dzia anie linków i linkowania ..........................................................................................................207
Linki przychodz ce .....................................................................................................................208
Tworzenie linków wychodz cych ...............................................................................................210
Wykorzystanie linkowania wzajemnego .....................................................................................211
Jak wykry farm linków? ..........................................................................................................213
Podstawy architektury linków ...........................................................................................................214
Zastosowanie linków wewn trznych ................................................................................................215
Ocena efektywno ci linków ..............................................................................................................216
Spis tre ci 11
Cz III Strategie optymalizacji w wyszukiwarkach ................ 217
Rozdzia 14. Dodanie witryny do katalogów ................................................. 219
Czym s katalogi internetowe? .........................................................................................................219
Rejestracja w katalogach ............................................................................................................221
G ówne katalogi internetowe ......................................................................................................222
Katalogi p atne i darmowe ..........................................................................................................223
Strategie SEO dla geotargetingu .......................................................................................................224
Wykorzystanie narz dzi do rejestracji ...............................................................................................225
Rozdzia 15. Serwisy PFI .................................................................................. 227
Kiedy nale y korzysta z us ug PFI? ................................................................................................229
Poj cie modelu biznesowego ............................................................................................................229
Zarz dzanie p atnymi us ugami ........................................................................................................230
Wynaj cie profesjonalistów ..............................................................................................................231
Zanim podpiszesz umow .................................................................................................................232
Gdy relacja nie uk ada si dobrze .....................................................................................................233
Rozdzia 16. Roboty wyszukiwarek ................................................................ 235
Czym s roboty wyszukiwarek? ........................................................................................................235
Co to jest standard wykluczania robotów? ........................................................................................237
Znacznik meta robots ........................................................................................................................239
Do czenie mapy witryny w XML-u ................................................................................................240
Utworzenie w asnej XML-owej mapy witryny ...........................................................................241
Zarejestrowanie mapy witryny ...................................................................................................245
Rozdzia 17. Prawda o spamowaniu SEO ........................................................ 247
Co to jest spam SEO? .......................................................................................................................248
Dlaczego spam SEO to z y pomys ? .................................................................................................251
Jak unika spamowania SEO ............................................................................................................251
Rozdzia 18. Optymalizacja SMO ..................................................................... 255
Co to jest optymalizacja SMO? .........................................................................................................258
Czym si ró ni SMO od SEO? ...................................................................................................259
Warto mediów spo ecznych ...........................................................................................................259
Strategie mediów spo ecznych ..........................................................................................................260
Pomiar optymalizacji SMO ...............................................................................................................263
Rozdzia 19. Optymalizacja zautomatyzowana ............................................. 265
Czy nale y d y do automatyzacji? ................................................................................................266
Narz dzia automatyzacji ...................................................................................................................268
Cz IV Zarz dzanie kampani SEO ........................................... 271
Rozdzia 20. SEO po uruchomieniu ................................................................. 273
To nie jest koniec ..............................................................................................................................273
Zastosowanie systemów zarz dzania tre ci .....................................................................................276
Problemy z SEO i ich rozwi zywanie ...............................................................................................276
Zosta e zbanowany! ..................................................................................................................276
Kradzie tre ci ............................................................................................................................277
Fa szywe klikni cia ....................................................................................................................278
12 SEO. Biblia
Rozdzia 21. Analiza sukcesu ........................................................................... 279
Analiza sukcesów SEO .....................................................................................................................279
Zarz dzanie oczekiwaniami SEO ...............................................................................................280
Odnajd samego siebie ...............................................................................................................281
Analiza statystyk witryny ...........................................................................................................281
Analiza konkurencji ..........................................................................................................................283
Analiza konwersji .............................................................................................................................284
Analiza logów serwera ......................................................................................................................285
Dodatki ....................................................................................... 287
Dodatek A Optymalizacja dla g ównych wyszukiwarek ............................... 289
Optymalizacja dla Google .................................................................................................................290
PageRank ....................................................................................................................................290
Optymalizacja dla MSN ....................................................................................................................292
Optymalizacja dla Yahoo! ................................................................................................................293
Robot wyszukiwarki Yahoo! ......................................................................................................293
Dodatek B Wywiady bran owe ...................................................................... 295
Eric Bloomfield, wiceprezes ds. obs ugi klienta i technologii, SendTraffic ......................................297
Jessica Bowman, dyrektor ds. SEO, Business.com ...........................................................................299
Brian Combs, za o yciel i wiceprezes ds. us ug w firmie Apogee Search ........................................303
Rhea Drysdale, kierownik dzia u marketingu internetowego, MPS Group .......................................307
Paul Dyer, kierownik dzia u marketingu, Marketwire ......................................................................311
Miki Dzugan, prezes Rapport Online Inc. .........................................................................................315
Rand Fishkin, dyrektor naczelny i wspó za o yciel SEOmoz ...........................................................319
Duane Forrester, za o ycielka i wspó przewodnicz ca komisji In-House Committee
w organizacji SEMPO ....................................................................................................................323
Stephen Harris, konsultant w firmie SPH Associates ........................................................................329
Ryan Hoppe, kierownik dzia u marketingu produktów, Fast Search ................................................333
Diane Kuehn, prezes VisionPoint Marketing ....................................................................................337
Matt Naeger, wiceprezes i g ówny konsultant w firmie IMAQT ......................................................341
Simon Otter, dyrektor techniczny, thebigword .................................................................................345
Sarah Skerik, wiceprezes ds. us ug dystrybucyjnych, PR Newswire ................................................347
Andrew Wetzler, prezes firmy MoreVisibility ..................................................................................351
Jill Whalen, za o ycielka i prezes firmy High Rankings ...................................................................353
Dodatek C Oprogramowanie, narz dzia i zasoby SEO .................................. 357
G ówne wyszukiwarki i katalogi internetowe ...................................................................................358
Wyszukiwarki drugorz dne ..............................................................................................................358
Metawyszukiwarki ............................................................................................................................362
Narz dzia do s ów kluczowych .........................................................................................................363
Zasoby tre ciowe ..............................................................................................................................364
Kana y i aplikacje RSS .....................................................................................................................365
Zasoby i artyku y na temat marketingu w wyszukiwarkach ..............................................................365
Serwisy i programy rejestruj ce ........................................................................................................366
Zasoby i oprogramowanie dotycz ce linków ....................................................................................367
Linki sponsorowane ..........................................................................................................................367
Narz dzia do mediów spo ecznych ...................................................................................................368
Spis tre ci 13
Dodatek D Arkusze robocze ........................................................................... 369
Plan SEO ...........................................................................................................................................370
Lista kontrolna SEO ..........................................................................................................................372
Stan aktualny ..............................................................................................................................372
Badanie s ów kluczowych ..........................................................................................................372
Projekt witryny ...........................................................................................................................372
Pisanie kodu ród owego ............................................................................................................372
Wykorzystaj znaczniki i atrybuty ...............................................................................................373
Tre zgodna z SEO ....................................................................................................................373
Rejestracja r czna .......................................................................................................................373
Strategie linkowania ...................................................................................................................373
Konwersje ...................................................................................................................................374
Arkusz roboczy s ów kluczowych .....................................................................................................375
Arkusz roboczy PPC .........................................................................................................................376
Lista kontrolna s ów kluczowych ......................................................................................................377
Arkusz roboczy wydajno ci s ów kluczowych ..................................................................................378
Arkusz roboczy testowania A/B ........................................................................................................379
Arkusz roboczy wspó zawodnictwa PPC ..........................................................................................380
Arkusz roboczy ledzenia linków .....................................................................................................381
Arkusz roboczy ledzenia rankingu ..................................................................................................382
S owniczek ..................................................................................................... 383
Skorowidz .................................................................................................... 391
Rozdzia 1.
Podstawy wyszukiwarek
W tym rozdziale:
Co to jest wyszukiwarka?
Anatomia wyszukiwarki
Charakterystyka wyszukiwania
Klasyfikacja wyszukiwarek
Wykorzystywanie wyszukiwarek
Manipulowanie wyszukiwarkami
Co robisz, kiedy chcesz co znale w Internecie? W wi kszo ci przypadków sk adasz
niezapowiedzian wizyt na stronie jednej z g ównych wyszukiwarek i wpisujesz wyraz
lub wyra enie, którego szukasz, a nast pnie klikasz odsy acze na li cie rezultatów, nie-
prawda ? Jednak nie zawsze istnia y wyszukiwarki.
W swoim stadium pocz tkowym Internet wygl da inaczej ni teraz. Nie by paj czyn
po czonych witryn, co czyni go jednym z najwi kszych udogodnie biznesowych na-
szych czasów. Wówczas to, co nazywamy Internetem, by o tak naprawd zbiorem witryn
FTP (ang. File Transfer Protocol  protokó przesy u plików), do których u ytkownicy
uzyskiwali dost p, aby ci ga lub wystawia pliki.
By znale odpowiedni plik w tej kolekcji, u ytkownicy musieli nawigowa po wszyst-
kich plikach. Istnia y oczywi cie skróty. Je eli zna e w a ciwych ludzi, którzy znali
dok adny adres poszukiwanego pliku, mog e dotrze bezpo rednio do tego pliku, pod
warunkiem e wiedzia e dok adnie, czego szukasz.
Ca y ten proces czyni odnajdywanie plików w Internecie zadaniem trudnym, czaso-
ch onnym i wymagaj cym cierpliwo ci. Tak by o do czasu, gdy pewien student uniwer-
sytetu McGill w Montrealu doszed do wniosku, e musi by atwiejszy sposób. W roku
1990 Alan Emtage stworzy pierwsze narz dzie do wyszukiwania w Internecie. Jego
program, który zawiera indeks plików w Internecie, nazywa si Archie.
Je eli kojarzysz imi Archie z postaci z ameryka skiego komiksu, który po raz pierw-
szy zosta opublikowany w roku 1941, to jeste na niew a ciwym tropie (przynajmniej
na razie). Nazwa Archie zosta a u yta, gdy Archives by a zbyt d uga. Pó niej na scenie
pojawili si tak e przyjaciele Archiego z komiksu (Veronica i Jughead), ale do tego te-
matu wrócimy niebawem.
26 Cz I Zrozumienie SEO
Archie nie by wyszukiwark w dzisiejszym rozumieniu tego s owa. Ale w tamtych czasach
liczni internauci byli szcz liwi, e maj ten program. Zasadniczo adowa on listy wszyst-
kich plików przechowywanych na anonimowych witrynach FTP w podanej sieci. Te listy
by y do czane do bazy danych.
Mo liwo ci Archie ego w zakresie wyszukiwania nie by y tak wyrafinowane, jak mo -
liwo ci j zyka naturalnego, które s wykorzystywane obecnie w najpopularniejszych
wyszukiwarkach, ale w tamtych czasach spe nia on dobrze swoje zadanie. Archie indek-
sowa pliki komputerowe, co u atwia o ich lokalizowanie.
Jednak w roku 1991 inny student  Mark McCahill z Uniwersytetu Minnesoty 
stwierdzi , e je li mo na szuka plików w Internecie, to mo na by równie szuka frag-
mentów tekstu wewn trz plików. Poniewa nie by o takiej aplikacji, stworzy Gophera,
program indeksuj cy dokumenty z prostym tekstem, co z czasem doprowadzi o do po-
wstania pierwszych witryn w publicznym Internecie.
Wraz z powstaniem Gophera zaistnia o zapotrzebowanie na programy do odnajdywania
referencji w tworzonych przez niego indeksach, i w ten sposób do Archie ego do czyli
jego przyjaciele z komiksu. Veronica (ang. Very Easy Rodent-Oriented Net-wide Index to
Computerized Archives   bardzo atwy, zorientowany na gryzonie sieciowy indeks skom-
puteryzowanych archiwów ) i Jughead (ang. Jonzy s Universal Gopher Hierarchy Excava-
tion and Display   uniwersalne wykopaliska i pokaz Jonzy ego w hierarchii Gophera )
zosta y napisane w celu wyszukiwania plików, które by y zgromadzone w systemie in-
deksowym Gophera.
Obydwa programy pracowa y zasadniczo w ten sam sposób  umo liwia y u ytkownikom
wyszukiwanie poindeksowanej informacji za po rednictwem s ów kluczowych.
Od tego czasu zacz o ewoluowa takie wyszukiwanie, jakie znamy teraz. Pierwsza praw-
dziwa wyszukiwarka, zbli ona sposobem dzia ania do wspó czesnych, powsta a dopiero
w roku 1993. Opracowa j Matthew Gray i nazywa a si Wandex. Wandex by pierw-
szym programem, który zarówno tworzy indeks, jak i przeszukiwa indeks stron interne-
towych. By to program w technologii wolnego przeszukiwania Internetu i sta si pó -
niej baz dla wszystkich robotów wyszukiwarek. Od tego czasu wyszukiwarki zacz y
y w asnym yciem. W latach 1993 1998 powsta a wi kszo znanych wyszukiwarek:
Excite  1993,
Yahoo!  1994,
Web Crawler  1994,
Lycos  1994,
Infoseek  1995,
AltaVista  1995,
Inktorni  1996,
Ask Jeeves  1997,
Google  1997,
MSN Search  1998.
Rozdzia 1. Podstawy wyszukiwarek 27
Dzisiaj wyszukiwarki s skomplikowanymi programami, wiele z nich umo liwia wy-
szukiwanie wszystkich rodzajów plików i dokumentów z zastosowaniem tych samych
wyrazów i fraz, których u y by w codziennych rozmowach. Trudno oswoi si z faktem,
e poj cie wyszukiwarki ma zaledwie nieco ponad 15 lat. Zw aszcza gdy we miemy po
uwag , co mo na obecnie znale !
Co to jest wyszukiwarka?
Zak adamy, e znasz ju podstawowe poj cie wyszukiwarki. Napisz jaki wyraz lub
fraz w oknie wyszukiwania i kliknij przycisk. Poczekaj kilka sekund; pojawi si refe-
rencje do tysi cy (albo setek tysi cy) stron. Teraz wystarczy tylko wej na te strony, by
odnale potrzebn informacj . Ale czym w a ciwie jest wyszukiwarka, poza ogólnym
poj ciem  szukaj, a znajdziesz ?
Jest to troch skomplikowane. Patrz c od kuchni, jest to program wykorzystuj cy apli-
kacje do zbierania informacji o stronach internetowych. Gromadzone informacje obejmuj
zazwyczaj s owa kluczowe lub frazy, które s potencjalnymi wska nikami zawarto ci
ca ej strony, adres URL strony, kod tworz cy stron oraz linki do i ze strony. Te informacje
s nast pnie indeksowane i przechowywane w bazie danych.
Patrz c od frontu, to oprogramowanie ma interfejs u ytkownika, w którym internauci wpi-
suj poszukiwane has o  wyraz lub wyra enie  kiedy usi uj znale okre lon infor-
macj . Gdy u ytkownik kliknie przycisk wyszukiwania, pewien algorytm bada informacje
zgromadzone w bazie danych wyszukiwarki i wyci ga odwo ania do stron internetowych
spe niaj cych podane kryterium.
Wi cej informacji o robotach wyszukiwarek znajdziesz w rozdziale 14.
Proces zbierania informacji o stronach internetowych jest realizowany przez tzw. roboty
wyszukiwarek. Robot dos ownie zagl da pod ka dy adres URL, zbiera wyrazy kluczowe
i frazy z ka dej strony i umieszcza je w bazie danych wyszukiwarki. Bior c pod uwag ,
e liczba stron internetowych jaki czas temu przekroczy a 100 milionów i zwi ksza si
o ponad 1,5 miliona miesi cznie, przypomina to katalogowanie przez Twój mózg poje-
dynczych zas yszanych s ów. Kiedy potrzebujesz pewnej informacji, my lisz o tym s owie
i przychodzi Ci do g owy ka da referencja z nim zwi zana.
Jednym s owem& imponuj ce.
Anatomia wyszukiwarki
Do tej pory mia e prawdopodobnie mglisty obraz dzia ania wyszukiwarki. Jednak do-
tychczasowa charakterystyka jest zbyt ogólna. W rzeczywisto ci wyszukiwarki sk adaj
si z kilku cz ci. Niestety, szczegó owa informacja na temat struktury wyszukiwarki
nie jest udost pniana  a jest to informacja niezmiernie istotna, gdy zale y nam na opty-
malizacji wyników zwracanych przez wyszukiwarki.
28 Cz I Zrozumienie SEO
Interfejs wyszukiwarki
Wi kszo ludzi jest zaznajomiona z interfejsem graficznym i to on najcz ciej kojarzy
nam si z poj ciem  wyszukiwarki . Interfejs wyszukiwarki to strona, któr u ytkownicy
widz , gdy wpisuj poszukiwane has o.
Kiedy interfejs wyszukiwarki wygl da tak, jak strona Ask.com pokazana na rysunku 1.1.
By prost stron z polem tekstowym i przyciskiem wywo uj cym akcj wyszukiwania.
Rysunek 1.1. Strona Ask.com pokazuje, jak kiedy wygl da a wi kszo interfejsów wyszukiwarek
Dzisiaj wiele wyszukiwarek zawiera znacznie wi cej spersonalizowanej tre ci, zach caj -
cej do wykorzystania dodatkowych funkcji. Na przyk ad wyszukiwarka Yahoo! Search,
przedstawiona na rysunku 1.2, umo liwia u ytkownikom spersonalizowanie ich stron
poprzez bezp atne konta e-mailowe, informacje na temat pogody, wydarze czy sportu
i wiele innych elementów zaprojektowanych po to, by u ytkownicy chcieli powraca do
tej witryny i prowadzi swoje poszukiwania internetowe.
Inn opcj , któr zaproponowano u ytkownikom do personalizacji interfejsu, jest funkcjo-
nalno oferowana przez Google. Wyszukiwarka Google ma zmienny interfejs, do którego
u ytkownicy mog dodawa ró ne gad ety. Sprawiaj one, e strona wyszukiwarki Google
mo e by bardziej dopasowana do osobistych potrzeb i gustów.
Rozdzia 1. Podstawy wyszukiwarek 29
Rysunek 1.2.
Wyszukiwarka Yahoo!
Search umo liwia
u ytkownikom
personalizacj strony
wyszukiwania
Je li chodzi o optymalizacj SEO, interfejs Google daje najwi cej mo liwo ci dotarcia
do docelowego audytorium. Je li na Twojej stronie znajduje si jakie u yteczne narz -
dzie albo w a ciwo , portal Google umo liwia u ytkownikom dost p do tego narz dzia
lub w a ciwo ci poprzez interfejs API (ang. Application Programming Interface  in-
terfejs programowania aplikacji). Dzi ki temu odwo anie do Twojej strony znajdzie si
wprost na stronie wyszukiwarki.
Wi cej informacji na temat interfejsów API zawarto w dodatku A, w podrozdziale
 Optymalizacja dla Google .
Na przyk ad firma PDF24.org ma gad et dla wyszukiwarki Google, który umo liwia
u ytkownikom zamian ich dokumentów na pliki PDF bezpo rednio ze strony Google
po dodaniu tego gad etu. Je li ostatecznym celem optymalizacji SEO jest to, by Twoj
nazw widzia o jak najcz ciej jak najwi cej ludzi, to umieszczenie gad etu na sperso-
nalizowanej stronie Google zbli a Ci do osi gni cia tego celu.
Roboty wyszukiwarek
Interfejs wyszukiwarki jest jedyn jej cz ci widoczn dla u ytkownika. Reszta
znajduje si za kulisami. To jednak nie znaczy, e s one mniej wa ne. Ta ukryta
cz jest w rzeczywisto ci najwa niejsza. Je eli sp dzi e ju troch czasu
w Internecie, mog e nieco dowiedzie si o robotach wyszukiwarek. Te ma e
stworzonka s programami, które pe zaj po Internecie i kataloguj dane do
wyszukiwania. Zbieraj one informacje o wszystkich stronach i ich adresach URL.
Te informacje s nast pnie katalogowane wed ug adresów URL i przechowywane w bazie
danych. Kiedy u ytkownik wykorzystuje wyszukiwark do znalezienia czego w Internecie,
nast puje przeszukanie tych referencji i wy wietlenie rezultatów.
Bazy danych
Ka da wyszukiwarka zawiera system baz danych, w których s gromadzone informacje
o stronach i adresach URL (zbierane przez roboty), lub jest z ndanych znajduj si na pot nych jednostkach pami ci sta ej i zawieraj wiele informacji
o ka dej stronie.
Dane mog by u o one na wiele ró nych sposobów, a metoda tworzenia rankingu stron
stanowi cech indywidualn firmy, której w asno ci jest wyszukiwarka.
30 Cz I Zrozumienie SEO
Algorytmy wyszukiwania
Wszystkie cz ci wyszukiwarki s wa ne, ale algorytm wyszukiwania jest najwa niejszym
kó kiem z batym w tej maszynie. Mówi c dok adniej, algorytm wyszukiwania stanowi
podstaw , na której jest zbudowana ca a reszta. Praca wyszukiwarki opiera si na algo-
rytmie wyszukiwania, czyli sposobie udost pniania danych u ytkownikowi.
Z ogólnego punktu widzenia algorytm wyszukiwania jest procedur rozwi zywania
problemu, która rozpoznaje go, szacuje pewn liczb mo liwych odpowiedzi i zwraca
rozwi zanie. W przypadku wyszukiwarki algorytm wyszukiwania otrzymuje na wej ciu
pewien problem (wyraz lub fraz do odnalezienia), przesiewa baz danych, która zawiera
skatalogowane s owa kluczowe i adresy URL ich stron, a nast pnie zwraca strony zawie-
raj ce ten wyraz b d fraz w tre ci strony albo w adresie URL.
Wynik wyszukiwania zale y w istotny sposób od zastosowanego algorytmu. Istnieje kilka
klasyfikacji algorytmów wyszukiwania, a ka da wyszukiwarka wykorzystuje inny algorytm.
Dlatego w a nie rezultaty wyszukiwania tego samego wyrazu lub frazy s ró ne w przy-
padku ró nych wyszukiwarek. Najpowszechniejsze rodzaje algorytmów wyszukiwania to:
Wyszukiwanie liniowe: wyszukiwanie nast puje wed ug pojedynczego klucza.
Dane s przeszukiwane liniowo, jak na li cie. Rezultatem jest zwykle pojedynczy
element, co oznacza, e wertowanie miliardów stron mo e by bardzo
czasoch onne i daje skromny wynik.
Wyszukiwanie drzewiaste: wyobra sobie drzewo i zbadaj je albo od korzeni
w gór , albo od li ci w dó . Tak dzia a algorytm przeszukiwania drzewa.
Algorytm ten wyszukuje zestawy danych od najszerszego do najw szego
albo na odwrót. Zestawy danych przypominaj drzewa; pojedyncza informacja
mo e si rozga zia do innych danych, podobnie jak s ze sob powi zane
strony internetowe. Taki algorytm jest bardziej u yteczny w Internecie,
chocia nie jest to jedyna metoda, która daje pomy lne rezultaty.
Wyszukiwanie SQL (ang. Structured Query Language   strukturalny
j zyk zapyta  ): jedn z trudno ci wyszukiwania drzewiastego stanowi jego
hierarchiczno , co oznacza, e jest ono prowadzone od jednego punktu do
drugiego w oparciu o ranking wyszukiwanych danych. Wyszukiwanie SQL
umo liwia post powanie niehierarchiczne, co oznacza, e dane mog by
wyci gane z dowolnego podzbioru.
Wyszukiwanie oparte na solidnych informacjach: ten algorytm szuka
odpowiedzi w zestawie danych o strukturze drzewiastej. Wbrew swojej nazwie,
nie zawsze stanowi najlepszy wybór, ze wzgl du na ogóln natur poszukiwanych
odpowiedzi. Przydaje si do specyficznych zapyta w specyficznych zestawach
danych.
Wyszukiwanie przeciwstawne: ten algorytm wyszukuje wszystkie mo liwe
rozwi zania problemu, analogicznie do znajdywania wszystkich mo liwych
rozwi za w jakiej grze. Jest to algorytm trudny do zastosowania, poniewa
liczba mo liwych rozwi za dla wyrazu lub frazy w Internecie mo e d y
do niesko czono ci.
Rozdzia 1. Podstawy wyszukiwarek 31
Wyszukiwanie oparte na ograniczonej satysfakcji: ten algorytm
prawdopodobnie najbardziej nadaje si do wyszukiwania jakiego wyrazu
lub frazy w Internecie. Rozwi zanie musi spe nia pewne kryteria, a zestaw
danych mo e by przeszukiwany na ró ne sposoby, które nie musz by liniowe.
Wyszukiwanie oparte na ograniczonej satysfakcji mo e by bardzo u yteczne
dla potrzeb Internetu.
To tylko par spo ród wielu typów algorytmów stosowanych w wyszukiwarkach. Bardzo
cz sto wykorzystuje si kilka typów jednocze nie lub  jak to si dzieje w wi kszo ci
przypadków  tworzy si w asny algorytm wyszukiwania. Kluczem do maksymalizowania
rezultatów wyszukiwania jest zrozumienie, jak dzia aj poszczególne wyszukiwarki.
Gdy si tego nauczysz, b dziesz wiedzia , jak zredagowa swoj stron , by spe nia a wy-
magania danej wyszukiwarki.
Wczytywanie danych i tworzenie rankingu
Dla wyszukiwarki internetowej proces wyszukiwania danych jest po czeniem aktywno ci
robota, bazy danych i algorytmu wyszukiwania. Te trzy elementy wspó dzia aj po wpi-
saniu przez u ytkownika wyrazu lub frazy w oknie interfejsu graficznego wyszukiwarki.
I jak stwierdzono wcze niej, ten sposób pracy mo e by firmow kombinacj technologii,
teorii i kodu ród owego.
Sekret tkwi w ustaleniu rankingu rezultatów wyszukiwania. Nad rankingiem sp dzisz naj-
wi cej czasu i w o ysz we najwi cej wysi ku, eby osi gn po dany efekt. Od ran-
kingu zale y, jak cz sto ludzie ogl daj Twoj stron , a to z kolei wp ywa na przychody
w Twoim bud ecie reklamowym. Niestety, nie atwo jest zdoby wiedz , w jaki sposób
wyszukiwarka ustawia Twoj stron w rankingu.
W wi kszo ci przypadków najlepsze wyniki daje odgadni cie sposobu tworzenia rankingu
przez wyszukiwark , a nast pnie dostosowanie strony internetowej do tych wymaga .
Pami taj jednak, e chocia wczytywanie danych i ich uk adanie w rankingu s tutaj
omówione jako oddzielne tematy, w rzeczywisto ci stanowi integraln cz algorytmu
wyszukiwania. Podzia u dokonano po to, by pomóc Ci zrozumie , jak dzia aj wyszu-
kiwarki.
Ranking odgrywa du rol w optymalizacji wyników zwracanych przez wyszukiwarki,
wi c cz sto b dziesz si z nim styka w tej ksi ce. Spojrzysz na ranking z ka dej mo li-
wej strony, zanim dotrzesz do ostatniego akapitu. Na razie zastanówmy si , co wp y-
wa na ranking. Pami tajmy jednak, e ró ne wyszukiwarki stosuj ró ne kryteria two-
rzenia rankingu, wi c waga tych elementów b dzie si zmienia .
Lokalizacja: Nie chodzi tu o lokalizacj strony internetowej (jak w przypadku
adresu URL). Mamy na my li rozmieszczenie s ów kluczowych i fraz na stronie.
Je eli na przyk ad u ytkownik wpisze w oknie wyszukiwarki wyraz  puppies
(szczeni ta), to niektóre wyszukiwarki uzale ni wynik rankingowy od tego,
gdzie ten wyraz znajduje si na stronie. Oczywi cie, im wy ej na stronie znajduje
si ten wyraz, tym wy sza mo e by pozycja w rankingu. Tak wi c strona
zawieraj ca w znaczniku tytu u wyraz  puppies prawdopodobnie pojawi si
wy ej na li cie rezultatów ni strona, która jest po wi cona szczeni tom, ale
32 Cz I Zrozumienie SEO
nie zawiera tego wyrazu w znaczniku tytu u. Oznacza to, e strona internetowa,
która nie jest zaprojektowana z uwzgl dnieniem SEO, prawdopodobnie nie
uzyska oczekiwanego miejsca w rankingu. Dobrym tego przyk adem jest strona
www.puppies.com. Na li cie rezultatów wyszukiwarki Google znajdzie si ona
daleko, gdy nie zawiera tego s owa kluczowego w znaczniku tytu u.
Cz stotliwo : Cz stotliwo , z jak szukany termin pojawia si na stronie,
mo e równie wp yn na jej pozycj w rankingu. Na przyk ad strona
po wi cona szczeni tom, na której wyraz  puppies wyst puje pi ciokrotnie,
b dzie w rankingu umieszczona wy ej ni strona, na której ten wyraz pojawia si
tylko dwa lub trzy razy. Od kiedy cz stotliwo s ów kluczowych sta a si
czynnikiem wp ywaj cym na ranking, projektanci stron zacz li u ywa ukrytych
s ów kluczowych powielonych setki razy, aby sztucznie wzmocni ranking.
Wi kszo wyszukiwarek rozpoznaje to jako spamowanie s ów kluczowych
i ignoruje lub ca kowicie odrzuca strony, które stosuj t technik .
Linki: Do najnowszych czynników wp ywaj cych na ranking nale rodzaj
i liczba linków na stronie internetowej. Chodzi zarówno o cza, które odwo uj si
do danej strony, jak i o te, które wyst puj na stronie. Wynika oby z tego zatem,
e im wi cej linków mie ci si na stronie lub odwo uje si do niej, tym wy szy
jest jej wynik w rankingu, nieprawda ? Wcale tak by nie musi. ci le bior c,
liczba w a ciwych linków prowadz cych do Twojej strony w porównaniu z liczb
w a ciwych linków w obr bie strony i linków do innych stron b dzie mie wp yw
na pozycj Twojej strony na li cie rezultatów wyszukiwania.
Liczba klikni : Ostatnim elementem, który mo e wp yn na pozycj w rankingu,
jest stosunek liczby klikni w link do Twojej strony do liczby klikni w linki
do innych stron wyst puj cych w rankingach. Poniewa wyszukiwarka nie mo e
monitorowa ruchu na ka dej witrynie, niektóre wyszukiwarki zliczaj klikni cia
dla poszczególnych rezultatów wyszukiwania. B dzie to mia o wp yw na zmian
rankingu w przysz o ci.
Pozycja strony w rankingu to dziedzina bardzo precyzyjna. Jest on odmienny dla ró nych
wyszukiwarek. Aby uzyska najlepsze SEO dla swojej strony, musisz zrozumie , jak
jest tworzony ranking w tych wyszukiwarkach, które stanowi cel Twojego planowania.
Wymienione czynniki mo na uwzgl dni i wykorzysta podczas tworzenia, zmieniania
lub aktualizacji optymalizowanej witryny.
Charakterystyka wyszukiwania
Poznanie zasady dzia ania wyszukiwarki u atwia zrozumienie, w jaki sposób nasze strony
maj wyliczan pozycj w rankingu, ale to, jak s one odnajdywane, to zupe nie inna
para kaloszy. Tutaj dochodzi czynnik ludzki. Wyszukiwanie oznacza co innego dla ró -
nych ludzi. Na przyk ad jeden z moich kolegów do poszukiwa w Internecie u ywa tych
samych s ów i wyra e , których u y by w rozmowie z innym cz owiekiem, a nawet sta-
wia takie same pytania. Nazywa si to j zykiem naturalnym. Kto inny jest wy wiczony
w stosowaniu technik wyszukiwania opartych na wyra eniach logicznych. W tworzeniu
wyra enia do wyszukania wykorzystuje inn sk adni . Dla tych dwóch osób rezultaty
wyszukiwania s odmienne nawet na tych samych wyszukiwarkach.
Rozdzia 1. Podstawy wyszukiwarek 33
Charakterystyka wyszukiwania odnosi si do tego, jak u ytkownicy przeszukuj Internet.
Mo e to by wszystko, pocz wszy od heurystyki, któr stosuj przy tworzeniu wyra enia
do wyszukania, a sko czywszy na dokonywanym przez nich wyborze, kiedy ju znane
s rezultaty wyszukiwania. Co ciekawe, ponad po owa doros ych Amerykanów korzysta
z wyszukiwarek za ka dym razem po pod czeniu si do Internetu. Faktem jest, e wi cej
ludzi korzysta z wyszukiwarek ni ze spisów telefonów lub katalogów firm.
Ta ró norodno u ytkowników wyszukiwarek stanowi yzny grunt dla optymalizacji SEO.
Im lepiej zrozumiesz, jak i dlaczego u ytkownicy korzystaj z wyszukiwarek oraz jak
dok adnie dzia a wyszukiwarka, tym atwiej osi gniesz zamierzone efekty SEO.
Klasyfikacja wyszukiwarek
Je eli w a ciwie rozumiesz zasady dzia ania wyszukiwarek i to, w jaki sposób ludzie
z nich korzystaj , mo esz teraz skoncentrowa si na pewnych informacjach szczegó o-
wych. Na przyk ad wiesz, e nie wszystkie wyszukiwarki s jednakowe, nieprawda ?
Ale czy wiedzia e , e s ró ne typy lub klasyfikacje wyszukiwarek?
Wyszukiwarki mo emy podzieli na trzy rodzaje: podstawowe, drugorz dne i bran owe.
Wyszukiwarki podstawowe
Do wyszukiwarek podstawowych (zwanych tak e g ównymi) nale przyk adowo Yahoo!,
Google i MSN.
Wyszukiwarki podstawowe generuj wi kszo ruchu na Twojej stronie internetowej
i dlatego na nich nale y si skoncentrowa przy podejmowaniu pracy nad SEO. Ka da
wyszukiwarka podstawowa nieznacznie ró ni si od pozosta ych. Na przyk ad Lycos
jest du o starszy ni Google, jednak to Google jest najpopularniejsz wyszukiwark w Inter-
necie. Dlaczego tak si dzieje? Najprawdopodobniej dlatego, e Google daje najlepsze
rezultaty wyszukiwania.
Ró ne rezultaty wyszukiwania wynikaj w ca o ci z ró nic mi dzy algorytmami wy-
szukiwarek.
Wi kszo firm zarz dzaj cych wyszukiwarkami podstawowymi oferuje co wi cej ni
samo wyszukiwanie: poczt elektroniczn , mapy, wiadomo ci i ró ne rodzaje aplikacji
rozrywkowych. Te elementy zosta y dodane do wyszukiwarek, aby przyci gn wi k-
sz liczb u ytkowników. Maj one wp yw na popularno wyszukiwarki, ale nie na
sposób wyszukiwania.
Google
Google jest królem wyszukiwarek, cz ciowo ze wzgl du na dok adno uzyskiwanych
rezultatów wyszukiwania. Rzecz jasna Google oferuje wszystkie rodzaje dodatków, takie
jak poczta elektroniczna, spersonalizowana strona domowa, a nawet aplikacje u ytkowe,
ale to nie us ugi dodatkowe uczyni y t wyszukiwark tak popularn .
34 Cz I Zrozumienie SEO
Wyszukiwarce Google s aw przynios a dok adno zwracanych rezultatów. Aby osi -
gn tak dok adno , projektanci z tej firmy po czyli wyszukiwanie s ów kluczowych
z popularno ci linków. To po czenie daje ranking o wi kszej dok adno ci, ni gdyby
by oparty na samych tylko s owach kluczowych.
Jednak wa ne jest, by zrozumie , e popularno linków i s owa kluczowe to tylko dwa
spo ród setek ró nych kryteriów stosowanych przez wyszukiwarki przy budowaniu ran-
kingu stron internetowych.
Yahoo!
Wi kszo ludzi zak ada, e Yahoo! jest wyszukiwark , i to prawda. Ale jest te katalogiem
internetowym. Zasadniczo oznacza to, e ten portal zawiera wykaz ró nych stron do-
st pnych w Internecie, podzielonych na kategorie i podkategorie. W rzeczywisto ci
niewielu internautów orientuje si , e Yahoo! wystartowa jako lista ulubionych stron
dwóch za o ycieli tego portalu. Dzi ki przej ciu takich firm, jak Inktomi, All the Web,
Alta Vista i Overture, Yahoo! stopniowo zaw adn cz ci rynku wyszukiwarek.
Yahoo!, wykorzystuj cy niegdy Google do przeszukiwania swojego katalogu linków,
obecnie wylicza ranking stron internetowych w oparciu o kombinacj technologii, które
kiedy uzyska . Jednak dok adno rankingu Yahoo! nie jest tak wysoka, jak w przypadku
wyszukiwarki Google. Poza tym Yahoo! oferuje p atny program umieszczania stron,
który, jak niektórzy uwa aj , wypacza rezultaty wyszukiwania na korzy klientów p a-
c cych najwi cej.
MSN
Mo liwo ci MSN w zakresie wyszukiwania nie s tak rozwini te, jak w przypadku wy-
szukiwarek Google czy Yahoo! W wyniku tej niedojrza o ci MSN nie rozwin o jeszcze
umiej tno ci analizy klikni linków, któr maj tamte wyszukiwarki. Mo e to mie jed-
nak korzystny wp yw na nowe strony internetowe, staraj ce si o lepsze miejsca w ran-
kingu wyszukiwarek.
Nowe strony internetowe pocz tkowo maj trudno ci w uzyskaniu korzystnych pozycji
w rankingu takich wyszukiwarek, jak Google i Yahoo! Powodem jest uwzgl dnianie jako-
ci linków, zw aszcza przez Google. Przez pewien czas nowe linki s cz sto ignorowane.
Poniewa MSN opiera si na zawarto ci stron, witryna maj ca odpowiednie znaczniki
i dobry wska nik zawarto ci s ów kluczowych pr dzej czy pó niej pojawi si na listach
rezultatów wyszukiwania w MSN. I chocia nie jest to najpopularniejsza wyszukiwarka,
nale y równie do grupy wyszukiwarek podstawowych. Tote pojawienie si na listach
MSN przyczyni si do zwi kszenia ruchu w takiej witrynie.
Wyszukiwarki drugorz dne
Wyszukiwarki drugorz dne s adresowane do mniejszego audytorium, chocia ich zawar-
to ma wci charakter ogólny. Nie generuj one tak du ego ruchu, jak wyszukiwarki
podstawowe, ale s przydatne w poszukiwaniach regionalnych i bardziej zaw onych.
Przyk adowe wyszukiwarki drugorz dne to Lucos, LookSmart, Ask.com i Espotting.
Rozdzia 1. Podstawy wyszukiwarek 35
Wyszukiwarki drugorz dne, podobnie jak podstawowe, ró ni si sposobami tworzenia
rankingu rezultatów wyszukiwania. Jedne opieraj si bardziej na s owach kluczowych,
inne za na linkach obustronnych. Jeszcze inne mog polega na takich kryteriach, jak
znaczniki meta i pewne kryteria firmowe.
Wyszukiwarki drugorz dne powinny by uwzgl dnione w ka dym planie SEO. Chocia
nie generuj one tak du ego ruchu, jak wyszukiwarki podstawowe, to jednak nie mo na
ich lekcewa y . Wielu u ytkowników wyszukiwarek drugorz dnych zachowuje lojalno
wobec jednej konkretnej wyszukiwarki. Na przyk ad dawni u ytkownicy AOL, którzy
zmienili dostawców us ug internetowych i maj obecnie dost p szerokopasmowy, wci
korzystaj z wyszukiwarki AOL, gdy czuj si wygodnie w jej rodowisku.
Wyszukiwarki bran owe
Wyszukiwarki bran owe  zwane równie wyszukiwarkami tematycznymi  nale do
najbardziej wyspecjalizowanych. S one po wi cone jednej dyscyplinie, na przyk ad me-
dycynie lub innym dziedzinom naukowym, turystyce, sportowi itp. Przyk ady: CitySearch,
Yahoo! Travel i MusicSearch. One tak e stosuj ró ne kryteria wyliczania pozycji w ran-
kingu.
Maj c na uwadze optymalizacj SEO, pami taj o tym, e wiele wyszukiwarek bran owych
ma du o w szy profil ni wyszukiwarki podstawowe i drugorz dne. Pami taj, e s one
po wi cone konkretnym tematom (takim jak zwierz ta domowe, sport, mieszkanie itd.).
Wykorzystywanie wyszukiwarek
Ca a ta informacja na temat wyszukiwarek ma jeden cel  pokaza Ci, jak one dzia aj ,
aby móg zaprz c je do pracy dla siebie. W dalszej cz ci tej ksi ki znajdziesz ró ne
strategie optymalizacji swojej strony internetowej, aby plasowa a si wysoko w rankin-
gach wyszukiwarek. Wymaga to jednak pewnej wiedzy.
Optymalizacja wyników zwracanych przez wyszukiwarki jest umiej tno ci takiego
projektowania strony internetowej, które umo liwia osi gni cie maksymalnego wyniku
w rankingach wyszukiwarek. Oznacza to, e wszystkie elementy Twojej strony interneto-
wej powinny by tworzone w celu uzyskania wysokich miejsc w rankingach wyszuki-
warek. Do tych elementów nale :
strony wej ciowe i wyj ciowe,
tytu y stron,
zawarto witryny,
grafika,
struktura witryny.
Jednak oprócz tych elementów musisz równie uwzgl dni s owa kluczowe, linki, kod
HTML i znaczniki meta. Nawet po zoptymalizowaniu tych wszystkich elementów trze-
ba rozwa y jeszcze inne kwestie. Na przyk ad mo e si zdarzy , e mimo zachowania
36 Cz I Zrozumienie SEO
regu w a ciwego projektowania witryny, wynik rankingowy uzyskiwany w wyszukiwar-
kach jest wci relatywnie niski. Wówczas nale y uwzgl dni wp yw na wyniki SEO
takich czynników, jak kampanie reklamowe i cz stotliwo zmian na stronie.
To wszystko oznacza, e powiniene u wiadomi sobie, i koncepcja optymalizacji wy-
ników zwracanych przez wyszukiwarki nie opiera si na jednym elemencie, lecz na
wielu elementach i strategiach. Jest to ci g y proces, który nie ko czy si z momentem
opublikowania witryny w Internecie.
SEO to dynamiczna koncepcja maksymalizacji ruchu generowanego przez Twoj stron
internetow . Jest celem, który nieustannie zmienia swoje po o enie. Je li kiedykolwiek
gra e w gr  Whack-a-Mole ( Zabij kreta ), b dzie Ci atwiej u wiadomi sobie, jak trud-
no jest trafi z optymalizacj . W tej grze ma y kret wyskakuje z otworu w ziemi. Twoim
zadaniem jest trafi kreta w g ow , zanim zniknie w tym otworze i pojawi si w innym.
Podobnie jest z optymalizacj wyników zwracanych przez wyszukiwarki. Wyszukiwarki
ci gle si zmieniaj , wi c musz si równie zmienia metody i strategie wykorzystywane
do osi gania wysokich miejsc w rankingach. Gdy tylko krecik pojawi si w jednym
otworze, zaraz znika i pojawia si w innym. Jest to frustruj ca gra, ale je li po wi cimy
jej czas i skupienie, mo emy osi gn dobry wynik.
Manipulowanie wyszukiwarkami
Na koniec tego rozdzia u poruszymy jeszcze jeden temat. SEO dotyczy manipulowania
wyszukiwarkami  do pewnego stopnia. Po przekroczeniu pewnej granicy manipulowa-
nie staje si czym bardziej ponurym i pojawia si ryzyko, e Twoja strona zostanie ca -
kowicie usuni ta z list rankingowych wyszukiwarek. To prawda. To si zdarza. Wi c co
mo na uczyni ? Oto niektóre rady. Mo esz:
Utworzy stron zawieraj c metaznaczniki, grafik i s owa kluczowe,
które pomagaj poprawi jej wynik rankingowy.
Stosowa swobodnie s owa kluczowe na swojej stronie, je li s zgodne z jej
kontekstem tematycznym.
Do cza poprawne linki do innych stron, które z kolei zawieraj odsy acze
do Twojej strony.
Inspirowa wi kszy ruch poprzez keyword advertising, czyli technik tworzenia
og osze internetowych polegaj c na wykupywaniu miejsc na li cie odsy aczy
wy wietlonej w wyszukiwarce, linki wzajemne i kampanie reklamowe.
Wys a informacj o swojej stronie internetowej do wyszukiwarek, nie czekaj c,
a same j znajd w czasie katalogowania.
Nie mo esz:
Oszukiwa wyszukiwarek przez do czanie ukrytych s ów kluczowych.
Taka praktyka wi e si z ryzykiem wykluczenia Twojej strony przez
wi kszo wyszukiwarek.
Rozdzia 1. Podstawy wyszukiwarek 37
Sztucznie generowa linków do Twojej strony z innych stron, niepowi zanych
tematycznie, w celu poprawienia pozycji w rankingu opartym na analizie linków.
Wi kszo wyszukiwarek ma wbudowany mechanizm wykrywaj cy takie praktyki.
Sztucznie generowa ruchu na swojej stronie, aby wydawa a si popularniejsza
ni jest w rzeczywisto ci. Istniej zabezpieczenia w algorytmach wyszukiwarek,
które mog spowodowa skre lenie Twojej strony z listy rankingowej.
Wielokrotnie zg asza swojej strony w celu do czenia jej do list rankingowych
wyszukiwarek. Dobr regu jest wys anie jednego zg oszenia, odczekanie
sze ciu tygodni i wys anie ponownego zg oszenia. Zbyt cz ste powtarzanie
zg oszenia mo e spowodowa skre lenie Twojej strony z listy rankingowej.
Oczekiwa , e wyszukiwarki automatycznie umieszcz Ci na szczycie rankingu
dla danego tematu, kategorii lub s owa kluczowego. Potrzeba troch czasu,
by zbudowa status niezb dny do osi gni cia wysokiej pozycji rankingowej.
Pami taj, SEO jest procesem.
To tylko podstawowe zasady post powania, którego celem jest maksymalne wykorzysta-
nie wyszukiwarek. Istnieje wiele innych prawide ; odkryjesz je w nast pnych rozdzia ach.
Jednak te zasady trzeba dobrze zapami ta , gdy zajmujemy si optymalizacj SEO.