03 Koncepcja reklamy jako informacji

(3)

KONCEPCJA REKLAMY JAKO INFORMACJI

1)    Reklama informuje nabywcę o atrybutach produktu, lecz nie zmienia sposobu, w jaki konsument wartościuje owe atrybuty; UCZULA NA CENY I STYMULUJE

KONKURENCYJNOŚĆ FIRM NA RYNKU;

2)    Konsument kieruje się ceną i jakością produktu

w stopniu większym niż doznaniami emocjonalnymi z reklam. Popyt na dany produkt nie zależy od perswazji reklamowej tylko od relacji pomiędzy ceną towaru a jego jakością;

3)    Reklama umożliwia wprowadzanie na rynek nowych produktów, ponieważ powiadamia konsumentów

o atrybutach tych produktów;

4)    Dzięki informacji reklamowej konsument może porównywać konkurencyjne oferty, co zwiększa rynkową rywalizację firm i eliminuje produkty złej jakości;

5)    Dzięki reklamie rośnie konkurencja i ceny produktów spadają.