ZASADY ZALICZENIA ZAJ
Ć
1. Obecność na zajęciach
" dopuszcza się 2 nieusprawiedliwione nieobecności,
" w przypadku osób, które opuszczą 5 i więcej zajęć przewiduje się inne
zasady zaliczenia.
2. Zdobycie odpowiedniej liczby punków:
qðw trakcie zajęć  efekty pracy w zespoÅ‚ach, punkty za aktywność
qðzespoÅ‚owa praca zaliczeniowa
żð opracowanie kampanii reklamowej  case study;
żð prezentacja najlepszej kampanii reklamowej
żð prezentacja najgorszej kampanii reklamowej
qðindywidualna praca zaliczeniowa  projekt reklamy telewizyjnej dla
wybranego produktu .
ZASADY ZALICZENIA ZAJ
Ć
Efekty kształcenia Student
WIEDZA W1: Zna podstawowe założenia opracowania
strategii reklamowej K_W06
UMIEJ
TNOÅšCI Planuje strategiÄ™ reklamy - K_U07
KOMPETENCJE K1: Komunikatywnie formułuje i przekazuje
myśli, opinie i wszelkie informacje na temat
poznanych zagadnień związanych z reklamą i
promocja osobistą. K_K06 (ćwiczenia)
K2: potrafi wykorzystać wiedzę do
przygotowania projektu strategii reklamowej
opracowanego w zespołach K_K06
ZASADY ZALICZENIA ZAJ
Ć
Zaliczenie na podstawie uzyskania co najmniej 60% punktów
za:
żð przygotowany grupowo projekt kampanii reklamowej ,
żð przygotowanÄ… grupowo prezentacje najlepszej i najgorszej
kampanii reklamowej;
żð opracowany indywidualnie projekt reklamy telewizyjnej dla
wybranego produktu .
Praca zaliczeniowa 1. Firma Beautiful Hair
Zadanie 1:
Przeprowadzić analizę konkurencji na polskim rynku
kosmetyków do pielęgnacji włosów:
" zidentyfikować głównych konkurentów firmy,
" dokonać analizy asortymentu głównych konkurentów,
" dokonać analizy jakości produktów oferowanych przez
głównych konkurentów,
" dokonać analizy opakowania produktów oferowanych przez
głównych konkurentów,
" dokonać analizy ceny produktów oferowanych przez
głównych konkurentów.
Praca zaliczeniowa 1. Firma Beautiful Hair
Zadanie 2.
Na bazie analizy asortymentu firmy   Beautiful Hair  i jej
głównych konkurentów: opracować projekt nowego produktu:
" opis produktu  trzy poziomy (rdzeń produktu, produkt
rzeczywisty, produkt poszerzony)
" skład
" atrybuty produktu
" potrzeby które produkt zaspokaja
Praca zaliczeniowa 1. Firma Beautiful Hair
Zadanie 3.
Dokonać charakterystyki rynku docelowego dla nowej linii
kosmetyków, określonej z zadaniu 2 z uwzględnieniem
kryteriów segmentacji:
" geograficznych,
" demograficznych,
" psychograficznych,
" behawioralnych
Praca zaliczeniowa 1. Firma Beautiful Hair
Zadanie 4.
" Opracować nazwę i symbol nowej marki produktów
dostosowanej do specyfiki nowego rynku docelowego.
" Uzasadnić
" Wskazać elementy pozycjonowania
Praca zaliczeniowa 1. Firma Beautiful Hair
Zadanie 5.
Opracować projekty opakowań dla nowej linii produktów
dostosowanych do specyfiki nowego rynku docelowego:
" kształt,
" materiał
" pojemność
" kolorystyka
" elementy graficzne
" informacje
Zadanie 6.
Wyznaczyć cele kampanii reklamowej
Praca zaliczeniowa 1. Firma Beautiful Hair
Zadanie 7a.
1. opracować media plan wykorzystania mediów w kampanii
reklamowej oraz uzasadnić ich wybór.
" reklama telewizyjna (stacje telewizyjne, terminy, długość spotu, czas
emisji),
" radiowa (stacje radiowe, terminy, długość spotu, czas emisji),
" prasowa (tytułu gazet i periodyków, termin, wymiary),
" internetowa (lokalizacja, czas, wymiary),
" zewnętrzna (lokalizacja, czas, wymiary),
" product placement (miejsce lokowania, termin, długość scenariusza,
czas emisji,
" Inne, niestandardowe (termin, miejsce, czas).
Praca zaliczeniowa 1. Firma Beautiful Hair
Zadanie 7b.
Zaplanować kompleksową kampanię reklamową, w tym:
1. opracować hasło reklamowe oddające charakter nowych produktów
(z uwzględnieniem specyfiki rynku docelowego);
2. dokonać pozycjonowania marki;
3. opracować konkretne propozycje środków reklamy zastosowanych w
wybranych mediach itd. (slogan, ich treść, kolorystyka,
bohaterowie, podkład muzyczny itp.)
" film reklamowy,
" spot radiowy,
" ogłoszenie prasowe,
" projekt bilbordu,
" projekt reklamy internetowej,
" projekt scenariusza product placement
" ewentualnie projekt innych działań reklamowych
Indywidualna praca zaliczeniowa
Zaplanować reklamę telewizyjną dla wybranego dowolnego
produktu:
1.Opis produktu:
" poziomy produktu,
" cechy wyróżniające  atrybuty,
" korzyści wynikające z użytkowania produktu.
2. Opis rynku docelowego wg. kryteriów:
" geograficznych,
" demograficznych,
" psychograficznych,
" behawioralnych.
Indywidualna praca zaliczeniowa
Zaplanować reklamę telewizyjną dla wybranego produktu:
c.d.
3. Projekt mediów :
" stacje telewizyjne,
" terminy,
" długość spotu,
" czas antenowy emisji).
4. Projekt filmu reklamowego (scenariusz)
" slogan (w tym nazwa marki)
" treść,
" muzyka,
" bohaterowie.
Zadanie dla zespołów
Prezentacja 1. Przedstaw najlepszÄ… Twoim zdaniem kampaniÄ™
reklamowÄ…:
" uzasadnij wybór,
" określ grupę docelową,
" wskaż elementy pozycjonowania
" zalety
Prezentacja 2. Przedstaw najgorszÄ… Twoim zdaniem kampaniÄ™
reklamowÄ….
" uzasadnij wybór,
" określ grupę docelową,
" wskaż elementy pozycjonowania
" wady