Zbiór pytań pomocniczych do z ćwiczeń z przedmioty marketing międzynarodowy 2010/2011
Zbiór pytań pomocniczych do z ćwiczeń z przedmioty marketing międzynarodowy 2010/2011
Zajęcia organizacyjne, omówienie problematyki zajęć, prezentacja literatury przedmiotu, istota marketingu opartego na wiedzy
Otoczenie międzynarodowe biznesu
Przedstaw przyczyny internacjonalizacji przedsiębiorstw?
Na czym polega istota oraz jakie są konsekwencje globalizacji przedsiębiorstw dla nich samych i społeczności, w których działają?
Przedstaw cechy charakterystyczne międzynarodowego otoczenia przedsiębiorstw?
Przedstaw cechy charakterystyczne dla makro i mikrootoczenia przedsiębiorstw?
Przedstaw najważniejsze cechy otoczenia wewnętrznego przedsiębiorstwa.
Omów otoczenie konkurencyjne analizowanych przedsiębiorstw.
Jakie są elementy otoczenia społecznego i dlaczego przedsiębiorstwa prowadzą działania społeczne?
Produkt innowacyjny
Na czym polega istota innowacji?
Jakie są źródła pomysłów nowych produktów?
Jakimi informacjami musi dysponować przedsiębiorstwo by wprowadzić nowy produkt na rynek?
Jakie możliwości mają poszczególne organizacje by przedłużyć cykl życia produktu?
Co to jest efekt kraju pochodzenia i jaki ma wpływ na decyzje z wejściem produktu na dany rynek?
Jakie są różnice i podobieństwa pomiędzy analizowanymi przedsiębiorstwami w przypadku wprowadzenia nowych produktów?
Czy (a jeśli tak to) w jakim zakresie nowe media mogą wpłynąć na dyfuzję nowości?
Co decyduje o sukcesie nowego produktu na rynku międzynarodowym? Pomysł, wykonanie, dostępność ekonomiczna, a może inny czynnik?
Dystrybucja na rynkach międzynarodowych
Jaka jest istota dystrybucji na rynkach międzynarodowych?
Jakie strumienie funkcji realizowane są w kanałach dystrybucji na rynkach międzynarodowych?
Jaka jest rola infrastruktury technicznej i społecznej w budowie systemu dystrybucji na rynkach międzynarodowych?
Jakie czynniki decydują o wyborze kanałów dystrybucji na rynkach międzynarodowych?
Jakie kryteria (determinanty) należy brać pod uwagę wybierając właściwe kanały dystrybucji?
Jakie są kulturowe determinanty kształtowania dystrybucji?
Jaka jest rola globalnych detalistów w kształtowaniu rynku?
Jaka jest rola współczesnych przedsiębiorstw produkcyjnych w kształtowaniu łańcucha wartości dla konsumentów indywidualnych?
Cena na rynkach międzynarodowych
Jakie czynniki kształtują cenę produktu na rynkach międzynarodowych?
Jakie czynniki determinują wielkość popytu na danym rynku?
Przedstaw możliwe strategie kształtowania ceny. Jak można kształtować cenę w różnych fazach cykl życia produktu na rynkach międzynarodowych?
Co to jest elastyczność cenowa popytu dla wybranych produktów? Co to jest elastyczność dochodowa popytu? I jaki ma wpływ na sytuacje przedsiębiorstwa? (powtórka z ekonomii)
Jaka jest istota analizy punktu krytycznego, jako podstawy kalkulacji ceny?
Jakie czynniki decydują wysokości cen na rynkach międzynarodowych?
Co to jest Index Bic Maca i do czego ma służyć?
Promocja na rynkach międzynarodowych
Jaki jest rynek mediów w wybranych Państwach? Jakie są koszty poszczególnych instrumentów promocji? Jak określić ich efektywność?
Jakie instrumenty promocji skierowane są do odbiorcy masowego, a jakie do indywidualnego?
Jakie znasz zalety i wady wtórnych źródeł informacji?
Jakie widzisz perspektywy rozwoju marketingu bezpośredniego?
Czy sprzedaż osobistą można wykorzystać w różnych produktów na rynkach międzynarodowych? Uzasadnij swoją odpowiedź.
W jaki sposób zbudowałbyś międzynarodową komunikację w Internecie skierowaną do a)nastolatków, b)przedsiębiorców i c) ludzi w starszym wieku. Pomyśl, na którą z powyższych grup działania te mogą mieć najsilniejsze oddziaływanie?
Badania marketingowe na rynkach międzynarodowych
Jakie są składniki systemu informacji marketingowej przedsiębiorstwa międzynarodowego ?
Czym jest etyczne działanie w badaniach międzynarodowych?
Jakie techniki i narzędzia pozyskiwania informacji stosowane są w badaniach międzynarodowych w krajach UE?
Na czym polega specyfika badań marketingowych na rynkach międzynarodowych?
Praca zaliczeniowa na ćwiczenia
Grupy Państw:
1. Niemcy, Ukraina, Rosja, (Węgry, Cechy, Słowacja), (Litwa, Łotwa, Estonia)
2. Australia, Nowa Zelandia
3. Nigeria, Sudan
4. Indie, Tajlandia, Chiny, Japonia
5. Wenezuela, Brazylia, Chile, Argentyna
Przedsiębiorstwo produkujące (do wyboru):
owoce (i przetwory z owoców)
lody (sam produkt jak i technologia jego wytwarzania)
samolot sportowy
nakrycia na głowę (dowolne)
kuchenki mikrofalowe
studnie głębinowe i filtry do wody
szuka możliwości sprzedaży swych produktów na rynkach międzynarodowych. Należy min. określić cechy społeczno-demograficzne danego kraju, system dystrybucji, poziom akceptacji ceny, zdiagnozować rynek mediów i wybrać optymalny kanał informacyjny itp. (patrz pytania pomocnicze)
Praca powinna liczyć w przypadku 5-6 osób (mogą być mniejsze grupy) max 15 min 7 strony tekstu), stron tekstu znormalizowanego to jest 1800 znaków (A4, 2,5 cm marginesy, Times New Roman). Na stronie winny być umieszczone przypisy, podpisane tabele i rysunki, bibliografia powinna zawierać min 6 artykułów i 3 książki, nie akceptuje stron internetowych a jedynie publikacje umieszczone (podpisane przez autora, opatrzone tytułem) w Internecie. Wraz z pracą studenci powinni przygotować na każde zajęcia max 15-20 min wystąpienie po których prowadzący inicjować będzie dyskusję.
Praca jest obligatoryjna i należ ją oddać do 15 stycznia 2011 (studenci studiów niestacjonarnych) i do 10 i 17 stycznia (odpowiednie grupy ze studiów stacjonarnych).
Praca jest oceniana i stanowi podstawę zaliczenia (osoby, które nie zaliczą piszą kolokwium)
Za pracę student może łącznie uzyskać 30 punktów
za treść (cel pracy, zawartość merytoryczną, powołanie na literaturę (właściwy zapis bibliograficzny), umieszczenie przypisów (łącznie z podaniem strony, z której student korzystał)),
za formę (poprawność językowa, estetykę pracy)
Materiały pomocnicze:
Grzesiuk A., Marketing międzynarodowy, wyd. CEDEWU, Warszawa 2007.
Hauke A., Ratajczak M., Marketing międzynarodowy. Studia przypadków, Wyd. AE w Poznaniu, Poznań 2006.
Duliniec, E., Marketing międzynarodowy, wyd. PWE, Warszawa 2009 (i wcześniejsze wydania).
Pizło W., Zastosowanie internetu w działaniach marketingowych przedsiębiorstw przemysłu spożywczego, Wyd. Wieś Jutra, Warszawa 2007.
Wybrane roczniki statystyczne GUS, Eurostat (według uznania)
Grzesiuk A., Marketing międzynarodowy, wyd. CEDEWU, Warszawa 2007, 118-122.