dr Michał Jacuński

Zakład Komunikowania Społecznego i Dziennikarstwa

Instytut Politologii, Uniwersytet Wrocławski

[e-mail]

Konsultacje: wtorek 8.00 - 9.30 (do 30 kwietnia)

Ramowy program zajęć z przedmiotu

BADANIA MARKETINGOWE

semestr letni 2012/2013

I. Program zajęć

Lp. Data	Problematyka ćwiczeń (15 godz.)
26 luty	Zajęcia organizacyjne. Omówienie zajęć i przedmiotu
05 marzec	Czym są badania marketingowe. Cele badań marketingowych. Typy badań stosowanych w Polsce. Wprowadzenie w procedurę przygotowania procesu badawczego i organizacji badań marketingowych. Identyfikacja problemu i jego transformacja na problem badawczy. Formułowanie problemu badawczego i hipotez badawczych. Projektowanie badania marketingowego Etapy przygotowawcze badania marketingowego. Faza realizacji badania marketingowego.
12 marzec	Projektowanie badania marketingowego. Klasyfikacja źródeł i metod gromadzenia danych wtórnych i pierwotnych. Metody doboru próby badawczej i budowa instrumentu pozyskiwania danych. Badania pilotażowe. Harmonogram i kosztorys badania.
19 marzec	Analiza i interpretacja danych. Wnioskowanie i komunikowanie wyników badań - raport z badań. Analiza możliwych błędów.
26 marzec	Ilościowe metody gromadzenia danych pierwotnych - ankieta. Funkcje i klasyfikacje metod ankietowych. Ankieta - zasady projektowania kwestionariusza. Ankieta tradycyjna vs. elektroniczna Jakościowe metody gromadzenia danych. Obserwacja uczestnicząca - istota, zastosowanie. Techniki projekcyjne - rodzaje, zastosowania. Badania FGI oraz IDI.
9 kwiecień	Obróbka danych ilościowych oraz jakościowych. Narzędzia wspomagające gromadzenia i przetwarzanie danych.
16 kwiecień	prezentacje i omówienie projektów zaliczeniowych
23 kwiecień	prezentacje i omówienie projektów zaliczeniowych cd. Zajęcia zaliczeniowe

III. Literatura:

Badania marketingowe. Teoria i praktyka, red. nauk. K. Mazurek - Łopacińska, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2005.

Badania marketingowe, K. Mazurek - Łopacińska, Wydawnictwo AE, Warszawa 2002.

Marketing, K. Przybyłowski, S. Hartley, R. Kerin, W. Rudelius, Dom Wydawniczy ABC, Warszawa 1998, rozdział 6

Badania marketingowe. Metody i techniki, S. Kaczmarczyk, PWE, Warszawa 2003.

Jakościowe metody badań marketingowych, D. Maison, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2010.

Badania marketingowe w praktyce, Kędzior Z., Karcz K., Wyd. PWE, 2007.

Wybrane teksty z czasopism: Marketing i rynek nr 5/2003, Marketing w praktyce nr 1/2001, 9/2001

III. Warunki zaliczenia:

1. Wymagania formalne: obecność na zajęciach (na 7 z 8 spotkań), zaliczenie ewentualnych nieobecności ponad limit na konsultacjach, na ocenę db lub bdb regularna aktywność na zajęciach, udział w zajęciach praktycznych, przygotowanie projektu zaliczeniowego i jego prezentacja multimedialna w formie indywidualnej lub grupowej (max. 3 osoby) na temat uzgodniony z prowadzącym.

2. Samodzielne przeprowadzenie badania marketingowego polega na:

a) opracowaniu koncepcji projektu badania, określeniu sposobów jego realizacji, dobór narzędzi - uzgodnienie tematu i zakresu projektu z prowadzącym do dn. 12 marca 2013 r.,

b) realizacji projektu badawczego

c) przygotowaniu raportu w formie pracy pisemnej z badań, stanowiącej opisowe uzupełnienie prezentacji multimedialnej w ramach uzgodnionego z prowadzącym tematu. Objętość 10 - 12 str. czcionka 12, interlinia 1,5. Dostarczenie w formie pisemnej i elektronicznej pracy u prowadzącego przed zaprezentowaniem na ćwiczeniach - do dn. 16 kwietnia 2013

d) prezentacji wyników badania w postaci multimedialnej w trakcie zajęć

3. Wymagania merytoryczne: opanowanie pojęć i terminów związanych z badaniami marketingowymi, które omawiane były na zajęciach oraz znajomość problematyki opisywanej w zalecanej literaturze podstawowej.

© Michał Jacuński, 2013

---